Kjøligere ferie er blitt hot blant turister

Med temperaturer som jevnlig kryper opp mot 40 grader i den europeiske sommeren, kan det se ut til at det kjølige er blitt det hotte. I hvert fall blant én gruppe av turister.

Flyktet fra varmen

– I år har besøkende fortalt meg at de har flyktet fra varmen i sørlige deler av Europa, forteller den svenske guiden Terje Viblom Pedersen. Han tilbyr turer i det sørøstlige Sverige.

– De er bare forbløffet over dagstemperaturer under 30 grader, sier han.

Han forteller også at de gleder seg over den friske sjøbrisen og mangelen på de store folkemassene sammenlignet med turistmagneter i Sør-Europa.

«Coolcation»

– Det er godt å ha sluppet unna hetebølgen, sier Daniel og Florence Gastaldi, to franske turister på tur i Stockholms gamle bydel.

– Vi er glade for å ha funnet kjøligere temperaturer, legger det nylig pensjonerte paret fra den sørfranske byen Marseille til.

Konseptet «coolcation» – ferie på et kjøligere sted – har vokst i popularitet de siste årene og ser ut til å ha eksplodert i 2026, ifølge AFP.

Kjølig reiselyst

På den franske versjonen av Hotels.com har søk etter rom i den danske hovedstaden København steget med 246 prosent siden den første hetebølgen rammet Frankrike i mai.

Søk etter Dublin i Irland har økt med 151 prosent.

I Frankrike sier bransjeeksperter at de har sett en voksende popularitet for fjelldestinasjoner om sommeren.

– Det er fordi det på høyere høyder er en tydelig temperaturnedgang om kvelden og natten, noe som gjør oppholdene langt mer behagelige, sier Jean-Pascal Chopard, leder for turistorganisasjonen i det fjellrike Jura-området.

Oslo med vekst

Trenden er ikke begrenset til Frankrike.

Jonna Robertson, reiserådgiver i New York-baserte Fora Travel, sier hun har observert fenomenet i USA, som også har opplevd sin andel av ubehagelig varme.

– Oslo har sett en bookingvekst på 154 prosent fra år til år, Helsinki 124 prosent. De tallene forteller meg at reisende aktivt leter etter alternativer til tradisjonelle sommerdestinasjoner, sier eksperten og grunnleggeren av Coolcation Adventures.

VisitNorge lokker også med «coolcation» på sine nettsider.

Kjøle seg ned?

I turistundersøkelsen, hvor Innovasjon Norge intervjuer norske og utenlandske turister i Norge, blir turistene blant annet spurt om motiv for å besøke Norge.

– I 2024 la vi også inn «det å kjøle seg ned og unngå ekstremvarme» som motiv, forteller spesialrådgiver Margrethe Helgebostad i Innovasjon Norge til NTB.

– Det viser en god vekst fra 2024 til 2025. Andel utenlandske feriereisende som svarte at de ønsket å unngå ekstremvarme, økte fra 16 prosent i 2024 til 20 prosent i 2025.

Høye sommertemperaturer kan også føre til at flere velger å reise utenom sommerferien, mener Helgebostad.

Et nyansert bilde

Direktør for reiseliv i Innovasjon Norge, Aase Marthe J. Horrigmo, sier at vær og temperatur kan påvirke valg av reisemål, men hun understreker at det er viktig å nyansere bildet.

– Kjøligere temperaturer kan være en fordel for noen og en ulempe for andre. Uansett er det sjelden den eneste grunnen til at de velger Norge. Valg av reisemål påvirkes av mange faktorer.

– Norge har aldri vært en sol- og bad-destinasjon for utenlandske reisende. Vi har alltid hatt et kjøligere klima – og dermed alltid vært et sted for “coolcation”, selv før det fantes et trendy navn for det.

– Vi vet at risiko for ekstremvær påvirker valg av reisemål, men ekstremvær rommer mer enn hetebølger, som skred, sterk vind, ekstrem nedbør og lignende, sier hun til NTB.

Horrigmo sier at man ikke ser noen større vekst i turister fra landene i Sør-Europa om sommeren, sammenlignet med den generelle veksten. Norge har flest gjester fra nabolandene og fra land i Mellom-Europa.

Mange motiver

– Norge er ikke alene om et kjøligere klima. Vi er i konkurranse med mange andre land – så da blir spørsmålet hva annet enn temperatur er viktig for den enkelte når man velger reise, sier Horrigmo.

– Det er viktig å huske på at folk velger reisemål av mange grunner — klima er én av flere faktorer, som valuta, trygghet, direkte flyruter – og kanskje aller viktigst: Hvilken ferie man ønsker seg, hva man vil oppleve og hva man er interessert i. Norges appell handler først og fremst om spektakulær natur, og utendørs opplevelser og aktiviteter – det å oppleve noe annerledes, samt stillhet og ro, mener hun.

Sør-Europa forblir populært

Andre reiselivseksperter er også klare på at turister tar hensyn til en rekke ulike faktorer, ikke minst pris. Og Sør-Europa, som tradisjonelt er billigere enn nord, troner fortsatt øverst på listen over de mest populære destinasjonene.

– Alle europeiske land har registrert en økning i turistankomster, og det er ingen tydelig trend knyttet til varmen, mener den svenske professoren Stefan Gossling, som er spesialist på turisme.

– Temperatur er ett aspekt folk tar hensyn til når de drar på ferie, sier han til AFP.

– Men det er mange andre elementer. Italia er ikke Danmark når det gjelder kultur, natur og priser. Alt dette gjør at folk ikke lett bytter destinasjon når de har en favoritt.

Sikkerhet, natur, tilgjengelighet, flyforbindelser og valutakurser spiller også inn når turister velger reisemål, mener han.

Hellas og Spania

Middelhavslandene har også svært omfattende turistinfrastruktur, og besøkstallene viser at mange søker varme. Hellas hadde for eksempel sitt beste år noensinne målt i besøkstall i fjor – det samme gjaldt Spania.

I Spania har forbruket blant innenlandske og utenlandske turister allerede økt med mer enn 8 prosent i andre kvartal av 2026, ifølge data nylig publisert av Exceltur, en organisasjon som samler de viktigste spanske reiselivsselskapene.

Rådgiver i Fora Travel, Jonna Robertson, satser på sin side på en sesongmessig omfordeling, der turer til varmere land legges til vår eller høst for å unngå overturisme og utmattende temperaturer.