Martine Halvorsen (21) takka nei til tannbleikekampanje på 50.000 kroner

– Det hender jo at det er nokon i min bransje som trakkar veldig feil. Dei gongane det skjer, som utruleg nok er ganske ofte, så trur eg det kan koke og at det kan vere vanskeleg for dei å halde tunga rett i munnen, seier påverkar Martine Halvorsen om det nye Fagutvalget for influencermarkedsføring. Foto: Andrea Rygg Nøttveit
– Det hender jo at det er nokon i min bransje som trakkar veldig feil. Dei gongane det skjer, som utruleg nok er ganske ofte, så trur eg det kan koke og at det kan vere vanskeleg for dei å halde tunga rett i munnen, seier påverkar Martine Halvorsen om det nye Fagutvalget for influencermarkedsføring. Foto: Andrea Rygg Nøttveit

Det nye Fagutvalget for influencermarkedsføring skal behandla klager på kroppspress, men òg vere ein plass påverkarane kan få råd. Martine Halvorsen trur utvalet vil få mange klager.

– Eg ynskjer å jobba i ein så seriøs som mogleg bransje og så vil eg at barn og unge – og for så vidt vaksne – skal ha det best mogleg, og det er det eg håpar kjem ut av dette her, seier Martine Halvorsen.

21-åringen er ein av påverkarane som har møtt opp på lanseringa av dei nye etiske retningslinjene for Fagutvalget for influencermarkedsføring.

Mindre fillers og piller

I oktober i fjor kom første utkastet til nye retningslinjer for bloggarar og påverkarar.

Frå og med 1. oktober skal utvalet, som er eit samarbeid mellom myndigheitene og bransjen sjølv, ta imot og behandla klager på kommersielle samarbeid som fører til auka kroppspress for barn og unge.

Påverkar Kristin Gjelsvik skal sitja i utvalet som representant for påverkarane sjølve. Ho vil ikkje sjå at påverkarar vert lokka med gratis fillers mot å dela ein rabattkode, noko ho meiner det har vore altfor mange døme på.

Les også: Skjønnheitsklinikk sel leppeforstørring til russen

– Eg vil ikkje sjå ein einaste reklame for fillers og injeksjonar og alle moglege piller du skal ete for å bli finare. Det fokuset vil eg ha vekk no, seier bloggar og påverkar Kristin Gjelsvik, som sit i Fagutvalget for influencermarkedsføring. Foto: Andrea Rygg Nøttveit
– Eg vil ikkje sjå ein einaste reklame for fillers og injeksjonar og alle moglege piller du skal ete for å bli finare. Det fokuset vil eg ha vekk no, seier bloggar og påverkar Kristin Gjelsvik, som sit i Fagutvalget for influencermarkedsføring. Foto: Andrea Rygg Nøttveit

– Eg er så lei av å sjå klinikkar rundt om kring i landet som utnytter unge jenter som akkurat har fått ei makt, som plutseleg har fått 60.000 følgjarar etter å ha vore med på eit realityprogram, seier Gjelsvik, som håpar det norske utvalet kan vere eit føredøme for andre land.

Dei nye retningslinjene er og utvalet er starta opp av Annonsørforeningen (Anfo) og Mediebedriftenes Landsforening (MBL) med økonomisk støtte frå Barne- og familiedepartementet.

Les også: Ungdomspartia og Press jublar for vedtak mot retusjert reklame

Press: – Ein kynisk bransje

Utvalet definerer påverkarar som personar som har ein følgjarskare og brukar plattforma si til kommersielle samarbeid. Det kan i tillegg til bloggbransjen vere idrettsstjerner og andre kjendisar.

– Eg synest det er bra at dei no prøver å rydde opp i bransjen, fordi det er ein veldig kynisk bransje, som går kjempehardt ut over barn og unge, seier Mina Vinje, leiar i Press – Redd Barna Ungdom.

Fagutvalet skal leiast av tingrettsdommar Helen Engebritsen. Ho har med seg seks representantar som kjem frå påverkarsida, nettverka, annonsørane, det offentlege og ålmenta, som er Press-leiar Mina Vinje.

Press-leiar Mina Vinje gler seg over at bransjen tek grep og er spent på om det er nok sanksjon med offentleggjering av vedtaka. Foto: Andrea Rygg Nøttveit
Press-leiar Mina Vinje gler seg over at bransjen tek grep og er spent på om det er nok sanksjon med offentleggjering av vedtaka. Foto: Andrea Rygg Nøttveit

Vinje meiner at det som er problematisk med bransjen er at det er vanskeleg å skilja reklame og personleg meining.

