Meny

Nå vil Zuckerberg følge deg inn i butikkene

Facebook og Mark Zuckerberg har fått et nytt våpen i kampen om annonsekronene. Data fra den fysiske verden har allerede lokket General Motors tilbake i folden. Facebook og Mark Zuckerberg har fått et nytt våpen i kampen om annonsekronene. Data fra den fysiske verden har allerede lokket General Motors tilbake i folden. Foto: NTB scanpix
Facebook og Mark Zuckerberg har fått et nytt våpen i kampen om annonsekronene. Data fra den fysiske verden har allerede lokket General Motors tilbake i folden. Facebook og Mark Zuckerberg har fått et nytt våpen i kampen om annonsekronene. Data fra den fysiske verden har allerede lokket General Motors tilbake i folden. Foto: NTB scanpix

Facebooks nye prosjekt kan endre måten nettet og den fysiske verden henger sammen på.

Denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

I Little Rock i delstaten Arkansas ligger hovedkvarteret til et globalt selskap som gjerne omtales som

”et av de største selskapene du aldri har hørt om”.

Hvis du har bodd innenfor deres nedslagsfelt har de trolig hørt om deg. Mye.

Acxiom lever av å vite nesten alt om folk.

Dette er ett av tre selskaper Facebook nå starter samarbeid med. Målet er å kunne følge kundene over alt, på tvers av nettet og den fysiske verden.

Finner kjøpere

Vil du selge frokostblanding? Facebook kan nå servere deg 14,8 millioner personer som kjøper tre ganger mer frokost-blanding for barn enn gjennomsnittet. Dataene er hentet fra lojalitetskort og kredittkort, ifølge Facebook.

Skal du selge rimelige biler? Facebook kan servere deg 5,9 millioner personer som er sannsynlige kjøpere de neste seks månedene, basert på 350 ulike typer data fra deres partnere.

- Dette er kjempespennende. Det er kanskje det første ordentlige tilfellet der man klarer å kombinere data fra offline- og onlineverdenen i stor skala, sier Even Aas-Eng, grunnlegger og administrerende direktør i Venture Factory, og veteran innen nettreklame.

Total oversikt

Facebooks nye initiativ heter "Partner Categories", og foreløpig har selskapet utviklet 500 slike kategorier av mennesker. Annonsørene skal etter hvert få flere kategorier å velge mellom.

- Det er ingen tvil om at annonsørene liker å ha "total informasjonsoversikt", som denne typen data-hamstring kalles i forsvarskretser, skriver Wired.com.

For et år siden trakk General Motors 10 millioner dollar i annonser fra Facebook. General Motor uttalte den gang offentlig at Facebook-annonsering ikke var verdt pengene.

Men nå er bilprodusenten tilbake.

Kombinasjonen av nett og den fysiske verden er tydeligvis dynamitt.

Aas-Eng sier mange har jobbet med dette, men han tror det kreves et selskap av Facebooks kaliber for få det til skikkelig.

- Du kan se for deg systemer som klarer å følge kundens bevegelser både på nett og i butikk, sier han.

- Det kan høres skummelt ut?

- Jeg er redd det er å slåss mot vindmøller å prøve og stoppe denne utviklingen. Det er en naturlig del av digitalisering, sier han.

Les også: Politihester tar av på Facebook

God oversikt

Facebooks tre datapartnere har svært god oversikt over amerikanske husholdninger i den fysiske verden, med data på alt fra kjøpsmønstre til skattesedler, spørreundersøkelser, fast eiendom og telefonnumre. Navnene gis ikke ut til annonsørene, men Facebook har nå mulighet til å følge folk på tvers av alle maskiner på nett, og i den fysiske verden.

Aas-Eng mener effektiv og målrettet kommunikasjon er viktig for å bygge sterke bedrifter, men det betyr ikke at man skal få ture frem helt fritt. Det må være et rammeverk.

Han tror uansett det vil ta mange år å få det utviklet i Norge.

Les også: Facebook-aksjene nesten halvert i verdi

Ikke noe Facebook-Trumf

Blant de største samlingene kjøpedata i Norge er NorgesGruppens Trumf-kort. Men de ser ikke for seg noe samarbeid med Facebook.

