Nå skal de ta nye grep for å friste deg og meg

Genesis var en Hyundai-modell (her 2015-utgaven), men skal nå bli et eget premium-merke. Foto: Hyundai
Genesis var en Hyundai-modell (her 2015-utgaven), men skal nå bli et eget premium-merke. Foto: Hyundai

Lav pris og høy kvalitet er tydeligvis ikke nok.

Denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

Å slå seg opp som bilkonsern er ingen lett oppgave. Japanerne klarte det fra 1960- til 80-tallet, gjennom ett overveldende fokus på kvalitet. Ulike modeller fra Toyota, Datsun, Mazda osv hadde sine svakheter, men rent teknisk var de mer feilfrie enn noen andre biler på markedet. Slikt falt i smak hos publikum, og de japanske merkene var kommet for å bli.

Da Sør-Korea kom på banen med Hyundai og Kia, skjedde alt i dobbelt tempo av det japanerne gjorde. Så sent som på 1990-tallet var Hyundai ansett som en kjedelig bil med laber kvalitet, men de dagene er for lengst over.

En stor utfordring i veien

I dag kommer både Hyundai og Kia som regel med i toppsjiktet når det blir framlagt kvalitetsundersøkelser, og således bør det være grunn for jubel i verdens største bilfabrikk i Ulsan, hvor man kan produsere 1,6 millioner biler årlig. Men allikevel ligger det en stor utfordring i veien, hvordan fortsetter man å ekspandere?

Slik pruter du deg til et ekstra godt bilkjøp

Både Hyundai og Kia ble salgssuksesser fordi de ble ansett som særdeles god valuta for pengene. De var billige, man fikk mye utstyr til prisen, det var få feil på dem, og garantien var god. Men de siste par årene har markedet vist seg å bli litt tøffere for de to merkene, selv om de selger åtte millioner biler i året, og til sammen har seks prosent markedsandel av det europeiske markedet.

K9 er toppmodellen til Kia, og selges i USA/Canada som K900. Til tross for en 426-hesters V8, har bilen ikke blitt noen salgshit.
K9 er toppmodellen til Kia, og selges i USA/Canada som K900. Til tross for en 426-hesters V8, har bilen ikke blitt noen salgshit.

Hvordan blir man større?

Man har nå gått bort fra målet om at Hyundai skulle klare fem prosent markedsandel i Europa, og også målet om å bli det største asiatiske merket i Europa kan bli tøft. Der ligger Nissan øverst med fire prosent, mens Hyundai med sine 3,3 prosent er innen rekkevidde, men ikke helt der. Så hvordan kan de to koreanske merkene ekspandere og utvide?

Les også: Jenta hyler da far gir gass i muskelbilen

Det handler i grunnen kun om én ting. Produktene må bli ansett som mer innbydende, mer status, mer passion, mer autofile. Noe også alle sjefer i konsernet er fullt klar over, og grep er allerede tatt. Skal et produkt gjøres mer innbydende og forlokkende, er intet viktigere enn design.

Michael Cole er Chief Operating Officer for Kia i Europa, og har oppdaget hvor viktig design er:

– Design er nummer 1-grunnen til at folk blir fristet av vårt merke.Det er ingen kunder lenger som kjøper Sportage på grunn av prisen, men de gjør det på grunn av designet, sier Cole i et nylig intervju med Automotive News, hvor han uttaler at målet for Kia er 500.000 solgte biler i Europa i 2020 (i 2014 solgte de 354.000 biler i Europa).

Hyundai N 2025 Vision Gran Turismo Concept ble vist i Frankfurt i høst, som et eksempel på hvor rått det nye merket N kan være.
Hyundai N 2025 Vision Gran Turismo Concept ble vist i Frankfurt i høst, som et eksempel på hvor rått det nye merket N kan være.

Design og sporty kjøreegenskaper

For å hjelpe til med designet har Hyundai ansatt Luc Donckerwolke med en fortid fra Lamborghini, Seat og Bentley. En mann som tegnet Lamborghini Murcielago, er helt sikkert istand til å tegne en lekker Hyundai. Donckerwolke leder Hyundais designavdeling, men på sikt er han ventet å erstatte Peter Schreyer, som i dag er designsjefen for begge merkene.

Bestill i dag - få bilen i mars 2017

Kjøreegenskaper er også viktig, og er et område hvor begge merker har fått kritikk. For å bøte på det har man hentet inn Albert Biermann, som var Vice President for Engineering ved BMW sin M-avdeling. Han skal lede utviklingen av de mer sporty modellene.