– Barn og unge får mykje reklame frå personar som seier dei er venene dine, men det er ikkje venene dine. Det er eit firma. Det er ein bransje som tener pengar på at du klikkar inn og les og kjøper det dei prøver å få deg til å kjøpe, understrekar ho.

Les også: – Tragisk at vi har skapt eit samfunn der vi er redde for naturlege kroppar

«Naming and shaming»

Fagutvalet har utarbeidd lister over kosmetiske inngrep og kosttilskot som påverkarane må vere obs på. Lista over kosttilskot er rangert etter kor alvorlege dei er, frå slankepiller til Omega-3.

Påverkaren sitt fokus på kropp og alder på følgjarskaren avgjer kor varsam personen må vere med å promotere dei ulike produkta.

Press har ikkje vore med å utarbeida løysinga, men kom tidleg med innspel om at brot burde få konsekvensar, noko det vil få.

Frå og med 1. januar 2020 vert uttalingane offentleggjort på nettsidene til fagutvalet, på NTB info og i sosiale medium. Målet er at slik «naming and shaming» vil bidra til betre sjølvjustis i ein bransje der omdømme er alt.

– Eg hadde ikkje vore så keen på å få namnet mitt klistra til at eg ikkje gjorde ting riktig, så forhåpentlegvis er det nok, seier påverkar Martine Halvorsen.

Ho spår at utvalet kjem til å få større pågang enn dei har tenkt og er spent på korleis det kjem til å fungere.

– Eg er heilt sikker på at dette må køyrast inn litt, at det framleis er ein del ting ein ikkje har tenkt på, men det er absolutt eit steg i riktig retning.

Bloggar og påverkar Martine Halvorsen (21) er oppteken av omdømmet til bransjen. Foto: Andrea Rygg Nøttveit
Bloggar og påverkar Martine Halvorsen (21) er oppteken av omdømmet til bransjen. Foto: Andrea Rygg Nøttveit

Takka nei til 50.000 kroner

Halvorsen har jobba fulltid som påverkar i to år og fortel at ho får mange spørsmål om å promotera produkt som endrar på utsjånad, noko ho sjølv har bestemt seg for å ikkje gjera.

– Eg har ei veslesyster på 16 år og eg har ofte tenkt at: «Hadde eg likt at ho vart eksponert for dette?» Om det er eit «nei», så er dei eit nei frå meg, forklarar bloggaren.

Ho fortel at ho nyleg takka nei til eit tilbod om 50.000 kroner for å reklamera for tannbleiking, ein kampanje ho har sett at andre påverkarar takka ja til.

I tillegg til å behandla klager skal utvalet vera ein stad der påverkarane kan henvenda seg for å få råd om framtidige samarbeid. Personleg synest Halvorsen at den spådde svartida på to veker er litt lenge, men at tiltaket er positivt.

– No kan ein i allefall spørje om ein er usikker, og det har ein ikkje kunne gjort før, avsluttar ho.