- Nei, dette er ikke aktuelt for oss å gjøre noe med. Av flere årsaker, sier markeds- og analysedirektør Truls Fjeldstad.

Han forteller at Trumf har strenge regler for personvern, og ikke engang deler data på tvers av kjedene som bruker Trumf, og slett ikke med eksterne partnere.

- Kunden må forstå hvorfor han eller hun får et tilbud eller reklame, sier han.

Han mener at en kunde som kjøper mye Farris på Meny vil forstå hvorfor Meny gir ham et spesialtilbud på Farris. Men det vil slett ikke være forståelig hvis dette dukket opp via Facebook.

Ser muligheter

Praksisen hos Trumf er ganske fjern fra slik reklame fungerer på nettet, selv uten Facebooks nyeste tjeneste.

- Det kan være du ser på en genser i en nettbutikk, men ikke kjøper den. Da kan du bli pepret med reklame for den genseren på nettsteder du besøker etterpå, kanskje med et spesialtilbud. Dette gjør de flinke i dag, sier Aas-Eng.

De målrettede annonsene kan finne deg fordi genser-nettsiden fester et merke (informasjonskapsel) til din pc, og dette blir gjenkjent av et reklamenettverk på nettsteder du besøker senere. Brukt på riktig måte kan slike teknikker skape nye vinnere, mener Aas-Eng.

- Det er et gigantisk mulighetsrom for alle som benytter seg av det før konkurrentene, sier han.

Facebook benytter enorme datasett fra mange kilder, men Aas-Eng mener mange bedrifter kan hente gevinster mye nærmere. Det er mye å hente på å koble egne kundedata opp mot markedsføringen.

- Jo bedre datagrunnlag man har, jo mer tjener bedriftene, sier han.

Les også:

