Tar grep etter elendig salg

Denne artikkelen ble først publisert av Broom.no

Amerikanske Lucid Motors etablerte seg i Norge i mars 2023, med showroom midt på Karl Johans Gate. Det har nok ikke akkurat ble rent ned av kunder, for salgstallene er mildt sagt begrensede.

På tre år har ikke Lucid solgt og registrert mer enn 33 biler i Norge. Så langt i år er fasiten én (1) bil.

Det blir det neppe veldig hyggelige regnskapstall av, og nå forsøker Lucid å ta grep. De endrer nemlig forretningsmodellen sin i Norge og resten av Europa. Nå skal de ha forhandlere, i tillegg til dagens modell med direktesalg.

Forhandlere i Norge

Dette starter i Tyskland, der to forhandlere nå er klare. Til Broom bekrefter Lucid at de tilsvarende planer i Norge:

– Lucids videre ekspansjon i Norge vil skje gjennom en forhandler-partner. Dette vil gi muligheten til å utvide vår tilstedeværelse samtidig som vi opprettholder en premium kundeopplevelse, sier Sebastian Michel som PR- og kommunikasjonssjef i Lucid Motors.

Dermed følger Lucid også i hjulsporene til flere andre merker som har gått samme vei: De har startet med eksklusive showroom og satset på direktesalg derfra, men senere gått over til forhandlere. Polestar er ett av de siste eksemplene på dette.

Les vårt eksklusive intervju med Lucid-sjefen her

Startpris på over en million

At Lucid tenker nytt henger nok også sammen med at de endelig utvider modellutvalget sitt. Lenge har de hatt bare én modell: Den luksuriøse sedanen Air. Denne har opptil 1200 hestekrefter og rekkevidde på over 900 kilometer.

I starten var prisene fra 1.650.000 kroner. Senere kom en «innstegsmodell » til 950.000 kroner.

Air har nå blitt supplert av SUV-en Gravity, som tross alt bør ha et større potensial, selv om startprisen er på solide 1.009.000 kroner.

Tapt milliarder, men nekter å gi seg