Når Facebok erstatter aviser

Foto: Scanpix
Foto: Scanpix

Mediene har mye å lære av leserne sine.

Denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

Tenk deg en verden hvor ingen leser aviser. En verden hvor du utelukkende får nyhetene dine via venners anbefalinger på Facebook eller de siste oppdateringer fra venner som kommer hver gang du googler et gitt tema de har uttalt seg eller delt noe om.

Du leser nyhetsartikler på nett, men det er likegyldig hvem som har produsert de for det er uansett Facebook, Twitter eller Google som er din nyhetsportal – det er der, gjennom anbefalinger fra folk du stoler på, at du finner lenkene til artikler du leser.

Skrekkscenario

For mange i mediebransjen fortoner dette fortsatt seg som et skrekkscenario, et scenario som ligger langt fra den gamle mediedrømmen om å holde leseren på egne nettsider for enhver pris, men det er et scenario som ligger nærmere virkeligheten enn hva man skulle tro. For yngre generasjoner er dette i stor grad en realitet.

Lillesøsteren min er 25 år: hun leser sjelden aviser, men får de fleste leseanbefalingene sine via venner eller merkevarer hun følger på Facebook. Blant disse merkevarene kan det være aviser, de fleste norske mediebedrifter har oppdaget verdien av å være tilstede her, men det er likefullt Facebook som er nyhetsportalen.

I enkelte deler av verden, som Midt-Østen, er det i dag flere Facebook brukere enn det er avislesere. Det kan selvsagt ha noe med avisenes status, både knyttet til klasseforskjeller og sensur, i denne regionen, men det sier også noe om det populære sosiale nettverkets økende betydning i folks liv.

Skjevt verdensbilde

Så hvordan ser den så ut denne Facebook verdenen som stadig flere lever i? Det er selvsagt avhengig av hva slags venner du har, hvor variert bakgrunn de har og i hvilken grad de er opptatt av det som skjer i nyhetsbildet. Men det er helt klart en fare for at du stortsett, også på Facebook, omgås folk som ligner på deg selv, og dermed bare ser nyheter som støtter opp under dine eksisterende holdninger og verdier.

Selv Google News grunnlegger Krishna Bhara advarte nylig mot hvordan denne personaliseringen, en trend som forsterkes av tekniske endringer Facebook og Google har gjort i senere tid, kunne resultere i at folk bare hører det de vil høre. Derfor forsikret han i samme slengen om at det amerikanske selskapet jobbet med måter å sørge for at Google News både speilet nyhetsmangfoldet og personlige preferanser.

Google-trusselen

Men her er vi ved en annen av mediebransjens store demoner: trusselen fra automatiserte søketjenester som Google News som "stjeler" trafikk fra nettavisene som vitterlig har produsert det innholdet søketjenesten samler på ett sted, eller aggregerer. I flere land har medier eller deres interesseorganisasjoner gått til søksmål mot Google på grunn av dette, og enkelte har ymtet frem på at staten bør subsidiere aviser slik at de kan overleve i dette nye, truende medielandskapet. Det er dog delte meninger om Googles rolle i dette er så negativ som enkelte medierøster vil ha det til. Selv synes jeg et mer spennende argument i denne sammenheng er om ikke Google bare gjør det mediebedrifter alltid har gjort - bare mer effektivt og på en større skala.

"I journalistikk har vårt originale innhold alltid vært et produkt av aggregering. La oss se på de avisene hvor jeg har jobbet i løpet av karrieren min, fra en liten dagsavis i Bloomington, Indiana, til Los Angeles Times. Hver av disse avisene har publisert saker fra telegrambyråene, fra feature-syndikater, fra frilansere.. til og med brev og kronikker fra lesere. Det er aggregering.

Innsamling og fiksjon

"Selv tilsynelatende originale historier var et resultat av aggregering. Vi samler inn intervjuer fra kilder, vi samler dokumenter vi spør om eller finner, vi samler våre observasjoner av folk, steder og begivenheter. Hvis vi ikke publiserte informasjon vi hadde samlet inn, hvis vi virkelig publiserte originalt innhold så ville vi ha skrevet en fiksjon spunnet ut av vår egen kreativitet. Som journalister prøver vi å ikke gjøre akkurat det," skrev den amerikanske journalisten Robert Niles tidligere i vår.

Sagt på en mer likefrem måte bygger alt journalistisk arbeid på innsamling. Ifølge Niles er spørsmålet heller om skal vi aggregere innhold på den måten nyhetsbransjen alltid har gjort det, eller skal vi gjøre det på den nye måten nettjenester som Google og Facebook gjør det. I en verden hvor folks medievaner endres så radikalt, kanskje er det mediene som bør lære av de to amerikanske nettselskapene istedenfor å prøve og presse de nye mediene inn i de gamle medienes verdensbilde?