Venter hacker-bølge på mobilen

Facebooks nye hjem

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
06:15 Australia vil sensurere ekstremistisk innhold på nettet06:03 Politiet undersøker båtbranner i Hordaland06:00 Ødegaard får toppkarakterer i storavisene etter mål og seier06:00 Bollestad anklages for farlig villreineksperiment på Hardangervidda05:50 Dette skjer i dag05:31 OG tok historisk seier i e-sportturnering05:30 Dette skjedde i natt05:11 Bratt børsfall i Asia – Kinas valuta på sitt svakeste på elleve år04:45 Flere trær plantes i Norge04:41 65 demonstranter pågrepet i Hongkong i helgen03:24 Savnet løper funnet i live i skogen i Grenland03:15 Trump skal ha foreslått å atombombe orkaner02:45 Avtale mellom Nasjonalmuseet og rederarvinger inngått for to år siden02:24 Christian Eriksen kan være ferdig i Tottenham02:24 Israel svarer med luftangrep etter raketter avfyrt fra Gaza01:42 Hovland sikret seg PGA-billetten i Idaho01:38 NASA gransker første mulige lovbrudd i verdensrommet00:56 Boris Johnson mener Storbritannia enkelt kan håndtere «no-deal»00:53 Enda en remis for Carlsen i St. Louis00:20 Japan og USA nær en ny handelsavtale00:01 Sudans nye statsminister vil ha landet fjernet fra USAs terrorliste22:54 Regjeringen varsler innstramminger i vindkraftutbygging22:14 Perlescoringer da Strømsgodset vant «sekspoengskampen»21:56 Historisk dårlig måling for Ap og Høyre21:48 Tre raketter avfyrt fra Gaza20:31 Mange lo da Raymond ville bli byregjeringsleder. Men han hadde litt rett20:24 Festfotball da Kristiansund slo Mjøndalen for første gang20:18 Kvinne omkom da bil havnet i vannet i Svolvær20:14 Bakenga scoret sitt første for Ranheim og reddet poeng19:59 Tromsø med borteseier over Brann19:58 Lillestrøm med borteseier over Haugesund19:56 Nye Børven-scoringer for Odd, 2-2 i Molde19:31 Joelinton senket svakt Tottenham19:01 Artisten Anne Grete Preus er død18:53 Ødegaard avgjorde for Real Sociedad, vant 1-0 over Mallorca18:43 – Ideen var å se hele Nordland som et «galleri»18:36 To politifolk skutt og såret i Finland18:32 Trump møtte Johnson – snakker om omfattende handelsavtale18:20 To til sykehus etter trafikkulykke i Telemark17:16 Regjeringen ber Nord-Norge velger tog eller vei: – Urimelig16:59 Agüero-dobbel senket Kings Bournemouth, 3-1-seier til City16:52 MDG-Lan takker nei til regjeringens bompengekutt16:46 Nok en republikaner stiller mot Trump16:31 Irans utenriksminister har landet i Biarritz under G7-toppmøte16:08 Demonstranter i Hongkong trosser tåregass og varselskudd15:18 Sju døde da helikopter og småfly krasjet på Mallorca14:56 Strand i Barcelona evakuert etter funn av mulig bombe fra den spanske borgerkrigen14:46 Svensk langrennsparodi: – Det er rent ut tragisk13:42 Moskus skutt sør for Otta12:55 Tenåringer skadd i alvorlig MC-ulykke i Hordaland12:19 Nydalens beboere «drukner» i betong12:11 Trump beklager at han ikke hevet tollsatsen ytterligere på kinesiske varer10:39 Livstruende for voldsskadd mann fra Horten: Politiet ber vitner melde seg10:27 Papuanerne slår tilbake: «Vi er ikke aper»10:09 Person funnet død i Sandnes09:43 Passasjer falt over bord fra ferge utenfor Stockholm09:06 Livsvarig fengsel etter fatalt knivangrep på golfbane09:02 Regjeringen vil gjøre livet lettere for småbedrifter08:41 60-åring risikerer tre års fengsel for hatytringer og trusler mot Mani Hussaini08:39 Journalist drept i Mexico08:16 7 av 10 sier ja til Nord-Norgebane hele veien til Finnmark08:04 Mann anmeldt for falukorv-overgrep i Sverige07:52 To drept av tiger i Nepal06:40 Israelsk drone skal ha eksplodert over Beirut06:35 Fotgjenger behandles på sykehus etter påkjørsel i Rørvik06:34 Sky News: Storbritannia vil kun betale deler av brexitregningen06:12 Dette skjer i dag05:55 29 pågrepet etter gatekamper i Hongkong05:50 Dette skjedde i natt05:43 Mann utskrevet fra sykehuset etter hendelse i bolig i Sandefjord05:36 En person kritisk skadd etter båtulykke i