Nå skal de ta nye grep for å friste deg og meg

Genesis var en Hyundai-modell (her 2015-utgaven), men skal nå bli et eget premium-merke. Foto: Hyundai
Genesis var en Hyundai-modell (her 2015-utgaven), men skal nå bli et eget premium-merke. Foto: Hyundai

Lav pris og høy kvalitet er tydeligvis ikke nok.

Denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

Å slå seg opp som bilkonsern er ingen lett oppgave. Japanerne klarte det fra 1960- til 80-tallet, gjennom ett overveldende fokus på kvalitet. Ulike modeller fra Toyota, Datsun, Mazda osv hadde sine svakheter, men rent teknisk var de mer feilfrie enn noen andre biler på markedet. Slikt falt i smak hos publikum, og de japanske merkene var kommet for å bli.

Da Sør-Korea kom på banen med Hyundai og Kia, skjedde alt i dobbelt tempo av det japanerne gjorde. Så sent som på 1990-tallet var Hyundai ansett som en kjedelig bil med laber kvalitet, men de dagene er for lengst over.

En stor utfordring i veien

I dag kommer både Hyundai og Kia som regel med i toppsjiktet når det blir framlagt kvalitetsundersøkelser, og således bør det være grunn for jubel i verdens største bilfabrikk i Ulsan, hvor man kan produsere 1,6 millioner biler årlig. Men allikevel ligger det en stor utfordring i veien, hvordan fortsetter man å ekspandere?

Slik pruter du deg til et ekstra godt bilkjøp

Både Hyundai og Kia ble salgssuksesser fordi de ble ansett som særdeles god valuta for pengene. De var billige, man fikk mye utstyr til prisen, det var få feil på dem, og garantien var god. Men de siste par årene har markedet vist seg å bli litt tøffere for de to merkene, selv om de selger åtte millioner biler i året, og til sammen har seks prosent markedsandel av det europeiske markedet.

K9 er toppmodellen til Kia, og selges i USA/Canada som K900. Til tross for en 426-hesters V8, har bilen ikke blitt noen salgshit.
K9 er toppmodellen til Kia, og selges i USA/Canada som K900. Til tross for en 426-hesters V8, har bilen ikke blitt noen salgshit.

Hvordan blir man større?

Man har nå gått bort fra målet om at Hyundai skulle klare fem prosent markedsandel i Europa, og også målet om å bli det største asiatiske merket i Europa kan bli tøft. Der ligger Nissan øverst med fire prosent, mens Hyundai med sine 3,3 prosent er innen rekkevidde, men ikke helt der. Så hvordan kan de to koreanske merkene ekspandere og utvide?

Les også: Jenta hyler da far gir gass i muskelbilen

Det handler i grunnen kun om én ting. Produktene må bli ansett som mer innbydende, mer status, mer passion, mer autofile. Noe også alle sjefer i konsernet er fullt klar over, og grep er allerede tatt. Skal et produkt gjøres mer innbydende og forlokkende, er intet viktigere enn design.

Michael Cole er Chief Operating Officer for Kia i Europa, og har oppdaget hvor viktig design er:

– Design er nummer 1-grunnen til at folk blir fristet av vårt merke.Det er ingen kunder lenger som kjøper Sportage på grunn av prisen, men de gjør det på grunn av designet, sier Cole i et nylig intervju med Automotive News, hvor han uttaler at målet for Kia er 500.000 solgte biler i Europa i 2020 (i 2014 solgte de 354.000 biler i Europa).

Hyundai N 2025 Vision Gran Turismo Concept ble vist i Frankfurt i høst, som et eksempel på hvor rått det nye merket N kan være.
Hyundai N 2025 Vision Gran Turismo Concept ble vist i Frankfurt i høst, som et eksempel på hvor rått det nye merket N kan være.

Design og sporty kjøreegenskaper

For å hjelpe til med designet har Hyundai ansatt Luc Donckerwolke med en fortid fra Lamborghini, Seat og Bentley. En mann som tegnet Lamborghini Murcielago, er helt sikkert istand til å tegne en lekker Hyundai. Donckerwolke leder Hyundais designavdeling, men på sikt er han ventet å erstatte Peter Schreyer, som i dag er designsjefen for begge merkene.

Bestill i dag - få bilen i mars 2017

Kjøreegenskaper er også viktig, og er et område hvor begge merker har fått kritikk. For å bøte på det har man hentet inn Albert Biermann, som var Vice President for Engineering ved BMW sin M-avdeling. Han skal lede utviklingen av de mer sporty modellene.

Les også: Nå er tunnelkjøring et krav i førerkortopplæringen

N og Genesis

Samtidig har man også satt opp et testsenter på Nürburgring, og deltar også i Rally-VM. Legg til at man har annonsert entusiastmerket N (som skal være på plass hos forhandlere innen to år), og man skjønner at koreanerne mener alvor hva gjelder kjøreegenskaper og sporty oppsett.

Apropos nye merker; nå skal Genesis bli et nytt luksusmerke, for å konkurrere mot de tyske premiummerkene. Både Hyundai og Kia har mange store og flotte biler på det asiatiske og amerikanske markedet, og det vil være naturlig at noen av disse faller inn under Genesis-navnet her i Europa.

