Nye Norge
Norge blant reisemålene med sterkest vekst
Utenlandske ankomster ved norske overnattingssteder økte med 12,5 prosent i 2025. Norge er blitt et mer komplett reisemål, mener Innovasjon Norge.
Publisert
Sist oppdatert
Annonse
Den internasjonale turisttrafikken satte rekord i 2025. OECD-landene registrerte rundt 847 millioner utenlandske turistankomster, noe som er 3,4 prosent flere enn året før.
Fire OECD-land hadde tosifret vekst og satte samtidig ny rekord i antall utenlandske ankomster. Finland økte mest, med 16,5 prosent, fulgt av Japan med 15,8 prosent og Sør-Korea med 15,7 prosent.
Norge var det fjerde landet, med en vekst på 12,5 prosent, viser rapporten OECD Tourism Trends and Policies 2026.
– Interessen for Norge er høy
OECDs tall viser drøyt 7,5 millioner utenlandske ankomster ved kommersielle overnattingssteder i Norge i 2025. Det var opp fra 6,67 millioner året før og 5,88 millioner i 2019.
Antallet var dermed rundt 28 prosent høyere enn året før pandemien.
Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge, sier at oppgangen har flere forklaringer.
– Interessen for Norge har økt og er høy. Vi har hatt vekst i kommersielle gjestedøgn fra utlandet nesten hver måned de siste tre årene, sier hun til ABC Nyheter.
Annonse
Annonse
Hun poengterer at Norge både er blitt bedre kjent og har mer å tilby enn tidligere.
– Vi er blitt mer kjent for vår spektakulære natur, men også for interessante byer og kultur. Produkttilbudet i Norge er blitt bedre og bredere, vi oppleves som et trygt reisemål, kronen er svak og tilgjengeligheten er økt.
Ikke 7,5 millioner unike turister
OECD-tallet viser registrerte ankomster ved overnattingssteder, ikke hvor mange unike personer som besøkte Norge.
En gjest som sjekker inn på ett hotell, teller som én ankomst. Dersom den samme gjesten bytter hotell under reisen, registreres en ny ankomst.
Et gjestedøgn er én person som overnatter én natt. En gjest som bor fire netter på samme hotell, står derfor for én ankomst og fire gjestedøgn.
Utenlandske gjester sto for 14,2 millioner gjestedøgn ved norske kommersielle overnattingssteder i 2025. Det var 14 prosent flere enn året før og ny rekord i SSBs statistikk.
SSB gjør oppmerksom på at flere formidlere av private fritidsboliger ble tatt inn i statistikken i 2025. Det påvirker sammenligningen med året før, men SSB registrerte også betydelig vekst ved hotellene.
Til sammen registrerte norske hoteller, campingplasser, ferieboliger og vandrerhjem 40,6 millioner gjestedøgn, en økning på 5,2 prosent.
Forsker advarer: Cruiseskip frakter uønskede arter til Norge
Annonse
Kronen gir et dytt
Den svake kronen er en del av forklaringen på veksten, men Horrigmo understreker at Norge ikke er blitt et billig ferieland.
– Den relativt svake kronen har gjort at Norge ikke lenger er et svært dyrt reisemål, men mer på linje med andre vesteuropeiske destinasjoner. Norge er likevel ikke et billig reisemål.
Likevel kan valutakursen være utslagsgivende for noen.
– Det er grunn til å tro at svakere krone gir dem som allerede har lyst til å reise til Norge, et dytt til faktisk å bestille reisen, sier Horrigmo.
Flere flyruter og andre transportforbindelser gjør Norge lettere tilgjengelig. Direkteruter til flere byer og regioner kan også gi flere norske steder del i veksten.
– For å bli valgt må du være kjent. Markedsføring er derfor avgjørende for å bygge reiselyst og komme på radaren. Tilgjengelighet i form av flyruter gjør det uten tvil enklere å velge Norge.
Hun trekker også frem nye internasjonale togforbindelser, som kan åpne Norge for andre typer reisende.
Én av fem søker kjøligere vær
Hetebølger og ekstremvær i Sør-Europa har skapt økt oppmerksomhet om såkalt «coolcation» – ferier til steder med lavere temperaturer.
Annonse
Horrigmo understreker at Norge alltid har vært et kjølig reisemål.
– Norge har aldri vært en sol- og badedestinasjon for utenlandske reisende. Vi har alltid hatt et kjøligere klima – og dermed alltid vært et sted for «coolcation», selv før det fantes et trendy navn for det.
Blant utenlandske feriereisende i sommersesongen svarte 20 prosent i Innovasjon Norges turistundersøkelser at de var i Norge for å kjøle seg ned og unngå hetebølger og ekstremvarme. Året før var andelen 16 prosent.
Blant reisende fra Sør-Europa oppga fire av ti at temperaturen var en motivasjonsfaktor.
Horrigmo mener det likevel blir for enkelt å forklare veksten med varmen lenger sør. Norge har samlet sett ikke hatt noen stor økning fra de søreuropeiske markedene om sommeren.
– Det er viktig å huske på at folk velger reisemål av mange grunner. Klima er én av flere faktorer, som valuta, trygghet og direkte flyruter – og kanskje aller viktigst: Hvilken ferie man ønsker seg, hva man vil oppleve og hva man er interessert i.
Naturen er fortsatt Norges klart viktigste trekkplaster.
– Norges appell handler først og fremst om spektakulær natur, utendørsopplevelser og aktiviteter – det å oppleve noe annerledes, samt stillhet og ro.
Spredt gjennom året
Østlandet og Vestlandet har flest besøkende. Oslo, Bergen, fjordene, kysten og fjellområdene trekker mange utenlandske gjester. Nord-Norge er også svært populært.
Annonse
Juni, juli og august er fortsatt de største månedene, men en større andel kommer nå ellers i året.
Ifølge Horrigmo blir rundt 49,5 prosent av de utenlandske gjestedøgnene registrert utenfor juni, juli og august.
Dette er en ønsket utvikling for Innovasjon Norge.
– Målet vårt er ikke flest mulig turister, men riktige gjester til riktig tid og på riktig sted. Derfor markedsfører vi hele Norge, hele året, og løfter frem et bredt utvalg av reisemål.
Pappvin: Nesten halv pris på taxfree
USA i tilbakegang
I flere andre land gikk utviklingen motsatt vei.
USA hadde 5,5 prosent færre utenlandske turistankomster i 2025 enn året før. Irland gikk tilbake med 2,8 prosent, Tyskland med 0,8 prosent og Canada med 0,6 prosent.
OECD knytter ikke tilbakegangen i de fire landene til én bestemt årsak. Rapporten peker generelt på at trygghet, prisnivå, geopolitisk uro og risiko for kanselleringer kan påvirke hvor folk velger å reise.
Horrigmo tror den norske veksten kan fortsette i 2026.
Innovasjon Norges reisebarometer, som omfatter seks europeiske markeder, viser at interessen for Norge samlet sett øker. Oppgangen er særlig tydelig i England og Tyskland.
– Norge ser ut til å være en destinasjon som oppleves som trygg å reise til, og med et bredere tilbud enn før, kommenterer Horrigmo.
Hun understreker at økt interesse ikke automatisk fører til flere bestillinger.
– Det er nødvendig å bearbeide reiselysten slik at vi får de rette gjestene til å komme hit på rett tid, og slik at vi får gjester som bidrar positivt til lokal verdiskaping.
