Forbrukerrådet krever ny merking for influensere

– I dag blandes reklame med hverdagsinnhold og personlige anbefalinger på en måte som gjør det vanskelig å forstå når man utsettes for kommersiell påvirkning. Et godt synlig merke vil gjøre det enkelt å gjenkjenne reklame, sier Mette Fossum, direktør i Forbrukerrådet, i en pressemelding. Hun mener en obligatorisk merkeordning for innholdsmarkedsføring, etter modell av merkekravet for retusjert reklame, også vil gjøre det enklere for influensere å følge reglene.

Samtidig sender Forbrukerrådet et tips til Forbrukertilsynet om det som framstår som en utbredt praksis med skjult og mangelfull merking.

Flere eksempler

Forbrukerrådet viser til flere eksempler som fremstår som brudd på tilsynets veileder for reklame i sosiale medier. Blant eksemplene som er omtalt i tipset er:

* at influensere med kommersielle samarbeid kun merker enkelte av postene knyttet disse

* at innhold er merket som markedsføring, men på en måte som er skjult med designvalg som liten skrift eller dårlig kontrast

* at reklamemerkingen kun er nevnt i tekstfelt, der man må trykke «les mer» for å se den

Skjult reklame er forbudt

I tillegg vises det til eksempler der influensere tagger et merkenavn, men der det er uklart om det er snakk om et kommersielt samarbeid.

– Skjult reklame er forbudt. Likevel ser vi i praksis at det er vanskelig for forbrukere å skille mellom betalte og personlige budskap, sier Fossum.

Funnene følger opp en rapport om markedsføring fra influensere i sosiale medier, der Forbrukerrådet bidro sammen med 13 andre forbrukerorganisasjoner i Europa.

Rapporten viser at dette et gjentakende problem: At mye sponset innhold i sosiale medier ikke merkes tydelig som reklame, eller at merkingen er helt eller delvis skjult.