Tror sparkesykkel-selskapene må øke reklametrykket for å overleve

<p>Voi, Tier, Lime, Zvipp, Circ og Ryde kjemper om å frakte nordmenn rundt i Sommer-Oslo. Foto: Geir Olsen / NTB scanpix</p>
Voi, Tier, Lime, Zvipp, Circ og Ryde kjemper om å frakte nordmenn rundt i Sommer-Oslo. Foto: Geir Olsen / NTB scanpix Foto: Geir Olsen / NTB scanpix

– Mennesker som nyter en tur på el-sparkesykkel er den beste reklamen vi kan få, sier norsk Tier-sjef.

Elektriske sparkesykler har dominert både gate- og nyhetsbildet i sommer. El-sparkesyklene gleder mange, men kritiseres også for å være skadelig for både mennesker og miljø. Kritikk og forslag om reguleringer ser ikke ut til å skremme selskapene bak sparkesyklene, for det blir stadig flere av dem. Voi, Tier, Lime, Zvipp, Circ og Ryde er alle til stede i Oslo.

Les også: - Spillreklamen går med en frekvens som kunne fått bestemor til å abonnere på Netflix

Med så mange ulike aktører på banen kan det bli vanskelig å skille seg ut. Markedsføringsprofessor Lars Erling Olsen ved Institutt for markedsføring på Handelshøyskolen BI tror selskapene er nødt til å fokusere på markedsføring i fremtiden.

– Nå er det sånn at man bare setter i gang, prøver og kjører på. På sikt, når interessen avtar litt, så må man konkurrere på helt andre måter, da må det markedsføres, sier Olsen til Kampanje.

Akkurat nå er det jo en overetablering. Det er ekstremt mye over alt og det virker litt uregulert, sier professoren.

Kommentar: - Mange oppleves som irrelevante når de annonserer på Facebook

– Markedet vil løse seg selv

– Så vidt vi kan se er det minst seks ulike aktører på markedet. Tror du det vil fortsette å være fritt frem for nye aktører?

– Nei, jeg tror ikke det er butikk i det. Det vil løse seg selv rent markedsmessig. Det er ikke kundegrunnlag for å holde på med så mange forskjellige. Det vil bli en sammenslåing. Markedet er litt spesielt nå. Det er helt nytt. Så jeg er enig med premisset med å teste det ut. Når det har etablert seg, kommer det også reguleringer, og da kommer også kommunen, sier Olsen.

Får ikke selskapene gratis reklame av Oslo kommune når de får holde på som de gjør? Bør selskapene betale for det?

– Det er et godt poeng det. De som har reklameboards betaler jo for leie av plass og selve syklene er en stor markedsføringsplakat. På den andre siden har du masse firmaer med biler som kjører rundt med reklame på. Forskjellen er jo at el-sparkesyklene står stille på offentlig vei. Når du får lov til å bruke det offentlige rom, er det rimelig å betale for det. Det er en litt politisk debatt, sier BI-professoren.

Pizza-krig: Konkurrenten har solgt over én million frossenpizzaer på 16 uker: - Skjerper oss

Samarbeider med PR-byråer

Kampanje har vært i kontakt med flere av selskapene. Ingen av dem oppgir å ha brukt store summer på reklame i Norge.

– El-sparkesyklene ser nærmest ut til å ha dukket opp fra ingensteds, uten reklame og omtale i forkant. Har Voi brukt penger på markedsføring i Norge?

Fra dag én har vi samarbeidet med byer for å forsikre oss om at vårt tilbud har en positiv påvirkning og hjelper byene med å oppfylle dere bærekraftige mål. I Oslo har vi våre egne markedsføringsprofesjonelle, by-operatører og gate-team. De sørger for at el-sparkesyklene er i topp stand, og at de som ikke er det blir sendt til lokale verksted for vedlikehold. De hjelper også brukerne med å lære dem hvordan bruke el-sparksyklene, sier Kristina Nilsson, PR-sjef i Voi, til Kampanje.

Les også: Reklamemarkedet svikter - omsetningen raser

– For eksempel deler de ut hjelmer til Voi-brukere rundt omkring i Oslo i sommer. Når det er sagt bruker vi et lokalt PR-byrå for å hjelpe oss med å få våre historier ut til norsk media og andre interessenter, fortsetter Nilsson.

