Oscar gir økt interesse for reiser til Oslo

Oscar-utdelingen skaper ikke bare samtaler om film. Den bidrar også til en kraftig økning i reiser til filmkjente destinasjoner, særlig blant norske reisende.

Blant byene som opplever en økning nå er Oslo, etter oppmerksomheten rundt Affeksjonsverdi, viser tall fra Hotels.com.

Christie Hudson, reiseekspert i Hotels.com deler hvor mye interessen har økt, og hvilke andre byer som opplever stor økning på grunn av filmsuksesser nå.

«Set-jettting»: TV bestemmer hvor vi reiser

Det har vært en økning på 210 prosent i hotellsøk etter destinasjoner som er kjent fra prisvinnende eller mye omtalte filmer, ifølge data fra Hotels.com.

Fenomenet kalles «set-jetting», altså at en legger ferien sin til steder en har sett på film og i TV-serier. 

Fenomenet ble først identifisert i 2022 av Hotels.com, og er voksende, forteller Hudson.

Oscar-utdelingen og filmfokuset den bidrar med, forsterker effekten, forklarer hun:

– Det er ingen tvil om at film inspirerer til reiselyst, og verdens største filmpris bidrar til å forsterke denne trenden mer enn noe annet.

Da kjeden lanserte sin årlige trendrapport høsten 2025, kom det frem at:

• 58 prosent av norske reisende sier at lysten til å ta en set-jetting-tur har økt det siste året.
• 81 prosent av norske generasjon Z og millennials planlegger nå turer basert på steder de har sett på skjermen.

Les mer om undersøkelsen og hvilke filmer som inspirerte til reiser i 2025 her:

8 av 10 lar seg styre av TV: Dette er stedene vi vil reise til nå

livsstil

Affeksjonsverdi fører til stor økning for Oslo 

Tidligere i år satte Joachim Triers film «Affeksjonsverdi» historisk norsk rekord med ni Oscar-nominasjoner, inkludert for beste film, regi (Trier) og manus (Vogt/Trier). Filmen ble nominert i åtte kategorier, med dobbeltnominasjon for beste kvinnelige birolle.

Affeksjonsverdi vant Oscar for beste internasjonale film under utdelingen.

Dette har ført til økt reiseinteresse for Oslo.

Norske søk etter hovedstaden er opp 50 prosent sammenlignet med året før, viser tall fra Hotels.com.

Tallet er hentet ut ved å sammenligne et smalt søkevindu rundt Oscar-datoene (1.–25. mars) med samme periode året før, forklarer Hudson.

Andre byer med økt reiseinteresse etter filmsuksesser:

1. Edinburgh, Skottland

• Film: Frankenstein

Filmen Frankenstein er en nylig gotisk filmsuksess der et monstrøst vesen vekkes til live.

Filmen sikret seg ikke mindre enn ni Oscar-nominasjoner og tre priser i mars. Det har ført til en økt interesse for Edinburgh, der filmen er spilt inn. 

Søk etter byen har økt med 40 prosent fra året før, viser data fra Hotels.com. 

Hotellet The Bonham Hotel, som i likhet med filmen er mørkt og stemningsfull, har alene hatt en økning på 210 prosent søk.

2. Seoul, Sør-Korea

• Film: KPop Demon Hunters

Det globale animasjonsfenomenet vant prisene for beste animasjonsfilm og beste originalsang, og har vekket interesse for Seoul i Sør-Korea. 

Søk etter Seoul har økt med 60 prosent sammenlignet med året før, viser tall fra Hotels.com. 

En rekke reiseselskaper tilbyr guidede turer gjennom lokasjoner fra filmen.

3. Stratford-upon-Avon, England

• Film: Hamnet

Hamnet dramatiserer familielivet til William Shakespeare og hans kone Agnes Hathaway mens de takler dødsfallet til deres elleve år gamle sønn Hamnet.

Den fikk åtte Oscar-nominasjoner i år, og har satt hjembyen til Englands nasjonaldikter på kartet igjen.

Kjeden har ingen tall for hele byen, men forklarer at tall for enkelthoteller viser en samlet økt interesse for byen.

4. Silverstone, England

• Film: F1: The Movie

Filmen om bilsporten Formel 1 vant prisen for beste lyd under årets Oscar-utdeling.

Det skal ha vekket lysten til å oppleve motorsporten på sitt beste, ifølge Hudson.

Hotellet The Store, nær Silverstone, hjemmet til British Grand Prix, har sett en økning på 55 prosent i søk, viser tall fra Hotels.com.

Kjeden har ingen samlede tall for hele byen, men forklarer at tall for enkelthoteller viser en samlet økt interesse for byen.