Motorsport kan være et virkningsfullt våpen, når det gjelder å skifte image. Hyundai mener alvor i Rally-VM (her 2014-utgaven).
Motorsport kan være et virkningsfullt våpen, når det gjelder å skifte image. Hyundai mener alvor i Rally-VM (her 2014-utgaven).

Vil kunden betale?

Men noe samarbeid mellom Hyundai og Kia er det dårlig med. Så snart biler er kommet over den innledende utviklingsfasen, så har ikke rød (Kia) og blå (Hyundai) lenger noen kontakt. I salgs- og markedsavdelingen er det visstnok ikke lov å gå fra rød til blå (eller omvendt), noe som virker som en merkelig praksis for oss europeere.

Det å bygge en sterk identitet er uansett viktigst for begge merkene. Her kan design, luksuriøst utstyr, høyere prestisje og mer kjøreglede spille inn for å bygge denne identiteten. Men når man så tar disse grepene, vil naturligvis også bilene bli mye dyrere enn de er i dag. Og da kommer den virkelige testen.

Vil kundene straks finne seg en annen billig bil som er mye valuta for pengene? Vil den typiske Hyundai-kunden virkelig bry seg om at bilen hans får kjøreegenskaper på linje med en BMW 3-serie, og er han villig til å betale for det? Akkurat det er nok noe som har blitt heftig debattert på styrerommene i Sør-Korea.

Geir Helge selger den gamle Audien sin - for over fire millioner kroner

Equus heter toppmodellen til Hyundai, og den vil bli en av de nye modellene under det nye merket Genesis, da med navnet G90.
Equus heter toppmodellen til Hyundai, og den vil bli en av de nye modellene under det nye merket Genesis, da med navnet G90.

