Strømmekrigen kan tilspisse seg når Disney lanserer sin strømmetjeneste, tror Bjarne Hareide. Foto: Shutterstock
– Én av få med muskler og innhold til å gi Netflix kamp
Tror Disneys nye strømmetjeneste vil komme raskt til Norden.
Denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon
Artikkelen fortsetter under annonsen
Kampen om de digitale tv-seerne tilspisser seg ytterligere når et av verdens største mediekonsern, Disney, neste lanserer sin nye strømmetjeneste mot slutten av 2019.
Da det Burbank-baserte mediekonsernet slapp svært sterke kvartalstall torsdag i forrige uke kunne også selskapets styreformann og konsernsjef, Bob Iger, presentere navnet på den nye strømmetjenesten til Disney, Disney+.
– Disney er kanskje en av få som har muskler og innhold til å ta seriøst opp kampen med Netflix, sier konsulent og rådgiver i Digilab Scandinavia, Bjarne Hareide, til Kampanje.
Les også : Netflix knuser forventningene
– Blir en dominerende aktør
Hareide har i en årrekke skreddersydd studieturer til skandinaviske medieledere verden rundt. USA har i denne sammenheng vært hyppig besøkt med visitter til det som er av medie- og teknolgiselskaper på øst- og vestkysten. Han sier han enda har til gode å besøke Disney, men at han har vært gjest hos Netflix flere ganger.
Artikkelen fortsetter under annonsenArtikkelen fortsetter under annonsen
Bjarne Hareide er ikke i tvil om at Disney Plus blir en dominerende strømmingsaktør. Foto: Håkon Mosvold Larsen / NTB scanpix
– Lanserer Disney nå sin Netflix-killer?
– Netflix er sterke og de har den desiderte nummer én-posisjonen, men er det noen som kan by dem motstand med sitt enorme bibliotek og omfangsrike innhold så er det Disney. Disney er en av dem som virkelig kan bli store i strømmemarkedet, selv om det også for Disney kan bli trangt i toppen i kampen mot Neflix, HBO, Amazon og kanskje også Apple etter hvert, sier Hareide.
– Tror du de kan bli like store som Netflix?
Artikkelen fortsetter under annonsenArtikkelen fortsetter under annonsen– Jeg ønsker ikke å spekulere hvorvidt de kan bli like store, men at de blir en dominerende aktør er det ikke tvil om, sier han.
Les også: Disney kjøper Fox
Slik ser den nye Disney Plus-logoen ut. Torsdag i forrige uke presenterte underholdningsgiganten navnet på den nye strømmetjenesten som skal lanseres neste år.
Trakk alle filmene fra Netflix
Netflix kom med sine nyeste brukertall i en knallsterk kvartalsrapport fra sist måned der verdens største strømmetjeneste la på seg med nesten syv millioner nye abonnenter. Til sammen har Netflix nå 138 millioner abonnenter verden over.
Artikkelen fortsetter under annonsenSom et svar på den sterke veksten til Netflix og flukten fra tradisjonell tv til strømming, har Disney gjort en rekke større, strategiske grep. I fjor sommer varslet underholdningskonsernet med både tv-kanaler, filmstudioer og temaparker og rettigheter til noen av verdens største underholdningsmerkevarer som Mikke Mus, Star Wars og Marvel-universet i porteføljen, at de ville trekke alle sine filmer fra Netflix.
Rett før jul i fjor ble det også klart at Disney kjøper Rupert Murdochs tv- og filmimperium Fox i en gigantavtale for å ytterligere seg på innholdssiden. Mediegiganten venter nå på godkjennelse fra konkurransemyndighetene.
– Hva synes du om navnet Disney+?
– La meg si det slik, hvis jeg hadde eid noe som het Disney, hadde jeg beholdt det navnet og ikke byttet det ut. Jeg synes også Plus-navnet er godt i den forstand at det betyr to ting; det skaper en forventning om noe mer og at du må betale, sier Hareide.
Artikkelen fortsetter under annonsenLes også: Disney fjerner sine filmer fra Netflix
Artikkelen fortsetter under annonsenTror på rask nordisk lansering
Disney-sjefen Bob Iger har så langt vært sparsom med opplysninger om den internasjonale lanseringen av Disney+. Først skal tjenesten lanseres på det amerikanske markedet mot slutten av neste år. Hos Disney i Norden er man heller ikke særlig pratsomme.
– Vi har ingen kommentarer om Disney+ utover det som Bob Iger sa under kvartalsrapporten sist uke, sier nordisk kommunikasjonssjef Aurora Stark til Kampanje.
Konsulent Bjarne Hareide er optimistisk med tanke på en snarlig lansering av Disney+ i Norden.
– Jeg vil tro de kommer ganske fort. Det nordiske markedet er et attraktivt marked med høy digital penetrasjon og stor betalingsvilje. Jeg tror ikke vi blir først, men ganske tidlig i lanseringsfasen. Vi så det samme da Netflix lanserte internasjonalt også. De var tidlig ute i Norden. I tillegg har Disney kontroll på sine egne rettigheter slik at dette kan gå fort. Klarering av rettigheter har vært et problem for andre som ønsker å rulle ut sitt strømmetilbud på flere markeder, sier Bjarne Hareide.
Denne artikkelen ble først publisert på kampanje.com.