Arendal05:10 Måling: Kun 16 prosent av velgerne mener Skei Grande gjør en god jobb04:52 Tunisisk presidentkandidat får stille til valg tross anklager om hvitvasking03:54 Kim Jong-un skal ha ledet rakettoppskytning03:49 To tenåringer til sykehus etter MC-ulykke i Fjell03:40 Politiet undersøker Facebook-gruppe i forbindelse med Hagen-forsvinningen03:29 Journalist funnet drept i Mexico03:08 Viktor Hovland fortsetter storspillet i Idaho02:52 Boris Johnson ber Trump senke handelsbarrierer01:33 Politileder etter rølpefest for mindreårige: – Vær gammeldags og plagsom01:23 68 pågrepet for protester mot G7-toppmøtet i Frankrike01:21 Kritisk for to personer etter at bil kjørte i vannet ved fergeleie00:56 Scarlett Johansson best betalte kvinnelige skuespiller00:27 Avis: Boris Johnson vurderer å stenge Parlamentet før brexit23:58 Israel skal ha angrepet iranske styrker i Syria23:11 400-årsmarkering for starten på slavehandelen i USA22:50 Ingen Messi i Barcelona-troppen22:20 Remis-rushet fortsetter for Carlsen22:12 G7-toppene ble servert utrydningstruet fisk22:10 Zidane kritisk etter at Real Madrid rotet bort poeng21:18 Nordmenn evakueres på greske Samos på grunn av brann21:02 Ingebrigtsen-brødrene luktet på seier i Paris20:42 Bil kjørte i vannet ved fergeleie – tre personer til sykehus20:37 Laksedød i Alaska knyttes til varmere elver20:26 Salah-show senket Arsenal, 3-1-seier for Liverpool20:18 RBK best i femmålskamp, Horneland kritisk20:09 Warholm i egen klasse, 47,26 i Paris19:47 Kajakkpadler død etter ulykke i Troms19:29 Siv Jensen var klar til å ta Frp ut av regjering19:24 500 år gammel «inkaprinsesse» har kommet hjem
Siste nytt
06:15VerdenAustralia vil sensurere ekstremistisk innhold på nettet06:03NorgePolitiet undersøker båtbranner i Hordaland06:00SportØdegaard får toppkarakterer i storavisene etter mål og seier06:00NorgeBollestad anklages for farlig villreineksperiment på Hardangervidda05:50NorgeDette skjer i dag05:31SportOG tok historisk seier i e-sportturnering05:30NorgeDette skjedde i natt05:11VerdenBratt børsfall i Asia – Kinas valuta på sitt svakeste på elleve år04:45NorgeFlere trær plantes i Norge04:41Verden65 demonstranter pågrepet i Hongkong i helgen03:24NorgeSavnet løper funnet i live i skogen i Grenland03:15VerdenTrump skal ha foreslått å atombombe orkaner02:45NorgeAvtale mellom Nasjonalmuseet og rederarvinger inngått for to år siden02:24SportChristian Eriksen kan være ferdig i Tottenham02:24VerdenIsrael svarer med luftangrep etter raketter avfyrt fra Gaza01:42SportHovland sikret seg PGA-billetten i Idaho01:38VerdenNASA gransker første mulige lovbrudd i verdensrommet00:56VerdenBoris Johnson mener Storbritannia enkelt kan håndtere «no-deal»00:53SportEnda en remis for Carlsen i St. Louis00:20VerdenJapan og USA nær en ny handelsavtale00:01VerdenSudans nye statsminister vil ha landet fjernet fra USAs terrorliste22:54NorgeRegjeringen varsler innstramminger i vindkraftutbygging22:14SportPerlescoringer da Strømsgodset vant «sekspoengskampen»21:56PolitikkHistorisk dårlig måling for Ap og Høyre21:48VerdenTre raketter avfyrt fra Gaza20:31PolitikkMange lo da Raymond ville bli byregjeringsleder. Men han hadde litt rett20:24SportFestfotball da Kristiansund slo Mjøndalen for første gang20:18NorgeKvinne omkom da bil havnet i vannet i Svolvær20:14SportBakenga scoret sitt første for Ranheim og reddet poeng19:59SportTromsø med borteseier over Brann19:58SportLillestrøm med borteseier over Haugesund19:56SportNye Børven-scoringer for Odd, 2-2 i Molde19:31SportJoelinton senket svakt Tottenham19:01KulturArtisten Anne Grete Preus er død18:53SportØdegaard avgjorde for Real Sociedad, vant 1-0 over Mallorca18:43Reise– Ideen var å se hele Nordland som et «galleri»18:36VerdenTo politifolk skutt og såret i Finland18:32VerdenTrump møtte Johnson – snakker om omfattende handelsavtale18:20NorgeTo til sykehus etter trafikkulykke i Telemark17:16NorgeRegjeringen ber Nord-Norge