Meny

Tror sparkesykkel-selskapene må øke reklametrykket for å overleve

<p>Voi, Tier, Lime, Zvipp, Circ og Ryde kjemper om å frakte nordmenn rundt i Sommer-Oslo. Foto: Geir Olsen / NTB scanpix</p>
Voi, Tier, Lime, Zvipp, Circ og Ryde kjemper om å frakte nordmenn rundt i Sommer-Oslo. Foto: Geir Olsen / NTB scanpix Foto: Geir Olsen / NTB scanpix

– Mennesker som nyter en tur på el-sparkesykkel er den beste reklamen vi kan få, sier norsk Tier-sjef.

Elektriske sparkesykler har dominert både gate- og nyhetsbildet i sommer. El-sparkesyklene gleder mange, men kritiseres også for å være skadelig for både mennesker og miljø. Kritikk og forslag om reguleringer ser ikke ut til å skremme selskapene bak sparkesyklene, for det blir stadig flere av dem. Voi, Tier, Lime, Zvipp, Circ og Ryde er alle til stede i Oslo.

Les også: - Spillreklamen går med en frekvens som kunne fått bestemor til å abonnere på Netflix

Med så mange ulike aktører på banen kan det bli vanskelig å skille seg ut. Markedsføringsprofessor Lars Erling Olsen ved Institutt for markedsføring på Handelshøyskolen BI tror selskapene er nødt til å fokusere på markedsføring i fremtiden.

– Nå er det sånn at man bare setter i gang, prøver og kjører på. På sikt, når interessen avtar litt, så må man konkurrere på helt andre måter, da må det markedsføres, sier Olsen til Kampanje.

Akkurat nå er det jo en overetablering. Det er ekstremt mye over alt og det virker litt uregulert, sier professoren.

Kommentar: - Mange oppleves som irrelevante når de annonserer på Facebook

– Markedet vil løse seg selv

– Så vidt vi kan se er det minst seks ulike aktører på markedet. Tror du det vil fortsette å være fritt frem for nye aktører?

– Nei, jeg tror ikke det er butikk i det. Det vil løse seg selv rent markedsmessig. Det er ikke kundegrunnlag for å holde på med så mange forskjellige. Det vil bli en sammenslåing. Markedet er litt spesielt nå. Det er helt nytt. Så jeg er enig med premisset med å teste det ut. Når det har etablert seg, kommer det også reguleringer, og da kommer også kommunen, sier Olsen.

Får ikke selskapene gratis reklame av Oslo kommune når de får holde på som de gjør? Bør selskapene betale for det?

– Det er et godt poeng det. De som har reklameboards betaler jo for leie av plass og selve syklene er en stor markedsføringsplakat. På den andre siden har du masse firmaer med biler som kjører rundt med reklame på. Forskjellen er jo at el-sparkesyklene står stille på offentlig vei. Når du får lov til å bruke det offentlige rom, er det rimelig å betale for det. Det er en litt politisk debatt, sier BI-professoren.

Pizza-krig: Konkurrenten har solgt over én million frossenpizzaer på 16 uker: - Skjerper oss

Samarbeider med PR-byråer

Kampanje har vært i kontakt med flere av selskapene. Ingen av dem oppgir å ha brukt store summer på reklame i Norge.

– El-sparkesyklene ser nærmest ut til å ha dukket opp fra ingensteds, uten reklame og omtale i forkant. Har Voi brukt penger på markedsføring i Norge?

Fra dag én har vi samarbeidet med byer for å forsikre oss om at vårt tilbud har en positiv påvirkning og hjelper byene med å oppfylle dere bærekraftige mål. I Oslo har vi våre egne markedsføringsprofesjonelle, by-operatører og gate-team. De sørger for at el-sparkesyklene er i topp stand, og at de som ikke er det blir sendt til lokale verksted for vedlikehold. De hjelper også brukerne med å lære dem hvordan bruke el-sparksyklene, sier Kristina Nilsson, PR-sjef i Voi, til Kampanje.

Les også: Reklamemarkedet svikter - omsetningen raser

– For eksempel deler de ut hjelmer til Voi-brukere rundt omkring i Oslo i sommer. Når det er sagt bruker vi et lokalt PR-byrå for å hjelpe oss med å få våre historier ut til norsk media og andre interessenter, fortsetter Nilsson.