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
16:32 Premieretur for Go-Ahead og regjeringens jernbanereform – Dale lover bedre togtilbud16:18 Simen Hegstad Krüger til topps i Davos16:08 Vy innstiller 104 avganger på Østfoldbanen16:07 Simen Hegstad Krüger vant 15 kilometer fri teknikk i Davos16:03 Thingnes Bø sikret norsk stafettseier etter vanvittig opphenting15:32 Solberg skuffet etter klimamøtet15:18 Søskenpar funnet forlatt i Aarhus15:13 Dansk minister: Dypt utilfredsstillende avtale15:05 Kinesisk statskanal fjernet Arsenals kamp mot City fra sendeskjemaet etter Özil-kritikk14:54 Birkeland med nok en seier i IBU-cupen14:38 Bryne mintes den drepte Sigbjørn Sveli14:33 Norske veteraner inn for å rydde opp etter australske skogbranner14:22 Nederland tok sitt første VM-gull i finaledrama mot Spania14:22 Tiger Woods gråt av glede etter USAs seier i Presidents Cup14:22 Guterres: Jeg er skuffet14:12 Elvestuen lettet over resultatet i Madrid14:10 Ingen jubel etter FNs klimakonferanse13:34 Russisk mareritt for Solberg: Nesten alle skudd gikk inn13:32 Kristoffersen kjørte seg opp 23 plasser med kanonomgang i Val d'Isere13:07 Får ikke intervjue Martin Ødegaard etter avsløringen om faren13:00 Tiril Eckhoff med 20 treff og suveren seier i Hochfilzen12:30 Hotelleier Petter Stordalen får skattesmell på 161 millioner12:29 Tiril Eckhoff vant jaktstarten i Hochfilzen med feilfri skyting12:16 Gjetere drept i Nigeria12:14 Johaug ustoppelig i Davos – tok sin fjerde strake seier12:09 Total norsk langrennsdominans i Vuokatti11:57 Barn omkom i kraftig jordskjelv på Filippinene11:57 Kvinne omkom i utforkjøring i Troms11:54 VM-tanken tom for Norge, Russland best i bronsekampen med 33-2811:36 Therese Johaug var overlegen da hun vant 10 km fri teknikk søndag11:30 – Trump har fjernet hykleriet rundt frihandel. Alle har jo jukset10:58 VM-tanken tom for Norge, Russland best i bronsekampen med 33-2810:57 Hodeidas innbyggere lever fortsatt i frykt10:53 Corbyn beklager valgnederlaget10:37 Ingen skadd i stort steinras i Kvinesdal10:36 Opptur for Pedersen og Lorentzen i Japan10:30 Hit reiser nordmenn i jula10:12 Minst 14 omkom i bussulykke i Nepal09:23 Avis: – Blir vanskelig for Zidane å ikke hente hjem Ødegaard etter denne sesongen09:21 Solid hjemmeseier for Zuccarello og Minnesota Wild09:16 Jul i Bredtveit fengsel: – Det jeg ønsker meg mest er å være med barna mine09:14 Mor dømt som hallik for sin egen datter i Bergen09:00 Bygger Nordens største solpark ved Legoland08:47 Nesten fire av ti nordmenn sier de kaster for mye mat i jula08:36 Politiet: Vær snille med hverandre08:28 Fem drept i indisk uro08:13 Danmark på den grønne, glitrende juletre-toppen07:33 Medier: Demokraten Jeff Van Drew vil skifte parti07:05 Go-Ahead klar for oppstart – lover å gjøre alt de kan for å få folk hjem til jul06:45 Dødstallet etter vulkanutbruddet på New Zealand stiger06:26 Ny australsk by rammes av skogbranner06:03 Kina dropper toll på amerikanske varer05:50 Dette skjedde i natt05:30 Dette skjedde i natt05:04 – Jeg ville se fugleunger. Jeg føler meg forrådt04:46 50 døde funnet i hus i Mexico04:42 Bolivia vil utstede arrestordre på Morales04:08 Voldsomme demonstrasjoner i Beirut03:58 Karneval i Belgia fjernes fra UNESCOs verdensarvliste02:44 Fortsatt ingen enighet på klimakonferansen i Madrid02:11 Ulykkesflyet i Chile hadde problemer også i 201602:09 Politiet stanset ruset drosjetyv i Nittedal23:26 Hovland og Wolff klatret, men er langt bak i Florida23:07 Thorsby bidro til derbyseier for Sampdoria23:00 Greta Thunberg etter voldsanklager: – Beklager22:11 To døde og tusenvis strømløse etter ekstremvær i Frankrike21:35 Tankbilvelt i Sogn og Fjordane - luftambulanse til stedet21:05 2019: Trygdeskandale, bompengebråk og klimastreik20:53 Hevder Mossad bidro til terrorpågripelser i Danmark20:28 Mann drept under ran på restaurant i Sverige19:37 Mann sovnet med sykkellås rundt halsen – måtte fjernes med vinkelkutter18:41 Har kartlagt