Les også: Nå er tunnelkjøring et krav i førerkortopplæringen

N og Genesis

Samtidig har man også satt opp et testsenter på Nürburgring, og deltar også i Rally-VM. Legg til at man har annonsert entusiastmerket N (som skal være på plass hos forhandlere innen to år), og man skjønner at koreanerne mener alvor hva gjelder kjøreegenskaper og sporty oppsett.

Apropos nye merker; nå skal Genesis bli et nytt luksusmerke, for å konkurrere mot de tyske premiummerkene. Både Hyundai og Kia har mange store og flotte biler på det asiatiske og amerikanske markedet, og det vil være naturlig at noen av disse faller inn under Genesis-navnet her i Europa.

Motorsport kan være et virkningsfullt våpen, når det gjelder å skifte image. Hyundai mener alvor i Rally-VM (her 2014-utgaven).
Motorsport kan være et virkningsfullt våpen, når det gjelder å skifte image. Hyundai mener alvor i Rally-VM (her 2014-utgaven).

Vil kunden betale?

Men noe samarbeid mellom Hyundai og Kia er det dårlig med. Så snart biler er kommet over den innledende utviklingsfasen, så har ikke rød (Kia) og blå (Hyundai) lenger noen kontakt. I salgs- og markedsavdelingen er det visstnok ikke lov å gå fra rød til blå (eller omvendt), noe som virker som en merkelig praksis for oss europeere.

Det å bygge en sterk identitet er uansett viktigst for begge merkene. Her kan design, luksuriøst utstyr, høyere prestisje og mer kjøreglede spille inn for å bygge denne identiteten. Men når man så tar disse grepene, vil naturligvis også bilene bli mye dyrere enn de er i dag. Og da kommer den virkelige testen.

Vil kundene straks finne seg en annen billig bil som er mye valuta for pengene? Vil den typiske Hyundai-kunden virkelig bry seg om at bilen hans får kjøreegenskaper på linje med en BMW 3-serie, og er han villig til å betale for det? Akkurat det er nok noe som har blitt heftig debattert på styrerommene i Sør-Korea.

Geir Helge selger den gamle Audien sin - for over fire millioner kroner

Equus heter toppmodellen til Hyundai, og den vil bli en av de nye modellene under det nye merket Genesis, da med navnet G90.
Equus heter toppmodellen til Hyundai, og den vil bli en av de nye modellene under det nye merket Genesis, da med navnet G90.