De samarbeider med norske PR-operatørene, mens konkurrenten Lime bruker Geelmuyden Kiese. Etter det Kampanje erfarer, er det i første omgang pressehåndtering de norske PR-byråene bistår med, og ikke større reklame-kampanjer.

Nå som det er blitt mange ulike aktører på markedet, vurderer dere å bruke penger på reklame eller markedsføring for å skille dere ut?

– Nei, vi planlegger ikke å bruke penger på reklame i Norge. Sikkerhet er vår høyeste prioritet og vi vil i stedet bruke ressurser på opplæring av kjørere i ansvarlig og trygg bruk av sparkesykler, sier Niklas Joensen, leder for Lime i Norden.

Sjef for Tier i Oslo, Lars Christian Olsen svarer følgende på spørsmål om de har brukt penger på markedsføring.

Mennesker i byen som nyter en tur på el-sparkesykkel er den beste reklamen vi kan få! Men, vi har også hatt noen små kampanjer på sosiale medier, sier Olsen i Tier.

Har du sett?: Dette er årets beste reklamefilmer

– Kanskje noen oppfører seg dårlig

Kritikken mot det nye sparkesykkel-fenomenet har først og fremst dreid seg om bruken og parkeringer gjort uten omtanke. Aftenpostens Bertil Valderhaug skrev at trafikantene på to hjul er en trussel i bybilde i en kommentar i Aftenposten. «Så ille er det nå blitt at vanlig gående nesten bør vurdere å gå med hjelm for å verne seg mot dem», skrev Valderhaug.

Lars Christian Olsen, sjef for Tier i Oslo, mener bruken av el-sparkesyklene har forbedret seg drastisk de siste månedene og at brukeratferden stadig blir bedre.

Det er kanskje noen som oppfører seg dårlig, men dette er også tilfellet for syklister og ikke minst bilister. Jeg er sikker på at alle har opplevd sjåfører i biltrafikken som har gjort at de følte seg utrygge. Men i alle disse tilfellene legger vi skylden på sjåføren, og ikke på bilen, sier Olsen til Kampanje.

Niklas Joensen, leder for Lime i Norden, sier via sin pressekontakt i Geelmuyden Kiese at sikkerheten for de som kjører og lokalsamfunnet er Limes førsteprioritet.

– Vi mener det er helt avgjørende at nye løsninger for mikromobilitet kan leve trygt sammen med biler og andre trafikanter. Vi samarbeider tett med lokalsamfunnene for å gjøre det trygt å komme seg rundt i byen på en enklere måte, sier Joensen.