De samarbeider med norske PR-operatørene, mens konkurrenten Lime bruker Geelmuyden Kiese. Etter det Kampanje erfarer, er det i første omgang pressehåndtering de norske PR-byråene bistår med, og ikke større reklame-kampanjer.

Nå som det er blitt mange ulike aktører på markedet, vurderer dere å bruke penger på reklame eller markedsføring for å skille dere ut?

– Nei, vi planlegger ikke å bruke penger på reklame i Norge. Sikkerhet er vår høyeste prioritet og vi vil i stedet bruke ressurser på opplæring av kjørere i ansvarlig og trygg bruk av sparkesykler, sier Niklas Joensen, leder for Lime i Norden.

Sjef for Tier i Oslo, Lars Christian Olsen svarer følgende på spørsmål om de har brukt penger på markedsføring.

Mennesker i byen som nyter en tur på el-sparkesykkel er den beste reklamen vi kan få! Men, vi har også hatt noen små kampanjer på sosiale medier, sier Olsen i Tier.

Har du sett?: Dette er årets beste reklamefilmer

– Kanskje noen oppfører seg dårlig

Kritikken mot det nye sparkesykkel-fenomenet har først og fremst dreid seg om bruken og parkeringer gjort uten omtanke. Aftenpostens Bertil Valderhaug skrev at trafikantene på to hjul er en trussel i bybilde i en kommentar i Aftenposten. «Så ille er det nå blitt at vanlig gående nesten bør vurdere å gå med hjelm for å verne seg mot dem», skrev Valderhaug.

Lars Christian Olsen, sjef for Tier i Oslo, mener bruken av el-sparkesyklene har forbedret seg drastisk de siste månedene og at brukeratferden stadig blir bedre.

Det er kanskje noen som oppfører seg dårlig, men dette er også tilfellet for syklister og ikke minst bilister. Jeg er sikker på at alle har opplevd sjåfører i biltrafikken som har gjort at de følte seg utrygge. Men i alle disse tilfellene legger vi skylden på sjåføren, og ikke på bilen, sier Olsen til Kampanje.

Niklas Joensen, leder for Lime i Norden, sier via sin pressekontakt i Geelmuyden Kiese at sikkerheten for de som kjører og lokalsamfunnet er Limes førsteprioritet.

– Vi mener det er helt avgjørende at nye løsninger for mikromobilitet kan leve trygt sammen med biler og andre trafikanter. Vi samarbeider tett med lokalsamfunnene for å gjøre det trygt å komme seg rundt i byen på en enklere måte, sier Joensen.

