Livsstil
«Alle» vil til Lappland i Finland – hvorfor ikke Nord-Norge?
Nord-Finlands Lappland har tatt over manges TikTok-feeder. Svært mange drømmer om et skikkelig vintereventyr i Skandinavia, og valget faller oftere på Finland enn Norge og Sverige. Hvorfor?
Annonse
Rekordmange turister er på vei til Finland denne vinteren. Med målrettet markedsføring, spektakulære bilder i sosiale medier og en tydelig vinterprofil har landet blitt en av Europas heteste destinasjoner.
Strategien er alt annet enn tilfeldig, ifølge høyskolelektor Ulf Stigen ved Høyskolen Kristiania.
Over 1,3 millioner besøkende ventes i vintersesongen – mange av dem til Lappland, regionen som trender på TikTok for sitt nordlys, hundespann og glassigloer.
Men hvorfor velger turistene Finland fremfor Nord-Norge, når opplevelsene er så like?
Kan bli rekord: De fleste reiser til Lappland og Helsinki
De neste månedene forventes det at 1,3 millioner turister vil besøke Finland, ifølge Travel and Tour World.
En rapport fra Business Finland, et statlig organ som har i oppgave å fremme reiseliv og turisme, rapporterer at rundt 500.000 internasjonale turister vil reise til Finland mellom desember og februar.
Disse kan legge igjen 1.3 milliarder euro til sammen, ifølge organisasjonen.
Annonse
Annonse
Det vil i så fall være rekord.
Allerede i oktober hadde Finland en økning på 10 prosent i turisme.
Landet har hatt et fokus på det asiatiske markedet, spesielt Kina, Japan og India.
«Finland er en svært attraktiv destinasjon for japanere. Japanske kjendiser reiser til Finland. SoMe-innleggene deres vekker definitivt lysten til å besøke Finland», skriver VisitFinland.
Lappland, Finlands nordligste region, står alene for to tredeler av alle vinterturister.
Helsinki står for rundt én fjerdedel av turistene. De resterende ti prosentene er spredd til resten av landet.
Stigen forteller at markedsføring har vært helt avgjørende for suksessen.
– Lappland har klart å bygge en sterk og emosjonell merkevare som treffer drømmen om vintereventyr: Julenissen, nordlys, snø, husky-safari og overnatting i glassiglo – hele pakka. Dette er et tydelig konsept som tiltrekker seg reisende fra hele verden som ønsker unike og minneverdige opplevelser, sier han.
Visit Finland har investert tungt i digitale kampanjer, samarbeid med influensere og visuelt innhold på Instagram, TikTok og andre plattformer. De har gjort Lappland til et drømmereisemål, forteller forskeren.
Les også: Ryanair med ny reiseregel: Gjør du ikke dette, får du ikke fly
Annonse
Trender på sosiale medier: Hvorfor vil så mange reise til Lappland?
Nylig satte Lonely Planet Finland på deres liste over beste destinasjoner for 2026.
Det er «best for å finne lykke i ville plasser», skriver de.
Spesielt Lappland får mye oppmerksomhet.
«Finske Lappland er selve symbolet på det ultimate vintereventyret», skriver Travel and Tour World i deres reportasje fra Finland tidligere i november.
«Endeløse snøfelt, majestetiske skoger og fortryllende nordlys. Lappland er et reisemål som virker nesten drømmeaktig, og tilbyr en opplevelse som blander den fredelige skjønnheten til polarsirkelen med spenningen ved vintersport og en rik kulturarv», står det videre.
På sosiale medier deles videoer av nettopp dette: snødekte trær, spektakulært nordlys og unike overnattingsplasser.
Emneknaggen «Lappland» har 155.200 videoer på TikTok. Se en av de mange videoene som spres i sosiale medier her:
@beautifuldestinations Who needs summer when winter looks this good? ❄️ Tucked inside the Arctic Circle, Lapland is one of those rare places that feels both otherworldly and comforting, like stepping straight into a snow globe. 💖 It’s not just beautiful, it’s an experience... crisp air, untouched wilderness, and the kind of quiet you only get that far north. What you can't miss: 🌌 Watch the Northern Lights dance above your glass igloo in Saariselkä or Levi, one of those rare moments that looks even better in real life than on camera. 🛷 Go husky sledding or take a reindeer sleigh ride through the pine forests. 🔥 Warm up in a log cabin sauna, then roll in the snow, it’s a Finnish tradition! 🎅 Visit Santa Claus Village in Rovaniemi, it’s festive, a little kitsch, and completely worth it. 🌲 Explore Pyhä-Luosto National Park for winter hiking, frozen waterfalls, and the kind of quiet that feels unreal. 🎿 Go snowmobiling across the tundra or try cross-country skiing through endless white landscapes. 🦌 Visit a Sámi reindeer farm to learn about the culture of Lapland’s Indigenous people. It’s one of the most meaningful experiences you can have here. 🍷 End the day with a drink in an ice bar, or better yet, dinner inside a glass-domed restaurant with the aurora overhead. Who are you bringing with you? 🌨️ 🫶 📽️ @lifeofsms @edinhiose @kira.toussaint @anssiylipulli 📍Lapland, Finland
♬ original sound - Beautiful Destinations
Langt flere hotellovernattinger i Nord-Finland enn Nord-Norge
Lappland trekker vesentlig flere turister enn både Nord-Norge og Nord-Sverige i vinterhalvåret, viser tall fra Visitory.