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
11:42 Forskere har påvist hudkreftgener11:15 – Som en kald gufs fra DDR- og Sovjettiden10:53 – Ingen er bedre for United enn Solskjær10:41 Ving overtar tolv hoteller i Spania10:00 Knivstikking på arbeidsplass i Oslo09:45 Ber om hjelp til å stanse påstått pyramidesystem09:43 Sønn av dansk IS-medlem hentes hjem til Danmark09:43 Kina varsler at de vil gjengjelde Kongressvedtak om Hongkong09:42 Eldre kvinne kritisk skadd i busskjørsel08:45 Dyretragedien i Australia – her reddes Lewis ut av flammehavet08:37 Hitlers flosshatt solgt for over 500.000 kroner07:53 Widerøe mener MDGs politikk truer kortbanenettet07:42 Australias statsminister avviser sammenheng mellom klimaendring og skogbranner07:33 Siv Jensen ber Trygve Slagsvold Vedum bytte side07:05 Blytung beskjed til skiskyttersporten: Kan bety dødsstøtet06:39 Thingnes Bø om sin kalkulerte «gambling»: – Det skal absolutt være mulig06:36 Elverum vil runde 35.000 tilskuere i mesterligaen06:03 Riksrett åpningstema i debatt mellom presidentkandidater06:00 Sveriges Riksbank tar klimagrep – vil kvitte seg med «brune» obligasjoner05:50 Dette skjer i dag05:45 En av seks i Bergen kommune lot seg lure av falsk epost05:30 Dette skjedde i natt05:30 MDG vil stoppe alle nye «monsterveier»05:16 18 jihadister drept i Burkina Faso05:00 VG: Staten har gitt norske kommuner bøter for 1,4 milliarder kroner04:45 Medisiner billigere i Norge enn i mange andre land03:53 Northugs manager slutter etter ni måneder03:38 Bellona-grunnlegger skal lede kamp mot vindmøller03:02 Kongressen vedtok lovforslag om menneskerettigheter i Hongkong03:00 Flere døde i eksplosjon i fyrverkerifabrikk på Sicilia02:59 Ap vil fjerne ostehøvelen i offentlig sektor02:46 Studie: En tredel av Afrikas flora truet av utryddelse02:01 KS mener endring i avgift tvinger busser over på fossilt drivstoff01:45 Kraftig jordskjelv i Thailand og Laos01:01 Fylkesmannen vil ha ny utredning av Vardafjell23:58 Bolivias midlertidige president vil skrive ut nyvalg23:44 Greta Thunberg får internasjonal fredspris for barn23:40 Babcock fikk sparken i Toronto Maple Leafs23:30 Politidirektøren ga ordre om å stanse koranbrenning dagen før koranbrenningen i Kristiansand23:25 Donald Tusk sier han vil kjempe mot populisme som EPPs nye leder23:11 Curling-EM: Viktig seier for Ulsruds lag22:59 Avsatte Moreno: – Jeg nekter å klandre noen22:23 Mann dømt til å betale 3,6 millioner kroner i erstatning etter overgrep22:16 Kvinne knivstukket i Drammen – mann siktet for drapsforsøk21:38 Politiet avslutter etterforskning av hatkriminalitet mot lesbisk par i Sandnes21:19 Solberg til EPP: Bare kristendemokratiske partier kan takle klimakrisen21:02 Person døde etter utforkjøring20:38 Dale demper troen på elfly i Norge20:37 UEFA-disiplinærsak mot Norges Fotballforbund, Romania i trøbbel igjen for rasisme20:33 Utenriksminister Pompeo er «utrolig stolt» av USAs Ukraina-politikk20:21 Tysk NATO-forslag godt mottatt på ministermøte19:40 Krisemåling for KrF19:16 NAV-sjefen slår tilbake etter Hauglies sjokkbrev19:08 Prins Andrew frasier seg alle offentlige oppdrag18:31 Snop og brus til veldedighet slipper avgifter18:29 Trump insisterer på at han ikke presset Ukraina18:04 100 elever har blitt syke på skole i Oslo17:50 Hvitt fosfor-anklagene: – Søreide må ta et kraftfullt oppgjør17:40 Strengere straff for mann som voldtok kvinne med barnevogn17:22 Reaksjoner etter at UEFA bekreftet seedingen til EM-trekningen: – En skandale!17:21 Ocean Viking har reddet 30 i Middelhavet16:50 Dømte Nav-ofre kan måtte vente lenge på erstatning16:34 Tore Sagen om rasist-sketsjen: – Jeg angrer ikke16:26 Vil evaluere systemet for innføring av nye legemidler16:20 Fire rumenske VM-spillere må bli hjemme etter dopingmistanke16:15 Person til sykehus etter knivstikking i Drammen16:02 Boktilbudene strømmer på til Frode Berg15:49 Person omkom i balkongbrann15:49 Sterke reaksjoner på Tottenhams Mourinho-ansettelse: – Usympatisk og dårlig nytt for