Artikkelen er først publisert hos Kampanje.com

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
20:32 En person skutt i Trondheim19:18 Skatteetaten endrer regler etter avsløring18:43 Tandrevold med kjempeløp og 4.-plass i Östersund18:38 Regjeringen åpner for midlertidig dobbeltflagging18:37 Frp-politiker nominerer NATO til Nobels fredspris18:20 Politivideo: Slik kommer migranter seg inn i Europa17:04 Nordmann skutt i Brasil16:46 Ulf Leirstein skal lede Stortingets PST-undersøkelser16:14 Kronprins Haakon om Mette-Marits Epstein-møter: – Hun beklager og er lei seg15:52 Britene er misfornøyd med norsk juletre15:49 Norsk hopper sendt hjem fra Russland uten gyldig visum15:45 To menn dømt for drap på tidligere MC-klubbmedlem i Asker15:26 Norsk kvinne druknet i turistparadis15:11 Økt press på Hauglie – Ap og SV truer med mistillit15:10 Mann i 30-årene siktet for voldtekt etter taxitur13:59 Nederland-duellen kan avgjøre veien videre for Norge13:55 Nytt skritt mot riksrett i USA13:50 – For tidlig å si om dette vil få konsekvenser for Kallmyr13:23 Bent Høie gir seg som nestleder i Høyre13:12 Sjuåring i Tromsø ikke utsatt for vold – døde av drukning12:57 Nye tall: Krise for jordbruksinntektene12:56 To menn dømt for heroinsmugling over svenskegrensa12:56 Savnet kvinne (85) funnet død12:40 Norsk turist kvalte mann til døde – nå blir han siktet for drap12:30 USA er like splittet som under Vietnam-krigen12:29 Karlsson og Halfvarsson står over i Lillehammer11:57 19 besetningsmedlemmer bortført fra gresk supertanker11:57 PST har drevet ulovlig innhenting av flypassasjeropplysninger11:56 Melania Trump mener professor misbrukte sønnens navn11:37 Algerammede lakseoppdrettere får øke produksjonen11:31 Mann dømt til fengsel for hjemmelaget bombe i Larvik11:16 Trumps advokat på tur til Ukraina11:09 Zlatan vil ha strengere straff for rasisme10:04 Nortura avvikler drift på Otta – 78 ansatte berørt10:03 New Zealand vil hindre terrorsiktet i å spre sitt budskap10:01 Fransk storstreik utvides09:24 Japan la fram økonomisk redningspakke09:23 Stabilt sykefravær – målet om nedgang på 10 prosent like langt unna08:53 SAS om 2019-resultatet: – Utilfredsstillende08:53 Nordmenn flest drikker alkohol kun i helga08:52 Over 20 prosent færre passasjerer for Norwegian07:27 Utslitte polfarere ønsker foreløpig ikke helikopter07:17 Bil truffet av gjenstand fra vogntog på Stordabrua – utenlandsk mann døde07:15 Mourinho: – United var ikke bare bedre enn oss. De var mye bedre07:11 Forsvaret forsøker å selge F-16 og Sea King07:11 Russland bygger avansert superbase for kampfly nær Arktis07:08 Flere fjelloverganger stengt06:30 Nær 100 utmarkskommuner refser forslag om kraftskatt06:24 To døde etter skyting i Norrköping i Sverige06:11 Frankrike vil gå i stå under storstilt protest mot pensjonsreform06:00 FN-støttet elprosjekt er blitt het potet for Venezuelas opposisjon06:00 Drømmeopplegg på gang for Norge i håndball-VM05:57 Huawei saksøker USA igjen05:53 Tidligere oljefond-sjef mener nytt styre mangler kompetanse05:50 Dette skjer i dag05:37 Dette skjedde i natt05:30 Trettebergstuen: – Mette-Marit har vist dårlig dømmekraft05:04 Skitten overraskelse traff bonden midt i fjeset05:03 Marineansatt drepte to sivilt ansatte på marinebase på Hawaii05:00 Frp ypper til oljestrid med Høyre04:52 Presidentvalget i Bolivia var manipulert03:39 40.000 marsjerte i protest i Colombia03:18 Full meslingkrise på Samoa – alle skal vaksineres03:12 Taus veidirektør vil først snakke i januar02:39 Stavanger-lege fratatt autorisasjon for tredje gang02:13 Hevder Iran har utviklet kortdistanseraketter01:59 Skredsak mot Osterøy kommune henlagt01:18 58 migranter døde da båt sank utenfor Mauritania01:07 De rødgrønne enige om å øke matsikkerhet00:15 En person omkom i trafikkulykke i Nordland00:04 Telenor gransker svindel i pakistansk bank23:54 Mané herjet da Liverpool vant målfest mot byrivalen23:53 Dropper