Artikkelen er først publisert hos Kampanje.com

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
09:20 Jihad Jack ville hjem – ble fratatt statsborgerskapet09:14 Ap stuper i Trøndelag – Sp haler innpå09:13 Ytterligere to menn pågrepet etter København-bombe08:42 Trump vil ikke kutte skatten likevel08:38 USAs budsjettunderskudd passerer 1.000 milliarder dollar08:24 Støre er valgkampens flykonge08:14 Mann i 20-årene siktet for drap07:44 Equinor får flere hundre millioner i havvind-støtte fra statlige Enova, ifølge Teknisk Ukeblad07:36 Vanvittig Kamara-mål da Rooney fikk rødt kort og D.C. United tapte07:36 KrF ber regjeringen snu og ta imot migranter fra Ocean Viking07:30 Amerikanske soldater drept i Afghanistan06:30 Hovland hylles før neste PGA-matchball06:25 Eminem saksøker Spotify06:17 Advokat sier norsk UD forhindret hjemtransport av sykt barn fra Syria06:01 Eksiliranere protesterer mot iransk ministerbesøk06:00 Mange fylker taper listetopper i de nye regionene05:55 Trump mener folk som stemmer på demokratene, er illojale mot jøder05:50 Dette skjer i dag05:35 – Regjeringen har satset tungt i Nord-Norge05:35 Dette skjedde i natt05:30 Stresset øker på norsk redningsskip i Middelhavet04:47 Nordmenn kan være mette på matkasser04:37 Evakuerte fra skogbrann på Gran Canaria kan vende hjem03:58 AUF delte ut gratis burgere etter debatt om klima og kjøtt03:56 Frp ber egen statsråd kalle inn til jernbanemøte03:43 Jay Inslee trekker seg som presidentkandidat03:20 Færre turister på Cuba etter sanksjoner fra USA03:01 WHO: Mikroplast i vann har lav helserisiko02:46 Guerin blir Zuccarellos sjef02:42 Politiet fikk beskjed om å «ta grep» etter PSTs terrorvarsel02:22 USAs utenriksminister på telefon med Danmark om Grønland01:41 Trump om handelskrigen: – Jeg er den utvalgte01:10 Color Line-ferje reddet mann i gummijolle som drev til havs00:46 Femte strake remis for Carlsen: – Lett å se at jeg sliter00:42 Kan gå mot protestvalg i Kristiansand00:36 Volkswagen krever logoen tildekket under AfD-møte00:24 Johansen og Fulham i tetstriden23:54 Horneland: – Dette er ikke over23:39 Mette Frederiksen ønsker ikke ordkrig med Trump23:16 Nye bompengeforhandlinger – Frp deltok ikke23:15 Elabdellaoui på full fart mot mesterligaen23:01 Brutalt utgangspunkt for Rosenborg – tapte 0-2 i Zagreb22:59 Casper Ruud utslått i åttedelsfinale i USA22:52 54-åring dømt for å ha delt bilder av datteren på pornografiske nettsider22:17 Alt du trenger på vite om bompenge-bråket22:13 Islands statsminister avlyser møte med Mike Pence22:04 Venezuela åpner ambassade i Nord-Korea21:56 Regjeringen vil innføre fritt skolevalg i hele landet21:50 Første gang et norsk landslag i basketball har tatt seg til EM-kvartfinale21:04 Jente døde etter å blitt angrepet av tre store pitbullterriere i USA20:37 Lekket rapport: – Nord-Korea har mini-atomvåpen20:16 Fant 50 år gammel flaskepost – sporet opp avsenderen20:04 Omsorgsarbeidere vant ikke fram i søksmål mot Aleris19:44 Nye bompengeforhandlinger – Frp deltar ikke19:22 Johnson: Brexitavtalens betingelser er ikke akseptable19:03 Manshaus observert i over tre timer18:57 Vant pensjonisthjerter med dikt på skarp valgkampdebatt i Oslo18:35 Trump kritiserer Danmarks statsminister18:30 Pararoer døde under trening i VM-anlegget18:18 Åpen strid i regjeringen om bomkutt-avtale17:38 Frp-kjeft: Stortinget vedtok våpen-forbud – ingen har trådt i kraft17:08 Elendige tall for Frp i ny måling16:18 Mann tok seg inn i bolighus – dømt for overgrep mot seksåring15:59 Frp nekter å forhandle videre om bompenger15:51 Ropstad avbryter valgkampturné15:45 Venstre sier nei til bom-skisse15:38 En av fem nordmenn kan ha dette syndromet15:27 Mann (79) bitt av krokodille på fest i Stockholm15:16 