klubben15:44 Dramatisk vitnemål mot Trump15:25 Banktrøbbel rammer 150.000 Storebrand-pensjonister15:22 Årelang krangel om Hitlers barndomshjem avgjort15:16 E18-advarsel: – Prosjektet er en skandale14:53 Industrigigant vil kutte tusenvis av arbeidsplasser14:28 Kowalczyk gjør comeback14:26 Flere får dø hjemme i stedet for på sykehus13:58 Politisk hengemyr i Israel13:57 Solskjær får trio tilbake fra skade13:56 Ødegaard tilbake i full trening13:37 Ap etterlyser Frps tiltak mot gjengkriminalitet13:13 To ulver skutt fra helikopter i Rendalen12:57 Hellas har fått nok: Sender asyl-advarsel til resten av Europa12:27 Eieren av Morris-kjeden har søkt om konkursbeskyttelse12:26 Tottenham-stjernene takker Pochettino12:15 Mer gråvær i vente – og til uka blir det enda verre12:11 På vei mot et todelt helsesystem12:06 Stjernen og Hilde blir TV 2s hoppeksperter12:05 Tvilling-spedbarn hadde bruddskader – nå er foreldrene dømt11:41 Ny Norwegian-sjef overtar med ærefrykt og sug i magen11:24 Nøkkelperson i riksrettsprosessen inntar vitneboksen11:22 Mourinho på plass i Tottenham: – Forventer trofeer10:58 – Grunnen til at jeg ikke ønsker forbud mot homoterapi10:50 – Viser hvor totalt uansvarlig det er at Norge fortsetter med olje og gass10:12 LeBron James med ny historisk milepæl i NBA09:57 Politiet innrømmer at Kebnekaise-etterforskningen ikke var god nok09:48 Havørnbestanden setter ny rekord i Danmark09:47 Direkte: Ropstad må forvente seg tøff motstand i spørretimen09:27 Swedbank etterforskes i USA09:26 Forskere bekymret for hytter i områder med villrein09:25 Nina Haver-Løseth gjør comeback i verdenscupen
Siste nytt
11:42Helse og livsstilForskere har påvist hudkreftgener11:15Penger– Som en kald gufs fra DDR- og Sovjettiden10:53Sport– Ingen er bedre for United enn Solskjær10:41ReiseVing overtar tolv hoteller i Spania10:00NorgeKnivstikking på arbeidsplass i Oslo09:45NorgeBer om hjelp til å stanse påstått pyramidesystem09:43VerdenSønn av dansk IS-medlem hentes hjem til Danmark09:43VerdenKina varsler at de vil gjengjelde Kongressvedtak om Hongkong09:42NorgeEldre kvinne kritisk skadd i busskjørsel08:45VerdenDyretragedien i Australia – her reddes Lewis ut av flammehavet08:37VerdenHitlers flosshatt solgt for over 500.000 kroner07:53NorgeWiderøe mener MDGs politikk truer kortbanenettet07:42VerdenAustralias statsminister avviser sammenheng mellom klimaendring og skogbranner07:33PolitikkSiv Jensen ber Trygve Slagsvold Vedum bytte side07:05Helse og livsstilBlytung beskjed til skiskyttersporten: Kan bety dødsstøtet06:39SportThingnes Bø om sin kalkulerte «gambling»: – Det skal absolutt være mulig06:36SportElverum vil runde 35.000 tilskuere i mesterligaen06:03PolitikkRiksrett åpningstema i debatt mellom presidentkandidater06:00PengerSveriges Riksbank tar klimagrep – vil kvitte seg med «brune» obligasjoner05:50NorgeDette skjer i dag05:45NorgeEn av seks i Bergen kommune lot seg lure av falsk epost05:30NorgeDette skjedde i natt05:30MotorMDG vil stoppe alle nye «monsterveier»05:16Verden18 jihadister drept i Burkina Faso05:00NorgeVG: Staten har gitt norske kommuner bøter for 1,4 milliarder kroner04:45Helse og livsstilMedisiner billigere i Norge enn i mange andre land03:53SportNorthugs manager slutter etter ni måneder03:38NorgeBellona-grunnlegger skal lede kamp mot vindmøller03:02VerdenKongressen vedtok lovforslag om menneskerettigheter i Hongkong03:00VerdenFlere døde i eksplosjon i fyrverkerifabrikk på Sicilia02:59PolitikkAp vil fjerne ostehøvelen i offentlig sektor02:46VerdenStudie: En tredel av Afrikas flora truet av utryddelse02:01NorgeKS mener endring i avgift tvinger busser over på fossilt drivstoff01:45VerdenKraftig jordskjelv i Thailand og Laos01:01NorgeFylkesmannen vil ha ny utredning av Vardafjell23:58PolitikkBolivias midlertidige president vil skrive ut nyvalg23:44VerdenGreta Thunberg får internasjonal fredspris for barn23:40SportBabcock fikk sparken i Toronto Maple Leafs23:30NorgePolitidirektøren ga ordre om å stanse koranbrenning dagen før