omstridt metode for å stoppe nettmobbing22:47 Abraham tilbake med scoring og målgivende i Chelsea-seier22:45 Fire personer i arbeidsulykke i Nordland – kan ikke hentes på grunn av været22:44 Åtte savnet etter at bygning raste sammen i Polen22:30 Rashford-dobbel reddet Solskjær i Mourinho-møtet på Old Trafford21:40 Mann (33) siktet for drapsforsøk i Sverige – tiltalt for politivold i Norge21:14 Norsk båt stjålet av menneskesmuglere21:00 Stor økning i pasientvold på Ullevål sykehus20:58 Mann pågrepet i Russland for å ha lurt migranter med falsk finskegrense20:44 200 ansatte har fått permitteringsvarsel i Risa AS20:33 Kolonial.no endrer praksis: – Glad for at kundene har pushet på19:57 Tybring-Gjedde om pølseservering: – Første gang jeg har fått gjennomslag i norsk politikk19:21 Raserte dugnadsprosjekt på togstasjon: – Jeg hadde bare lyst til å gjøre noe hyggelig og morsomt19:02 Drama på Grønland: På fem timer forsvant to tredjedeler av innsjøen18:48 Passasjerer satt to timer i mørkt tog18:42 EØS stoppet palmeolje-forbud: – Viktig at vi går videre18:31 Trump mener riksrettsrapporten er en vits18:21 Fourcade knuste Bø-brødrene på normaldistansen i Östersund18:18 Julie (20) vil ikke skifte med gutta – nå skal hun få slippe16:57 Blodig skikk sjokkerer verden: – Det er ingen medfølelse16:53 Person funnet med stikkskader på Grorud i Oslo16:38 Stein Erik Hagen har solgt Farris Bad15:53 Trump kaller Trudeau falsk etter vitsevideo15:33 Kjersti Monland går av som ytelsesdirektør i Nav15:26 Fengslede Ingrid (32) er fortvilet: – Hun gråter hele tiden14:51 Av 35 miljømål for 2020 ligger det bare an til at seks blir oppnådd14:42 Fotballagenter tjente over fem milliarder i 201914:41 Veske med millionverdier stjålet på Arlanda
Siste nytt
20:32NorgeEn person skutt i Trondheim19:18PengerSkatteetaten endrer regler etter avsløring18:43SportTandrevold med kjempeløp og 4.-plass i Östersund18:38NorgeRegjeringen åpner for midlertidig dobbeltflagging18:37NorgeFrp-politiker nominerer NATO til Nobels fredspris18:20VerdenPolitivideo: Slik kommer migranter seg inn i Europa17:04VerdenNordmann skutt i Brasil16:46NorgeUlf Leirstein skal lede Stortingets PST-undersøkelser16:14NorgeKronprins Haakon om Mette-Marits Epstein-møter: – Hun beklager og er lei seg15:52VerdenBritene er misfornøyd med norsk juletre15:49SportNorsk hopper sendt hjem fra Russland uten gyldig visum15:45NorgeTo menn dømt for drap på tidligere MC-klubbmedlem i Asker15:26VerdenNorsk kvinne druknet i turistparadis15:11PolitikkØkt press på Hauglie – Ap og SV truer med mistillit15:10NorgeMann i 30-årene siktet for voldtekt etter taxitur13:59SportNederland-duellen kan avgjøre veien videre for Norge13:55PolitikkNytt skritt mot riksrett i USA13:50Politikk– For tidlig å si om dette vil få konsekvenser for Kallmyr13:23PolitikkBent Høie gir seg som nestleder i Høyre13:12NorgeSjuåring i Tromsø ikke utsatt for vold – døde av drukning12:57NæringslivNye tall: Krise for jordbruksinntektene12:56NorgeTo menn dømt for heroinsmugling over svenskegrensa12:56NorgeSavnet kvinne (85) funnet død12:40VerdenNorsk turist kvalte mann til døde – nå blir han siktet for drap12:30StemmerUSA er like splittet som under Vietnam-krigen12:29SportKarlsson og Halfvarsson står over i Lillehammer11:57Verden19 besetningsmedlemmer bortført fra gresk supertanker11:57NorgePST har drevet ulovlig innhenting av flypassasjeropplysninger11:56VerdenMelania Trump mener professor misbrukte sønnens navn11:37PengerAlgerammede lakseoppdrettere får øke produksjonen11:31NorgeMann dømt til fengsel for hjemmelaget bombe i Larvik11:16VerdenTrumps advokat på tur til Ukraina11:09SportZlatan vil ha strengere straff for rasisme10:04PengerNortura avvikler drift på Otta – 78 ansatte berørt10:03VerdenNew Zealand vil hindre terrorsiktet i å spre sitt budskap10:01PengerFransk storstreik utvides09:24PengerJapan la fram økonomisk redningspakke09:23Helse og