Frederiksen: Vår invitasjon til Trump står fast15:04 Kronprinsen besøker Al-Noor-moskeen14:45 Mann tiltalt for overgrep mot 46 mindreårige jenter14:02 Én av fire i Tyskland har migrantbakgrunn13:57 Norgeshistoriens første skip på Nordpolen13:55 Rekordmange branner i Brasils regnskog13:44 Isabelle Pedersen gir opp VM13:39 Stor razzia mot menneskehandel i Berlin12:34 Flertall vil ha folkeavstemning om brexitavtale12:33 Mann tiltalt for drap på samboer i Bergen12:27 Valgforsker: – Høyt spill av Frp og Venstre12:22 Sp vraket av LO-gigant: – Jeg er veldig skuffet12:03 Solbakken om nytt skademareritt: – Nærmest tragikomisk11:34 Kraftig økning i vikarjobbmarkedet11:32 Open Arms fikk legge til kai på Lampedusa11:31 Ullevaal-gresset tålte Rammstein-konserten10:52 Venstre i krisemøte om bompenger10:50 Telenor fullfører kjøp av finske DNA10:49 Atom-historien russerne ikke vil du skal høre10:41 Trumps Danmark-avlysning vekker sterke reaksjoner: – Helt absurd10:21 Iransk gjest vil slå kile mellom Norge og USA10:07 Ny rekord i oljefondet tross uro i økonomien09:38 Venstres ungdomstopper med tydelig bompengebeskjed09:36 Ronaldo om voldtektsanklagene: – Det har gjort vondt09:25 USA beredt til å gjenoppta atomsamtalene med Nord-Korea09:24 Rapport: Forurenset vann kan redusere den økonomiske veksten med en tredel09:03 FN frykter at Jemen rakner07:58 MC-fører kritisk skadd etter kollisjon med elg07:30 Birgit Skarstein vil bli enda raskere07:28 Henger ut 120 nordmenn som terrorist-venner: – Får vondt i magen av dette07:24 To drept i indiskkontrollert Kashmir07:12 Journalistikkstudiet i Bodø planlagt startet opp igjen
Siste nytt
09:20VerdenJihad Jack ville hjem – ble fratatt statsborgerskapet09:14PolitikkAp stuper i Trøndelag – Sp haler innpå09:13VerdenYtterligere to menn pågrepet etter København-bombe08:42PengerTrump vil ikke kutte skatten likevel08:38PengerUSAs budsjettunderskudd passerer 1.000 milliarder dollar08:24PolitikkStøre er valgkampens flykonge08:14NorgeMann i 20-årene siktet for drap07:44NorgeEquinor får flere hundre millioner i havvind-støtte fra statlige Enova, ifølge Teknisk Ukeblad07:36SportVanvittig Kamara-mål da Rooney fikk rødt kort og D.C. United tapte07:36NorgeKrF ber regjeringen snu og ta imot migranter fra Ocean Viking07:30VerdenAmerikanske soldater drept i Afghanistan06:30SportHovland hylles før neste PGA-matchball06:25KulturEminem saksøker Spotify06:17VerdenAdvokat sier norsk UD forhindret hjemtransport av sykt barn fra Syria06:01VerdenEksiliranere protesterer mot iransk ministerbesøk06:00PolitikkMange fylker taper listetopper i de nye regionene05:55PolitikkTrump mener folk som stemmer på demokratene, er illojale mot jøder05:50NorgeDette skjer i dag05:35Politikk– Regjeringen har satset tungt i Nord-Norge05:35NorgeDette skjedde i natt05:30VerdenStresset øker på norsk redningsskip i Middelhavet04:47Helse og livsstilNordmenn kan være mette på matkasser04:37VerdenEvakuerte fra skogbrann på Gran Canaria kan vende hjem03:58Helse og livsstilAUF delte ut gratis burgere etter debatt om klima og kjøtt03:56ReiseFrp ber egen statsråd kalle inn til jernbanemøte03:43VerdenJay Inslee trekker seg som presidentkandidat03:20ReiseFærre turister på Cuba etter sanksjoner fra USA03:01Helse og livsstilWHO: Mikroplast i vann har lav helserisiko02:46SportGuerin blir Zuccarellos sjef02:42NorgePolitiet fikk beskjed om å «ta grep» etter PSTs terrorvarsel02:22VerdenUSAs utenriksminister på telefon med Danmark om Grønland01:41PengerTrump om handelskrigen: – Jeg er den utvalgte01:10NorgeColor Line-ferje reddet mann i gummijolle som drev til havs00:46SportFemte strake remis for Carlsen: – Lett å se at jeg sliter00:42PolitikkKan gå mot protestvalg i Kristiansand00:36PolitikkVolkswagen krever