hundrevis av skipsvrak rundt Island18:22 Ødegaard og Real Sociedad tok poeng mot Barcelona i festlig kamp18:16 Liverpool slapp med skrekken – Klopp feiret ny kontrakt med seier over Watford18:13 Nordmennene utenfor pallen i laghoppingen i Klingenthal18:03 King tilbake, men ut med ny skade da Bournemouth slo Chelsea etter VAR-mål17:37 Klimaaktivister pågrepet på Schiphol-flyplassen17:27 Fedmeekspert slakter butikkenes priskrig16:51 Hegerberg-dobbel da Roma vant stort16:40 Ringen på fjerdeplass i kontinentalcupen i Ruka16:22 Håvard Nielsen scoret i Greuther Furths storseier16:15 Eldre mann alvorlig skadd i påkjørsel i Skien15:59 Feilfri Thingnes Bø smadret konkurrentene på jaktstarten i Hochfilzen15:56 Klæbo spurtet til seier i Davos – første pallplass for Taugbøl15:55 Falla slått av 20 år gamle svenske Svanh på sprinten: – Var sikker på at det var Stina15:49 Lundby skuffet og ble nummer fem da Hölzl vant i Klingenthal15:12 Mange pågrepet under protester mot valget i Algerie15:07 Mann knivstukket på Jessheim – mistenkt pågrepet14:58 Kvinne til sykehus etter arbeidsulykke i Nordland14:57 Nasjonal rassikringsgruppe frykter pris trumfer sikkerhet i veiutbygging14:52 Syrstad Engen-mål for Wolfsburg i storseier14:51 Langrenn: 14 nordmenn foran beste utlending i skandinavisk cup i Vuokatti14:35 Norsk pilot tiltalt for menneskehandel og grov voldtekt14:25 Trond Alstad gir seg i RBK14:11 Polens opposisjon har valgt presidentkandidat13:43 Ingen tegn til enighet på klimakonferansen i Madrid13:18 Tusenvis demonstrerer i Bangkok13:11 Forrykende Olsbu Røiseland-avslutning sikret norsk stafettseier: – Ingen klarer å holde følge13:09 NAF: – Uforståelig at et stort ras kan skje ved en nybygget hovedvei13:03 Skøyter: Lorentzen med nok en skuffende plassering
Siste nytt
16:32ReisePremieretur for Go-Ahead og regjeringens jernbanereform – Dale lover bedre togtilbud16:18SportSimen Hegstad Krüger til topps i Davos16:08ReiseVy innstiller 104 avganger på Østfoldbanen16:07SportSimen Hegstad Krüger vant 15 kilometer fri teknikk i Davos16:03SportThingnes Bø sikret norsk stafettseier etter vanvittig opphenting15:32VerdenSolberg skuffet etter klimamøtet15:18VerdenSøskenpar funnet forlatt i Aarhus15:13VerdenDansk minister: Dypt utilfredsstillende avtale15:05SportKinesisk statskanal fjernet Arsenals kamp mot City fra sendeskjemaet etter Özil-kritikk14:54SportBirkeland med nok en seier i IBU-cupen14:38NorgeBryne mintes den drepte Sigbjørn Sveli14:33VerdenNorske veteraner inn for å rydde opp etter australske skogbranner14:22SportNederland tok sitt første VM-gull i finaledrama mot Spania14:22SportTiger Woods gråt av glede etter USAs seier i Presidents Cup14:22VerdenGuterres: Jeg er skuffet14:12VerdenElvestuen lettet over resultatet i Madrid14:10VerdenIngen jubel etter FNs klimakonferanse13:34SportRussisk mareritt for Solberg: Nesten alle skudd gikk inn13:32SportKristoffersen kjørte seg opp 23 plasser med kanonomgang i Val d'Isere13:07SportFår ikke intervjue Martin Ødegaard etter avsløringen om faren13:00SportTiril Eckhoff med 20 treff og suveren seier i Hochfilzen12:30PengerHotelleier Petter Stordalen får skattesmell på 161 millioner12:29SportTiril Eckhoff vant jaktstarten i Hochfilzen med feilfri skyting12:16VerdenGjetere drept i Nigeria12:14SportJohaug ustoppelig i Davos – tok sin fjerde strake seier12:09SportTotal norsk langrennsdominans i Vuokatti11:57VerdenBarn omkom i kraftig jordskjelv på Filippinene11:57NorgeKvinne omkom i utforkjøring i Troms11:54SportVM-tanken tom for Norge, Russland best i bronsekampen med 33-2811:36SportTherese Johaug var overlegen da hun vant 10 km fri teknikk søndag11:30Penger– Trump har fjernet hykleriet rundt frihandel. Alle har jo jukset10:58SportVM-tanken tom for Norge, Russland best i bronsekampen med 33-2810:57VerdenHodeidas innbyggere lever fortsatt i frykt10:53VerdenCorbyn beklager valgnederlaget10:37NorgeIngen skadd i stort steinras i Kvinesdal10:36SportOpptur for Pedersen og Lorentzen