Annonse
Regionen ser også ut til å være mer populær på sosiale medier. Mens Lappland-emneknaggen har over 155.000 videoer på TikTok, har Tromsø rett under 52.000.
En talsperson for Business Finland presiserte at Finland gjør det bra sammenlignet med sine nordiske naboer i å tiltrekke seg turister fra spesielt det asiatiske markedet.
Økningen fra mange europeiske og andre vestlige land er også betydelig i Finland sammenlignet med resten av Skandinavia.
Mens Lappland i perioden november til april forrige sesong registrerte omtrent 2.3 millioner overnattinger, hadde Nord-Norge 1.7 millioner overnattinger i samme periode. Det viser tall fra Visitory Insight.
Hva er det som gjør at Finland er manges førstevalg?
Mens norske aktører som UpNorway har gjort nordlige reisemål mer kjent internasjonalt, spesielt i USA, har Lappland vært ekstremt gode på å selge en helhetlig fortelling om magi og eventyr, mener Stigen.
– Mange reisende ønsker ikke å planlegge alt selv, og ferdige pakker med transport, aktiviteter og overnatting gjør valget enkelt, forteller han.
Dessuten har direkteflyvninger gjort Lappland mer tilgjengelig og bidratt til veksten. Sosiale medier har forsterket trenden, forklarer Stigen.
– Naturfenomener og eksotiske vinterdestinasjoner gir sterke visuelle inntrykk som er lett å dele. Lappland har også utnyttet folks kjærlighet til jul og tradisjoner.
– Dette er et godt eksempel på teorien i reiselivsfaget: fornøyde kunder gir vekst, og vekst gir rom for enda bedre opplevelser.
Annonse
Men en så sesongtung profil gjør destinasjonen sårbar, påpeker Stigen.
Han mener at Lappland kan lære av steder som Trysil for å utvide sesongen. Der har de satset tungt på sykkelturisme og aktiviteter utenfor vintersesongen.
Les også: Ny reisefavoritt: – Et fantastisk kult land
Stor økning i Tromsø også: Folk vil på vintertur for å se nordlys
Det er riktignok ikke bare Finland som opplever økt vekst i vinterturister.
Det har blitt vanlig å kombinere Lappland med enten Island eller Nord-Norge, skriver VisitFinland.
Tromsø har hatt en stor økning i internasjonale vinterturister.
Antallet utenlandske turister i nordlyssesongen 2025 er mer enn doblet siden 2019, viser en fersk rapport fra Innovasjon Norge.
I vintersesongen 2019 hadde Tromsø 263.000 utenlandske overnattingsdøgn. Forrige vinter var tallet steget til 530.000, ifølge Statistisk sentralbyrå.
Økningen har skapt store diskusjoner. Kapasitetsutfordringer, lokale som raser over turister på eiendommen, og klimautfordringer, er blant problemene som stadig diskuteres.
Tidligere var midnattssola den store attraksjonen i nord, men de siste årene har nordlyset tatt over som den mest ettertraktede opplevelsen, forklarer Stigen.
– Tromsø har hatt imponerende vekst, mye drevet av cruiseturisme og solid markedsføring. Men Lappland har tatt det videre ved å knytte nordlyset til en totalopplevelse. Tromsø markedsføres ofte mer som «nordlys og by», mens Lappland selger en drøm om vintermagi, sier han.
Lappland leverer ikke bare et naturfenomen – de leverer en helhetlig fortelling som skaper emosjonell verdi og gjør destinasjonen til et attraktivt reisemål, mener høyskolelektoren.
Bor du i Sør-Norge og har lyst til å reise nordover for å se nordlys? Les ekspertens råd til hvordan planlegge en nordlys-tur her: I år kan nordlyssesongen bli ellevill – slik får du det med deg