koranbrenningen i Kristiansand23:25VerdenDonald Tusk sier han vil kjempe mot populisme som EPPs nye leder23:11SportCurling-EM: Viktig seier for Ulsruds lag22:59SportAvsatte Moreno: – Jeg nekter å klandre noen22:23NorgeMann dømt til å betale 3,6 millioner kroner i erstatning etter overgrep22:16NorgeKvinne knivstukket i Drammen – mann siktet for drapsforsøk21:38NorgePolitiet avslutter etterforskning av hatkriminalitet mot lesbisk par i Sandnes21:19PolitikkSolberg til EPP: Bare kristendemokratiske partier kan takle klimakrisen21:02NorgePerson døde etter utforkjøring20:38NorgeDale demper troen på elfly i Norge20:37SportUEFA-disiplinærsak mot Norges Fotballforbund, Romania i trøbbel igjen for rasisme20:33VerdenUtenriksminister Pompeo er «utrolig stolt» av USAs Ukraina-politikk20:21VerdenTysk NATO-forslag godt mottatt på ministermøte19:40NorgeKrisemåling for KrF19:16PengerNAV-sjefen slår tilbake etter Hauglies sjokkbrev19:08VerdenPrins Andrew frasier seg alle offentlige oppdrag18:31PengerSnop og brus til veldedighet slipper avgifter18:29VerdenTrump insisterer på at han ikke presset Ukraina18:04Norge100 elever har blitt syke på skole i Oslo17:50PolitikkHvitt fosfor-anklagene: – Søreide må ta et kraftfullt oppgjør17:40NorgeStrengere straff for mann som voldtok kvinne med barnevogn17:22SportReaksjoner etter at UEFA bekreftet seedingen til EM-trekningen: – En skandale!17:21NorgeOcean Viking har reddet 30 i Middelhavet16:50PengerDømte Nav-ofre kan måtte vente lenge på erstatning16:34KulturTore Sagen om rasist-sketsjen: – Jeg angrer ikke16:26Helse og livsstilVil evaluere systemet for innføring av nye legemidler16:20SportFire rumenske VM-spillere må bli hjemme etter dopingmistanke16:15NorgePerson til sykehus etter knivstikking i Drammen16:02NorgeBoktilbudene strømmer på til Frode Berg15:49NorgePerson omkom i balkongbrann15:49SportSterke reaksjoner på Tottenhams Mourinho-ansettelse: – Usympatisk og dårlig nytt for klubben15:44PolitikkDramatisk vitnemål mot Trump15:25PengerBanktrøbbel rammer 150.000 Storebrand-pensjonister15:22VerdenÅrelang krangel om Hitlers barndomshjem avgjort15:16MotorE18-advarsel: – Prosjektet er en skandale14:53PengerIndustrigigant vil kutte tusenvis av arbeidsplasser14:28SportKowalczyk gjør comeback14:26Helse og livsstilFlere får dø hjemme i stedet for på sykehus13:58PolitikkPolitisk hengemyr i Israel13:57SportSolskjær får trio tilbake fra skade13:56SportØdegaard tilbake i full trening13:37PolitikkAp etterlyser Frps tiltak mot gjengkriminalitet13:13NorgeTo ulver skutt fra helikopter i Rendalen12:57VerdenHellas har fått nok: Sender asyl-advarsel til resten av Europa12:27PengerEieren av Morris-kjeden har søkt om konkursbeskyttelse12:26SportTottenham-stjernene takker Pochettino12:15NorgeMer gråvær i vente – og til uka blir det enda verre12:11StemmerPå vei mot et todelt helsesystem12:06SportStjernen og Hilde blir TV 2s hoppeksperter12:05NorgeTvilling-spedbarn hadde bruddskader – nå er foreldrene dømt11:41PengerNy Norwegian-sjef overtar med ærefrykt og sug i magen11:24PolitikkNøkkelperson i riksrettsprosessen inntar vitneboksen11:22SportMourinho på plass i Tottenham: – Forventer trofeer10:58Politikk– Grunnen til at jeg ikke ønsker forbud mot homoterapi10:50Verden– Viser hvor totalt uansvarlig det er at Norge fortsetter med olje og gass10:12SportLeBron James med ny historisk milepæl i NBA09:57NorgePolitiet innrømmer at Kebnekaise-etterforskningen ikke var god nok09:48VerdenHavørnbestanden setter ny rekord i Danmark09:47PolitikkDirekte: Ropstad må forvente seg tøff motstand i spørretimen09:27PengerSwedbank etterforskes i USA09:26NorgeForskere bekymret for hytter i områder med villrein09:25SportNina Haver-Løseth gjør comeback i verdenscupen
Populært

Velkommen til debatt

ABC Nyheter ønsker velkommen til debatt om det meste. Men vi krever at du er saklig og viser respekt for menneskene sakene handler om og dine meddebattanter. Regler for kommentering finner du her.

Tor Strand, redaktør.

comments powered by Disqus