velger tog eller vei: – Urimelig16:59SportAgüero-dobbel senket Kings Bournemouth, 3-1-seier til City16:52PolitikkMDG-Lan takker nei til regjeringens bompengekutt16:46VerdenNok en republikaner stiller mot Trump16:31VerdenIrans utenriksminister har landet i Biarritz under G7-toppmøte16:08VerdenDemonstranter i Hongkong trosser tåregass og varselskudd15:18VerdenSju døde da helikopter og småfly krasjet på Mallorca14:56VerdenStrand i Barcelona evakuert etter funn av mulig bombe fra den spanske borgerkrigen14:46SportSvensk langrennsparodi: – Det er rent ut tragisk13:42NorgeMoskus skutt sør for Otta12:55NorgeTenåringer skadd i alvorlig MC-ulykke i Hordaland12:19NorgeNydalens beboere «drukner» i betong12:11PengerTrump beklager at han ikke hevet tollsatsen ytterligere på kinesiske varer10:39NorgeLivstruende for voldsskadd mann fra Horten: Politiet ber vitner melde seg10:27VerdenPapuanerne slår tilbake: «Vi er ikke aper»10:09NorgePerson funnet død i Sandnes09:43VerdenPassasjer falt over bord fra ferge utenfor Stockholm09:06VerdenLivsvarig fengsel etter fatalt knivangrep på golfbane09:02NorgeRegjeringen vil gjøre livet lettere for småbedrifter08:41Norge60-åring risikerer tre års fengsel for hatytringer og trusler mot Mani Hussaini08:39VerdenJournalist drept i Mexico08:16Politikk7 av 10 sier ja til Nord-Norgebane hele veien til Finnmark08:04VerdenMann anmeldt for falukorv-overgrep i Sverige07:52VerdenTo drept av tiger i Nepal06:40VerdenIsraelsk drone skal ha eksplodert over Beirut06:35NorgeFotgjenger behandles på sykehus etter påkjørsel i Rørvik06:34VerdenSky News: Storbritannia vil kun betale deler av brexitregningen06:12NorgeDette skjer i dag05:55Verden29 pågrepet etter gatekamper i Hongkong05:50NorgeDette skjedde i natt05:43NorgeMann utskrevet fra sykehuset etter hendelse i bolig i Sandefjord05:36NorgeEn person kritisk skadd etter båtulykke i Arendal05:10NorgeMåling: Kun 16 prosent av velgerne mener Skei Grande gjør en god jobb04:52VerdenTunisisk presidentkandidat får stille til valg tross anklager om hvitvasking03:54VerdenKim Jong-un skal ha ledet rakettoppskytning03:49NorgeTo tenåringer til sykehus etter MC-ulykke i Fjell03:40NorgePolitiet undersøker Facebook-gruppe i forbindelse med Hagen-forsvinningen03:29VerdenJournalist funnet drept i Mexico03:08SportViktor Hovland fortsetter storspillet i Idaho02:52VerdenBoris Johnson ber Trump senke handelsbarrierer01:33NorgePolitileder etter rølpefest for mindreårige: – Vær gammeldags og plagsom01:23Verden68 pågrepet for protester mot G7-toppmøtet i Frankrike01:21NorgeKritisk for to personer etter at bil kjørte i vannet ved fergeleie00:56VerdenScarlett Johansson best betalte kvinnelige skuespiller00:27VerdenAvis: Boris Johnson vurderer å stenge Parlamentet før brexit23:58VerdenIsrael skal ha angrepet iranske styrker i Syria23:11Verden400-årsmarkering for starten på slavehandelen i USA22:50SportIngen Messi i Barcelona-troppen22:20SportRemis-rushet fortsetter for Carlsen22:12VerdenG7-toppene ble servert utrydningstruet fisk22:10SportZidane kritisk etter at Real Madrid rotet bort poeng21:18VerdenNordmenn evakueres på greske Samos på grunn av brann21:02SportIngebrigtsen-brødrene luktet på seier i Paris20:42NorgeBil kjørte i vannet ved fergeleie – tre personer til sykehus20:37VerdenLaksedød i Alaska knyttes til varmere elver20:26SportSalah-show senket Arsenal, 3-1-seier for Liverpool20:18SportRBK best i femmålskamp, Horneland kritisk20:09SportWarholm i egen klasse, 47,26 i Paris19:47NorgeKajakkpadler død etter ulykke i Troms19:29PolitikkSiv Jensen var klar til å ta Frp ut av regjering19:24Verden500 år gammel «inkaprinsesse» har kommet hjem
Populært

Velkommen til debatt

ABC Nyheter ønsker velkommen til debatt om det meste. Men vi krever at du er saklig og viser respekt for menneskene sakene handler om og dine meddebattanter. Regler for kommentering finner du her.

Tor Strand, redaktør.

comments powered by Disqus