Oxford Dictionary kårer «rage bait» til årets uttrykk

Begrepet defineres som onlineinnhold som bevisst er skapt for å framkalle vrede eller forargelse ved å være frustrerende, provoserende og støtende.

Selv om man ikke kjenner begrepet, kan man stadig oftere bli utsatt for effekten i sosiale medier. Rage bait blir brukt på nettet for å øke aktiviteten på nettsider eller i sosiale mediekontoer, heter det i forklaringen til Oxford.

BBC skriver at uttrykket minner om internettfetteren «clickbait» som betyr at en overskrift lokker en leser eller seer til å åpne en artikkel eller video.

Aura farming

Rage bait vant over uttrykkene «aura farming» og «biohack», skriver BBC. Begrepene på kortlisten ble underlagt en avstemning blant folk før ekspertene i Oxford University Press tok sin beslutning.

Aura farming betyr at man dyrker en karismatisk eller attraktiv persontype ved å oppføre seg eller presentere seg selv på en måte som kan utstråle selvtillit eller mystikk.

Biohack refererer til forsøk på å forbedre sin fysiske eller mentale helse ved å se nøye på kost og trening eller bruke andre midler som medisin, kosttilskudd eller teknologi.

De nominerte begrepene har til hensikt å avspeile noen av de stemninger og samtaler som har formet 2025, heter det i begrunnelsen.

Manipulasjon

– Det er et faktum at rage bait eksisterer. Det er et vitnesbyrd om at vi er bevisst de manipulasjonsstrategier som brukes til å fange brukerne online, sier Casper Grathwohl.

Han er sjef for Oxfords Languages, som er en del av Oxford University Press.

I 2024 var det begrepet «brain rot» som vant, et uttrykk som handler om hvordan hjernen blir bli tømt av å skrolle i sosiale mediers om Tiktok og Instagram.

Grathwohl mener 2024 og 2025 har samme tema.

– Sammen utgjør de en ond sirkel. Forargelse utløser aktivitet, som så forsterkes av algoritmer. Konstant eksponering gjør oss mentalt utmattet, sier Grathwohl ifølge BBC.