i Japan10:30NorgeHit reiser nordmenn i jula10:12VerdenMinst 14 omkom i bussulykke i Nepal09:23SportAvis: – Blir vanskelig for Zidane å ikke hente hjem Ødegaard etter denne sesongen09:21SportSolid hjemmeseier for Zuccarello og Minnesota Wild09:16Helse og livsstilJul i Bredtveit fengsel: – Det jeg ønsker meg mest er å være med barna mine09:14NorgeMor dømt som hallik for sin egen datter i Bergen09:00VerdenBygger Nordens største solpark ved Legoland08:47Helse og livsstilNesten fire av ti nordmenn sier de kaster for mye mat i jula08:36NorgePolitiet: Vær snille med hverandre08:28VerdenFem drept i indisk uro08:13VerdenDanmark på den grønne, glitrende juletre-toppen07:33VerdenMedier: Demokraten Jeff Van Drew vil skifte parti07:05NorgeGo-Ahead klar for oppstart – lover å gjøre alt de kan for å få folk hjem til jul06:45VerdenDødstallet etter vulkanutbruddet på New Zealand stiger06:26VerdenNy australsk by rammes av skogbranner06:03VerdenKina dropper toll på amerikanske varer05:50NorgeDette skjedde i natt05:30NorgeDette skjedde i natt05:04Verden– Jeg ville se fugleunger. Jeg føler meg forrådt04:46Verden50 døde funnet i hus i Mexico04:42VerdenBolivia vil utstede arrestordre på Morales04:08VerdenVoldsomme demonstrasjoner i Beirut03:58VerdenKarneval i Belgia fjernes fra UNESCOs verdensarvliste02:44VerdenFortsatt ingen enighet på klimakonferansen i Madrid02:11VerdenUlykkesflyet i Chile hadde problemer også i 201602:09NorgePolitiet stanset ruset drosjetyv i Nittedal23:26SportHovland og Wolff klatret, men er langt bak i Florida23:07SportThorsby bidro til derbyseier for Sampdoria23:00VerdenGreta Thunberg etter voldsanklager: – Beklager22:11VerdenTo døde og tusenvis strømløse etter ekstremvær i Frankrike21:35NorgeTankbilvelt i Sogn og Fjordane - luftambulanse til stedet21:05Norge2019: Trygdeskandale, bompengebråk og klimastreik20:53VerdenHevder Mossad bidro til terrorpågripelser i Danmark20:28VerdenMann drept under ran på restaurant i Sverige19:37NorgeMann sovnet med sykkellås rundt halsen – måtte fjernes med vinkelkutter18:41VerdenHar kartlagt hundrevis av skipsvrak rundt Island18:22SportØdegaard og Real Sociedad tok poeng mot Barcelona i festlig kamp18:16SportLiverpool slapp med skrekken – Klopp feiret ny kontrakt med seier over Watford18:13SportNordmennene utenfor pallen i laghoppingen i Klingenthal18:03SportKing tilbake, men ut med ny skade da Bournemouth slo Chelsea etter VAR-mål17:37ReiseKlimaaktivister pågrepet på Schiphol-flyplassen17:27PengerFedmeekspert slakter butikkenes priskrig16:51SportHegerberg-dobbel da Roma vant stort16:40SportRingen på fjerdeplass i kontinentalcupen i Ruka16:22SportHåvard Nielsen scoret i Greuther Furths storseier16:15NorgeEldre mann alvorlig skadd i påkjørsel i Skien15:59SportFeilfri Thingnes Bø smadret konkurrentene på jaktstarten i Hochfilzen15:56SportKlæbo spurtet til seier i Davos – første pallplass for Taugbøl15:55SportFalla slått av 20 år gamle svenske Svanh på sprinten: – Var sikker på at det var Stina15:49SportLundby skuffet og ble nummer fem da Hölzl vant i Klingenthal15:12VerdenMange pågrepet under protester mot valget i Algerie15:07NorgeMann knivstukket på Jessheim – mistenkt pågrepet14:58NorgeKvinne til sykehus etter arbeidsulykke i Nordland14:57MotorNasjonal rassikringsgruppe frykter pris trumfer sikkerhet i veiutbygging14:52SportSyrstad Engen-mål for Wolfsburg i storseier14:51SportLangrenn: 14 nordmenn foran beste utlending i skandinavisk cup i Vuokatti14:35NorgeNorsk pilot tiltalt for menneskehandel og grov voldtekt14:25SportTrond Alstad gir seg i RBK14:11VerdenPolens opposisjon har valgt presidentkandidat13:43VerdenIngen tegn til enighet på klimakonferansen i Madrid13:18VerdenTusenvis demonstrerer i Bangkok13:11SportForrykende Olsbu Røiseland-avslutning sikret norsk stafettseier: – Ingen klarer å holde følge13:09NorgeNAF: – Uforståelig at et stort ras kan skje ved en nybygget hovedvei13:03SportSkøyter: Lorentzen med nok en skuffende plassering
Populært