Hvem skal journalistikken tjene?

Kanskje kan de tradisjonelle mediene lære ett og annet om hvordan aggregere den informasjonen de alltid har hentet inn på mer kostnadseffektive måter som vil tjene samfunnene de respektive mediene tjener på en bedre måte, foreslo Niles. Der tror jeg vi er inne på noe vesentlig.

Jeg tror det er på tide at mediebransjen tar en realitetssjekk i forhold til hvem de tjener og hva de kan lære av medievanene til sine oppdragsgivere. Ja, for i min verden er medienes fremste oppgave å tjene leserne sine, og akkurat der har de fleste norske medier mye å gå på.

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
07:18 Nedgang for Equinor i tredje kvartal07:15 Hovland med marerittrunde i Japan07:13 Milliardoverskudd for Norwegian07:11 Nordea nedskriver for milliarder og varsler sparerunde06:44 Norwegian og kinesisk bank sammen om nytt selskap som skal eie fly06:29 Thailands konge sparker flere embetsmenn06:27 Norge skal lede utvikling av helseberedskap ved terrorangrep i Europa05:54 Boligbyggingen i Oslo ned 60 prosent05:47 Republikanere hindret riksrettshøring i flere timer05:32 Dette skjedde i natt05:30 Putin lover storsatsing på Afrika04:48 Tidligere Nissan-topp ber om at saken mot ham droppes04:46 Aktor trakk tiltale om 20 år gamle overgrep mot halvsøster i Bergen04:30 Busser, butikker og skoler lammet av streiken i Bolivia03:57 Motorsyklist omkom i ulykke på E39 i Sogn03:21 Store protester i Chile tross løfter om sosiale reformer03:00 Medvind for motstandere av vindkraft02:28 Sjeføkonom spår fall i boligmarkedet02:21 Seksualforbrytere saksøker politiet etter «knask-eller-knep»-nekt i USA01:46 Servitører betaler skatt av tips uten å få noe tilbake01:27 Trudeau utelukker koalisjonsregjering etter knepen valgseier00:37 Tesla leverte overraskende positivt resultat00:07 Skylagring drar opp resultatet til Microsoft23:59 Sjaman Dureks bok stoppes23:34 Messi satte mesterligarekord i heldig seier23:04 Liverpool endte tapsrekken på bortebane med storseier23:00 Salzburg tapte til tross for nytt Haaland-show22:53 Motorsyklist omkom i ulykke på E39 i Sogn og Fjordane22:38 Også Elkjøp ba ansatte jobbe uten lønn21:48 Raja melder seg på i lederkampen i Venstre21:31 SV vil skrote fergerfri-satsing: – Lite seriøst21:31 – Jeg må ha fått flere hundre poser med matvarer. Dette var den eneste måten jeg kunne overleve på21:19 Dødstallene stiger mens uroen fortsetter i Chile20:33 Politihøgskolen raser mot regjeringens kuttforslag19:53 Israels president har gitt Benny Gantz regjeringsoppdrag18:58 Har du det ene av disse førerkortene, må du skynde deg18:57 – Regjeringen går historisk langt i å føye seg etter Israel18:19 Forsvarer i ambulansesaken sier siktede ikke ville skade noen18:15 Storstevne i Monte Carlo: Brækhus neste motstander klar17:34 Knivstakk egen datter - familiefar (47) dømt17:32 Mann mistet livet i ulykke i Brønnøy16:56 Lene Marie Fossen er død16:54 Kagge forlag om mulig Sjaman Durek-bokutgivelse: – Ingen kommentar16:25 Forskere mener å ha funnet en hybelkanin i verdensrommet16:06 Tankskip i drift utenfor Bud i Møre og Romsdal15:57 Trump: Hever sanksjonene mot Tyrkia15:32 Sjaman Dureks bok stoppes15:27 Midtøsten-ekspert: – Vil skade amerikanerne i lang tid fremover15:19 I helga stilles klokka til vintertid15:10 Mann med Gucci-veske pekes ut som leder etter ungdomsvold i Oslo14:32 Verdens største tretopphus brant opp14:28 Spanias fotballkvinner vil streike for lønn og arbeidstid13:37 Stort slagsmål på Stovner i Oslo13:36 Mest vått vær i vente – men også en smak av vinter13:26 Google hevder de har gjort et stort data-gjennombrudd13:19 Drapssiktet mann varetektsfengsles i Drammen13:19 16-åring pågrepet etter helgens voldshendelser i Oslo13:10 Issmelting i Arktis har gitt Russland fem nye øyer12:49 Hardarson forlenger med Start12:40 Tunisias nye president tatt i ed12:31 Russland truer med at militante kurdere