livsstilStabilt sykefravær – målet om nedgang på 10 prosent like langt unna08:53PengerSAS om 2019-resultatet: – Utilfredsstillende08:53Helse og livsstilNordmenn flest drikker alkohol kun i helga08:52PengerOver 20 prosent færre passasjerer for Norwegian07:27NorgeUtslitte polfarere ønsker foreløpig ikke helikopter07:17NorgeBil truffet av gjenstand fra vogntog på Stordabrua – utenlandsk mann døde07:15SportMourinho: – United var ikke bare bedre enn oss. De var mye bedre07:11NorgeForsvaret forsøker å selge F-16 og Sea King07:11NorgeRussland bygger avansert superbase for kampfly nær Arktis07:08NorgeFlere fjelloverganger stengt06:30PengerNær 100 utmarkskommuner refser forslag om kraftskatt06:24VerdenTo døde etter skyting i Norrköping i Sverige06:11VerdenFrankrike vil gå i stå under storstilt protest mot pensjonsreform06:00VerdenFN-støttet elprosjekt er blitt het potet for Venezuelas opposisjon06:00SportDrømmeopplegg på gang for Norge i håndball-VM05:57VerdenHuawei saksøker USA igjen05:53PengerTidligere oljefond-sjef mener nytt styre mangler kompetanse05:50NorgeDette skjer i dag05:37NorgeDette skjedde i natt05:30KulturTrettebergstuen: – Mette-Marit har vist dårlig dømmekraft05:04VerdenSkitten overraskelse traff bonden midt i fjeset05:03VerdenMarineansatt drepte to sivilt ansatte på marinebase på Hawaii05:00NorgeFrp ypper til oljestrid med Høyre04:52PolitikkPresidentvalget i Bolivia var manipulert03:39Verden40.000 marsjerte i protest i Colombia03:18Helse og livsstilFull meslingkrise på Samoa – alle skal vaksineres03:12NorgeTaus veidirektør vil først snakke i januar02:39NorgeStavanger-lege fratatt autorisasjon for tredje gang02:13VerdenHevder Iran har utviklet kortdistanseraketter01:59NorgeSkredsak mot Osterøy kommune henlagt01:18Verden58 migranter døde da båt sank utenfor Mauritania01:07NorgeDe rødgrønne enige om å øke matsikkerhet00:15NorgeEn person omkom i trafikkulykke i Nordland00:04PengerTelenor gransker svindel i pakistansk bank23:54SportMané herjet da Liverpool vant målfest mot byrivalen23:53KulturDropper omstridt metode for å stoppe nettmobbing22:47SportAbraham tilbake med scoring og målgivende i Chelsea-seier22:45NorgeFire personer i arbeidsulykke i Nordland – kan ikke hentes på grunn av været22:44VerdenÅtte savnet etter at bygning raste sammen i Polen22:30SportRashford-dobbel reddet Solskjær i Mourinho-møtet på Old Trafford21:40NorgeMann (33) siktet for drapsforsøk i Sverige – tiltalt for politivold i Norge21:14NorgeNorsk båt stjålet av menneskesmuglere21:00NorgeStor økning i pasientvold på Ullevål sykehus20:58VerdenMann pågrepet i Russland for å ha lurt migranter med falsk finskegrense20:44Penger200 ansatte har fått permitteringsvarsel i Risa AS20:33PengerKolonial.no endrer praksis: – Glad for at kundene har pushet på19:57NorgeTybring-Gjedde om pølseservering: – Første gang jeg har fått gjennomslag i norsk politikk19:21NorgeRaserte dugnadsprosjekt på togstasjon: – Jeg hadde bare lyst til å gjøre noe hyggelig og morsomt19:02VerdenDrama på Grønland: På fem timer forsvant to tredjedeler av innsjøen18:48NorgePassasjerer satt to timer i mørkt tog18:42PolitikkEØS stoppet palmeolje-forbud: – Viktig at vi går videre18:31VerdenTrump mener riksrettsrapporten er en vits18:21SportFourcade knuste Bø-brødrene på normaldistansen i Östersund18:18NorgeJulie (20) vil ikke skifte med gutta – nå skal hun få slippe16:57VerdenBlodig skikk sjokkerer verden: – Det er ingen medfølelse16:53NorgePerson funnet med stikkskader på Grorud i Oslo16:38PengerStein Erik Hagen har solgt Farris Bad15:53VerdenTrump kaller Trudeau falsk etter vitsevideo15:33NorgeKjersti Monland går av som ytelsesdirektør i Nav15:26NorgeFengslede Ingrid (32) er fortvilet: – Hun gråter hele tiden14:51NorgeAv 35 miljømål for 2020 ligger det bare an til at seks blir oppnådd14:42SportFotballagenter tjente over fem milliarder i 201914:41VerdenVeske med millionverdier stjålet på Arlanda
Populært