Haaland har passert superstjernene: – En internasjonal megamerkevare

Samtidig som Haaland har herjet på banen, har han fått rundt 25 millioner nye følgere på Instagram.

Ved starten av mesterskapet hadde den norske spissen litt over 40 millioner følgere på Instagram. Mandag 13. juli var tallet kommet opp i 65,8 millioner.

– En økning på mer enn 20 millioner på noen få uker er ekstremt mye. Det viser hvilken posisjon Haaland har fått, og at mange i verden har fått øynene opp for ham. Det sier også ganske mye om hvilken global utstillingsarena fotball-VM er, sier Lars Erling Olsen til ABC Nyheter.

Olsen er professor i markedsføring og dekan for Executive-programmene ved Handelshøyskolen BI.

Har passert Vinícius Júnior

Med 65,8 millioner følgere har Haaland passert den brasilianske Real Madrid-stjernen Vinícius Júnior, som har 62,8 millioner.

Han har også betydelig flere følgere enn Jude Bellingham og Lamine Yamal, som har henholdsvis 47 millioner og 46,5 millioner. Englands kaptein Harry Kane har 19,4 millioner.

Det er fortsatt et stort sprang opp til Kylian Mbappé, som har 134 millioner følgere.

Cristiano Ronaldo og Lionel Messi befinner seg i en egen kategori. Ronaldo har 675 millioner følgere, mens Messi har 512 millioner.

Norges kaptein Martin Ødegaard har til sammenligning 7,5 millioner følgere.

VM-kommentar: Noe er forandret

– Før var han mest en robot-målscorer

Olsen ser tydelige årsaker til at  nordmannens posisjon styrkes.

– Han er en internasjonal megamerkevare. Det var han før VM også, men jeg tror han har styrket seg som merkevare gjennom VM ved å vise mer av sine menneskelige sider, lunhet og positive personlighet. Før var han mest en robot-målscorer, sier Olsen.

Han mener VM er en særlig viktig arena for spillere som vil bygge en global profil.

– VM er den største scenen for fotball. Får man mye oppmerksomhet her, øker den potensielle kommersielle verdien knyttet til for eksempel mulige sponsorater seg masse.

Olsen understreker at det ikke er mulig å slå fast hvor mye følgerveksten er verdt i kroner og øre.

– Det blir bare spekulasjoner. Haaland var jo også allerede før VM svært ettertraktet. Antagelig er det andre spillere på landslaget som får et større løft, sier han.

sport

– Norge er den nye eneren

Like stor som Manchester United

Haaland har nå flere Instagram-følgere enn sin egen klubb.

Manchester City har 56,5 millioner følgere, drøyt ni millioner færre enn Haaland. Han har også passert Liverpool, som har 48,4 millioner, og Arsenal, som har 32,2 millioner.

Bare én Premier League-klubb kan måle seg med antall Instagram-følgere – Manchester United. De har i skrivende stund like mange følgere. Fortsetter Haalands trend, vil det ikke være mange timene før også storklubben er passert.

Olsen presiserer at det ikke er nytt at de største spillerne kan bli større merkevarer enn klubbene de representerer.

– Det har vært en slik utvikling i veldig mange år. De aller største stjernene er store også uavhengig av lagene de spiller for. I dag Mbappé, Ronaldo og Haaland – før Beckham, Maradona og Pelé.

Følgertallene er hentet fra de offisielle Instagram-kontoene 13. juli 2026. Tallene endrer seg fortløpende.