kan bli «knust» av Tyrkia12:09 Ber publikum om videoer av ambulansekapringen11:37 Ap-politiker om brilleforslag: – En hastverksbeslutning på bekostning av barn11:21 Svakere resultat enn ventet for Aker Solutions11:21 Full bortekrise for Solskjær11:20 Skamroser Oslo-byrådet: – Regjeringen har mye å lære11:19 Russlands antidopingsjef ut mot egne myndigheter11:02 PST: Ambulansekapringen ser ikke ut som terror11:01 Kippe (41) gir seg som spiller i LSK10:37 39 personer funnet døde i lastebil i Essex10:34 De fire riksrett-punktene: Alle veier fører til Putin10:13 MDG og SV får hver sin nye Oslo-byråd10:12 Mann forskanset seg på museum i Frankrike09:56 Direkte: Følg spørretimen på Stortinget09:47 Færre lovbrudd ble oppklart09:45 Granskere: Designfeil bidro til Lion Air-ulykke09:08 Lonely Planet: Hit bør du reise i 202009:07 Botswanas politiske stabilitet på prøve09:04 15 norske alpinister til Sölden09:03 Jevnt fra Telenor, men underskudd etter skatt08:35 Stein Erik Hagen går inn i SATS07:35 Norges fortielse: – Dette bildet skapte en krigsmyte07:09 Skadefri Zuccarello med assist i Wild-seier07:04 Norge gir 3 milliarder til renere hav06:33 Rapport: 1 av 20 har opplevd grov vold fra foreldre06:28 Nye eiere overtar Vita, men Loco-kjeden legges ned06:27 Stöckl utfordret hopperne: – Mange var ganske lange i ansiktet06:15 De siktede etter ambulansekapringen skal avhøres onsdag05:50 Dette skjer i dag05:30 Dette skjedde i natt05:25 Mann dømt til fengsel for å ha sendt penisbilder05:04 En av Norges rikeste vil utfordre Darwins evolusjonsteori04:39 Opposisjonen i Bolivia oppfordrer til generalstreik04:35 Regjeringen vil ha tiltak mot medisinmangel04:07 Medier dropper konferanse i protest mot Khashoggi-drapet04:04 Chiles president ber om unnskyldning etter voldelige protester03:56 Ambassadør hevder Trump krevde gransking mot militær støtte02:55 Beboere evakuert etter melding om brann i Sarpsborg02:41 Skrik og krangling i Oslo var frieri02:05 30.000 arbeidsplasser blir borte fra varehandelen
Siste nytt
07:18NorgeNedgang for Equinor i tredje kvartal07:15SportHovland med marerittrunde i Japan07:13NorgeMilliardoverskudd for Norwegian07:11VerdenNordea nedskriver for milliarder og varsler sparerunde06:44NorgeNorwegian og kinesisk bank sammen om nytt selskap som skal eie fly06:29VerdenThailands konge sparker flere embetsmenn06:27NorgeNorge skal lede utvikling av helseberedskap ved terrorangrep i Europa05:54NorgeBoligbyggingen i Oslo ned 60 prosent05:47VerdenRepublikanere hindret riksrettshøring i flere timer05:32NorgeDette skjedde i natt05:30VerdenPutin lover storsatsing på Afrika04:48VerdenTidligere Nissan-topp ber om at saken mot ham droppes04:46NorgeAktor trakk tiltale om 20 år gamle overgrep mot halvsøster i Bergen04:30VerdenBusser, butikker og skoler lammet av streiken i Bolivia03:57NorgeMotorsyklist omkom i ulykke på E39 i Sogn03:21VerdenStore protester i Chile tross løfter om sosiale reformer03:00NorgeMedvind for motstandere av vindkraft02:28PengerSjeføkonom spår fall i boligmarkedet02:21VerdenSeksualforbrytere saksøker politiet etter «knask-eller-knep»-nekt i USA01:46NorgeServitører betaler skatt av tips uten å få noe tilbake01:27VerdenTrudeau utelukker koalisjonsregjering etter knepen valgseier00:37VerdenTesla leverte overraskende positivt resultat00:07VerdenSkylagring drar opp resultatet til Microsoft23:59NorgeSjaman Dureks bok stoppes23:34SportMessi satte mesterligarekord i heldig seier23:04SportLiverpool endte tapsrekken på bortebane med storseier23:00SportSalzburg tapte til tross for nytt Haaland-show22:53NorgeMotorsyklist omkom i ulykke på E39 i Sogn og Fjordane22:38PengerOgså Elkjøp ba ansatte jobbe uten lønn21:48PolitikkRaja melder seg på i lederkampen i Venstre21:31MotorSV vil skrote fergerfri-satsing: – Lite seriøst21:31Norge– Jeg må ha fått flere hundre poser med matvarer. Dette var den eneste måten jeg kunne overleve