Milliarder på menyen: Derfor gearer reiselivet opp for wellness

Det er ikke bare sol, strand og shopping som lokker reisende på tur i dag. Wellness, som handler om helhetlig helse og velvære for både kropp og sinn, har blitt en av de mest markante trendene i reiselivsbransjen – og utviklingen går raskt.

Wellness-turisme, som sies å være reiselivsbransjens raskest voksende segment, handler om så mye mer enn spa og massasje. Det handler om en helhetlig tilnærming til helse og velvære, der det jobbes med kropp og sinn for en sunn og balansert livsstil.
Ingrid Elle Kapital
Publisert

Denne artikkelen ble først publisert hos Kapital.

Wellness-turismen er i ferd med å bli et av de mest lønnsomme segmentene i reiselivsmarkedet.

Ifølge Global Wellness Institute (GWI) var markedet for wellness-turisme verdt over 720 milliarder dollar allerede i 2019 og McKinsey & Company estimerer markedet globalt til nå å være verdt 1.800 milliarder dollar.

Hva ligger bak denne utviklingen?

For det første har pandemien gjort oss mer bevisste på egen helse. Folk søker ikke lenger bare avslapning på reise – de ønsker noe som forbedrer livet deres. Wellness-reiser handler derfor om mer enn spa og massasje. Nå inkluderer det alt fra yoga-retreater og meditasjonskurs til avanserte helsesjekker, biohacking, intravenøs vitaminterapi og genetiske analyser.

Petter Stordalens hotell i hovedstaden, Sommerro, har også kastet seg på wellness-trenden og lansert egen søvnbehandling.

En annen viktig driver er teknologi. Kunstig intelligens og personlig dataanalyse brukes nå til å skreddersy opplevelser basert på individuelle behov. Dette gjelder både fysiske behandlinger og mentale programmer, som søvnforbedring og stressmestring.

Reiselivsbransjens største aktører – fra luksushoteller til flyselskaper – satser tungt på denne trenden. Hyatt Hotels har eksempelvis lansert egne velværekonsepter gjennom sitt program Wellbeing Collective, mens flere flyselskaper tilbyr menyer og programmer for bedre søvn og lavere stressnivå om bord.

Her hjemme satses det også: Sommerro har lansert egen søvnbehandling for sine gjester, og flere norske hoteller og destinasjoner tilpasser seg ved å utvikle spapakker, badstuer, stillhetssoner og helsebringende, lokale matopplevelser.

De norske aktørene opplever at luksus i økende grad handler om opplevelsesverdi og livskvalitet, ikke bare materielle ting.

Wellness, som tidligere var en nisje, har nå blitt mainstream. GWI estimerer at wellness-turisme vil vokse raskere enn både den generelle turistnæringen og wellness-økonomien som helhet. Spesielt Asia-Stillehavsregionen forventes å bli et vekstområde, drevet av økt kjøpekraft og større helsebevissthet blant unge voksne.

Dette er attraktivt for Norge, som sies å være en ideell kandidat som wellness-tilbyder, med muligheter for å treffe på flere aspekter, som calmcation (stille ferie), coolcation (mer behagelige temperaturer) og ikke minst spektakulære naturomgivelser som kan kombineres med et utall helse-, velvære- og opplevelsestilbud.

Velvære handler altså ikke lenger bare om luksus – det handler om investering i egen helse. Og de reisende synes å være villige til å betale mer, så lenge tilbudene føles relevante, skreddersydde og ikke minst gir en reell helsegevinst.

helse finansavisen reisetips reise livsstil kapital