logoen tildekket under AfD-møte00:24SportJohansen og Fulham i tetstriden23:54SportHorneland: – Dette er ikke over23:39VerdenMette Frederiksen ønsker ikke ordkrig med Trump23:16NorgeNye bompengeforhandlinger – Frp deltok ikke23:15SportElabdellaoui på full fart mot mesterligaen23:01SportBrutalt utgangspunkt for Rosenborg – tapte 0-2 i Zagreb22:59SportCasper Ruud utslått i åttedelsfinale i USA22:52Norge54-åring dømt for å ha delt bilder av datteren på pornografiske nettsider22:17MotorAlt du trenger på vite om bompenge-bråket22:13VerdenIslands statsminister avlyser møte med Mike Pence22:04VerdenVenezuela åpner ambassade i Nord-Korea21:56PolitikkRegjeringen vil innføre fritt skolevalg i hele landet21:50SportFørste gang et norsk landslag i basketball har tatt seg til EM-kvartfinale21:04VerdenJente døde etter å blitt angrepet av tre store pitbullterriere i USA20:37VerdenLekket rapport: – Nord-Korea har mini-atomvåpen20:16Helse og livsstilFant 50 år gammel flaskepost – sporet opp avsenderen20:04NæringslivOmsorgsarbeidere vant ikke fram i søksmål mot Aleris19:44PolitikkNye bompengeforhandlinger – Frp deltar ikke19:22PolitikkJohnson: Brexitavtalens betingelser er ikke akseptable19:03NorgeManshaus observert i over tre timer18:57PolitikkVant pensjonisthjerter med dikt på skarp valgkampdebatt i Oslo18:35VerdenTrump kritiserer Danmarks statsminister18:30VerdenPararoer døde under trening i VM-anlegget18:18NorgeÅpen strid i regjeringen om bomkutt-avtale17:38PolitikkFrp-kjeft: Stortinget vedtok våpen-forbud – ingen har trådt i kraft17:08PolitikkElendige tall for Frp i ny måling16:18NorgeMann tok seg inn i bolighus – dømt for overgrep mot seksåring15:59PolitikkFrp nekter å forhandle videre om bompenger15:51PolitikkRopstad avbryter valgkampturné15:45PolitikkVenstre sier nei til bom-skisse15:38Helse og livsstilEn av fem nordmenn kan ha dette syndromet15:27VerdenMann (79) bitt av krokodille på fest i Stockholm15:16VerdenFrederiksen: Vår invitasjon til Trump står fast15:04NorgeKronprinsen besøker Al-Noor-moskeen14:45NorgeMann tiltalt for overgrep mot 46 mindreårige jenter14:02VerdenÉn av fire i Tyskland har migrantbakgrunn13:57NorgeNorgeshistoriens første skip på Nordpolen13:55VerdenRekordmange branner i Brasils regnskog13:44SportIsabelle Pedersen gir opp VM13:39VerdenStor razzia mot menneskehandel i Berlin12:34PolitikkFlertall vil ha folkeavstemning om brexitavtale12:33NorgeMann tiltalt for drap på samboer i Bergen12:27PolitikkValgforsker: – Høyt spill av Frp og Venstre12:22PolitikkSp vraket av LO-gigant: – Jeg er veldig skuffet12:03SportSolbakken om nytt skademareritt: – Nærmest tragikomisk11:34PengerKraftig økning i vikarjobbmarkedet11:32VerdenOpen Arms fikk legge til kai på Lampedusa11:31SportUllevaal-gresset tålte Rammstein-konserten10:52PolitikkVenstre i krisemøte om bompenger10:50PengerTelenor fullfører kjøp av finske DNA10:49VerdenAtom-historien russerne ikke vil du skal høre10:41PolitikkTrumps Danmark-avlysning vekker sterke reaksjoner: – Helt absurd10:21NorgeIransk gjest vil slå kile mellom Norge og USA10:07PengerNy rekord i oljefondet tross uro i økonomien09:38PolitikkVenstres ungdomstopper med tydelig bompengebeskjed09:36SportRonaldo om voldtektsanklagene: – Det har gjort vondt09:25VerdenUSA beredt til å gjenoppta atomsamtalene med Nord-Korea09:24PengerRapport: Forurenset vann kan redusere den økonomiske veksten med en tredel09:03VerdenFN frykter at Jemen rakner07:58NorgeMC-fører kritisk skadd etter kollisjon med elg07:30SportBirgit Skarstein vil bli enda raskere07:28PolitikkHenger ut 120 nordmenn som terrorist-venner: – Får vondt i magen av dette07:24VerdenTo drept i indiskkontrollert Kashmir07:12NorgeJournalistikkstudiet i Bodø planlagt startet opp igjen
Populært