på21:19VerdenDødstallene stiger mens uroen fortsetter i Chile20:33NorgePolitihøgskolen raser mot regjeringens kuttforslag19:53VerdenIsraels president har gitt Benny Gantz regjeringsoppdrag18:58MotorHar du det ene av disse førerkortene, må du skynde deg18:57Politikk– Regjeringen går historisk langt i å føye seg etter Israel18:19NorgeForsvarer i ambulansesaken sier siktede ikke ville skade noen18:15SportStorstevne i Monte Carlo: Brækhus neste motstander klar17:34NorgeKnivstakk egen datter - familiefar (47) dømt17:32NorgeMann mistet livet i ulykke i Brønnøy16:56KulturLene Marie Fossen er død16:54NorgeKagge forlag om mulig Sjaman Durek-bokutgivelse: – Ingen kommentar16:25VerdenForskere mener å ha funnet en hybelkanin i verdensrommet16:06NorgeTankskip i drift utenfor Bud i Møre og Romsdal15:57VerdenTrump: Hever sanksjonene mot Tyrkia15:32KulturSjaman Dureks bok stoppes15:27PolitikkMidtøsten-ekspert: – Vil skade amerikanerne i lang tid fremover15:19NorgeI helga stilles klokka til vintertid15:10NorgeMann med Gucci-veske pekes ut som leder etter ungdomsvold i Oslo14:32VerdenVerdens største tretopphus brant opp14:28SportSpanias fotballkvinner vil streike for lønn og arbeidstid13:37NorgeStort slagsmål på Stovner i Oslo13:36NorgeMest vått vær i vente – men også en smak av vinter13:26Helse og livsstilGoogle hevder de har gjort et stort data-gjennombrudd13:19NorgeDrapssiktet mann varetektsfengsles i Drammen13:19Norge16-åring pågrepet etter helgens voldshendelser i Oslo13:10VerdenIssmelting i Arktis har gitt Russland fem nye øyer12:49SportHardarson forlenger med Start12:40PolitikkTunisias nye president tatt i ed12:31VerdenRussland truer med at militante kurdere kan bli «knust» av Tyrkia12:09NorgeBer publikum om videoer av ambulansekapringen11:37Helse og livsstilAp-politiker om brilleforslag: – En hastverksbeslutning på bekostning av barn11:21PengerSvakere resultat enn ventet for Aker Solutions11:21SportFull bortekrise for Solskjær11:20PolitikkSkamroser Oslo-byrådet: – Regjeringen har mye å lære11:19SportRusslands antidopingsjef ut mot egne myndigheter11:02NorgePST: Ambulansekapringen ser ikke ut som terror11:01SportKippe (41) gir seg som spiller i LSK10:37Verden39 personer funnet døde i lastebil i Essex10:34StemmerDe fire riksrett-punktene: Alle veier fører til Putin10:13PolitikkMDG og SV får hver sin nye Oslo-byråd10:12VerdenMann forskanset seg på museum i Frankrike09:56PolitikkDirekte: Følg spørretimen på Stortinget09:47NorgeFærre lovbrudd ble oppklart09:45VerdenGranskere: Designfeil bidro til Lion Air-ulykke09:08ReiseLonely Planet: Hit bør du reise i 202009:07PolitikkBotswanas politiske stabilitet på prøve09:04Sport15 norske alpinister til Sölden09:03PengerJevnt fra Telenor, men underskudd etter skatt08:35PengerStein Erik Hagen går inn i SATS07:35NorgeNorges fortielse: – Dette bildet skapte en krigsmyte07:09SportSkadefri Zuccarello med assist i Wild-seier07:04NorgeNorge gir 3 milliarder til renere hav06:33Helse og livsstilRapport: 1 av 20 har opplevd grov vold fra foreldre06:28PengerNye eiere overtar Vita, men Loco-kjeden legges ned06:27SportStöckl utfordret hopperne: – Mange var ganske lange i ansiktet06:15NorgeDe siktede etter ambulansekapringen skal avhøres onsdag05:50NorgeDette skjer i dag05:30NorgeDette skjedde i natt05:25NorgeMann dømt til fengsel for å ha sendt penisbilder05:04NorgeEn av Norges rikeste vil utfordre Darwins evolusjonsteori04:39VerdenOpposisjonen i Bolivia oppfordrer til generalstreik04:35Helse og livsstilRegjeringen vil ha tiltak mot medisinmangel04:07VerdenMedier dropper konferanse i protest mot Khashoggi-drapet04:04VerdenChiles president ber om unnskyldning etter voldelige protester03:56VerdenAmbassadør hevder Trump krevde gransking mot militær støtte02:55NorgeBeboere evakuert etter melding om brann i Sarpsborg02:41NorgeSkrik og krangling i Oslo var frieri02:05Penger30.000 arbeidsplasser blir borte fra varehandelen
Populært