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
18:04 De døde hviler ikke i fred: – Armene bevegde seg betydelig17:21 Johnson droppet pressekonferanse med Luxembourgs statsminister17:02 Venstre åpner for samtaler med MDG i Oslo16:37 Saudiarabisk talsmann: – Alt tyder på at våpen fra Iran ble brukt i helgens angrep16:21 Ung motorsyklist alvorlig skadd i ulykke i Moss16:16 De Gea forlenget med United16:04 Elgjeger dømt til fengsel for å ha skutt ulv15:50 15–20 personer eksponert for gass på legesenter i Kristiansand15:37 Om fylkestingsvalget var stortingsvalg ville det blitt rødgrønt flertall15:34 Messi kan sesongåpne mot Dortmund15:14 Sterke reaksjoner mot Høyre-kritikk av klimaforliket - taus Elvestuen14:45 – Flytt kvinner ut av byen så de kjeder seg og får masse barn14:43 Politivarsler i Bergen har saksøkt staten14:36 Rajas «brun propaganda»-utspill følges opp i Frp14:34 Signalfeil førte til innstilte tog nord for Oslo14:11 Iranske medier melder at Iran har beslaglagt et tanksskip med dieselolje14:10 Långiverne sier ja til Norwegians gjeldsplan14:07 25 hus evakueres etter jordras i Nittedal13:59 Odense dropper plan om «Kim Larsens plass»13:36 Ho Chi Minh-byen vil ikke lenger ha hund på menyen13:32 Tre personer mistenkt for tortur av migranter pågrepet i Italia13:05 Åtte nye meldinger om syke hunder12:58 Dale vil ha slutt på parkeringskaos for elsparkesykler12:54 Skyting: Norsk EM-medalje i Italia12:53 FN: Rohingyaene i Myanmar risikerer folkemord12:44 Russland utplasserer nytt rakettforsvarssystem i Arktis12:17 Tutta får toppkarakter etter Solheim-triumfen: – Enkelt og greit legendarisk12:08 Bygninger i Nittedal evakuert etter jordras12:08 Åtte nye meldinger om syke hunder11:56 Bygninger i Nittedal evakuert etter jordras11:29 100 sauer tatt av flom i Surna og beboere isolert i Trøndelag11:13 EU tilfreds med russisk overgang fra dollar til euro11:12 Berge ute av VM, OL-toget ikke gått11:03 Stor forskjell på hvor robuste kommunene er om katastrofen inntreffer10:48 Netanyahu lover å annektere samtlige bosetninger10:33 Toåring som falt i elva utenfor livsfare10:33 Ødegaard om drømmemålet: – Det var galskap i det øyeblikket10:23 Storstreik i amerikansk bilindustri10:17 Politiet i Hongkong forsvarer bruken av skarpe skudd10:03 Evakuerte i Olden får flytte tilbake10:02 Hovland nærmer seg golfens topp 10009:48 Erdogan tar imot Putin og Rouhani for å diskutere Syria09:46 Zlatan etter hattrick: – Jeg er nok den beste i MLS noensinne09:45 Johnson og Juncker møtes til arbeidslunsj09:42 Oljeaksjer stiger kraftig etter historisk prishopp08:51 Uværet skaper trøbbel på Vestlandet08:34 Mange veier og fergeforbindelser stengt på Vestlandet08:33 Signalfeil gir innstillinger for tog mellom Oslo og Eidsvoll08:10 Vokalist Ric Ocasek i The Cars er død08:07 Flere fjelloverganger fremdeles stengt07:24 Zlatan satte klubbrekord i storseier mot Sporting Kansas06:57 SOHR: Åtte drept av bilbombe i Syria06:51 Trump sier USA er klare til å svare på angrepet mot Saudi-Arabia06:41 Norsk studie: Populære barn mindre utsatt for infeksjoner06:40 Rosenborg med klart mål i europaligaen: – Vi skal gå videre06:38 Meningsmåling: Plastavfall bekymrer folk flest mest06:36 Oljeprisen til værs etter angrepet mot Saudi-Arabias produksjon06:01 Økt ventetid hos Nav, tross tiltak for det motsatte06:00 Dette skjer i dag06:00 Sjeføkonom tror norske renteøkninger kan være over05:55 Legemiddelselskap ber om konkursbeskyttelse05:35 Dette skjedde i natt05:33 Demokrater vil stille høyesterettsdommer Brett Kavanaugh for riksrett05:30 Mohyeldeen Mohammads anke i Raja-trusselsaken opp for Høyesterett05:03 Uværet i Olden avtar, veier åpner igjen04:34 Opposisjonen i Venezuela sier forhandlingene er over04:27 Historisk maktskifte i Modum etter valget03:27 Analyse: Flytende havvind gull verdt for Norge, men satsing kreves02:37 Flere omkomne i flyulykke i Colombia02:29 Knallsterk PGA-avslutning av Hovland02:16 Helikoptersøk etter savnet jeger i Namdal00:42 Valdresflye stengt på grunn av uværet00:20 Trump tilbyr å bruke USAs oljereserver23:37 Latvier døde i båtulykke i Averøy23:35 Én død i skyting utenfor København22:33 Uværet fører til evakuering: - Folk kan bli innesperret22:04 Pellegrino og Kristiansund straffet formsvake Brann21:45 USA og Tyrkia med felles patruljer i ny buffersone i Syria21:43 Israel godkjenner ny bosetning to dager før valget20:51 Frp-nestleder Søviknes ferdig som ordfører20:23 Viking med sterk hjemmeseier over Odd20:22 Mjøndalen nærmere nedrykk tross poeng i Haugesund20:22 Stabæk kapret sterkt poeng mot Bodø/Glimt20:20 Molde utnyttet Glimt-poengtap og økte tabelledelsen20:19 Moses Mawa frelste Godset med viktig seier over bunnrival Ranheim19:48 Golfesset Suzann Pettersen legger opp19:34 Mann i 20-årene omkom etter trafikkulykke i Nannestad19:32 Assad kunngjør amnesti19:31 Trump fortsatt åpen for å møte Irans president18:40 Siv Jensen ber Grande rydde opp i Venstre18:21 Populær politiker kastet ut av bompengepartiet17:32 Sverige ruster kraftig opp: – Jorden skjelver under våre føtter17:30 Boris Johnson spår at Storbritannia vil løsrive seg som «Hulken»16:12 Person skadd i båtulykke i Averøy16:03 Ingen kilometergodtgjørelse for elsparkesykkel14:50 – Vi pleide å leke gjemsel her i skogen14:07 Mann i 70-årene bundet i hjemmet av to eller flere gjerningsmenn13:31 Gutt (2) kritisk skadd etter fall i elv i Steinkjer13:09 Kenyaner satte ny verdensrekord i halvmaraton12:58 Oljeprisen kan stige etter angrep i Saudi-Arabia
Siste nytt
18:04VerdenDe døde hviler ikke i fred: – Armene bevegde seg betydelig17:21VerdenJohnson droppet pressekonferanse med Luxembourgs statsminister17:02PolitikkVenstre åpner for samtaler med MDG i Oslo16:37PengerSaudiarabisk talsmann: – Alt tyder på at våpen fra Iran ble brukt i helgens angrep16:21NorgeUng motorsyklist alvorlig skadd i ulykke i Moss16:16SportDe Gea forlenget med United16:04NorgeElgjeger dømt til fengsel for å ha skutt ulv15:50Norge15–20 personer eksponert for gass på legesenter i Kristiansand15:37PolitikkOm fylkestingsvalget var stortingsvalg ville det blitt rødgrønt flertall15:34SportMessi kan sesongåpne mot Dortmund15:14PolitikkSterke reaksjoner mot Høyre-kritikk av klimaforliket - taus Elvestuen14:45Penger– Flytt kvinner ut av byen så de kjeder seg og får masse barn14:43NorgePolitivarsler i Bergen har saksøkt staten14:36PolitikkRajas «brun propaganda»-utspill følges opp i Frp14:34NorgeSignalfeil førte til innstilte tog nord for Oslo14:11VerdenIranske medier melder at Iran har beslaglagt et tanksskip med dieselolje14:10NæringslivLångiverne sier ja til Norwegians gjeldsplan14:07Nyheter25 hus evakueres etter jordras i Nittedal13:59VerdenOdense dropper plan om «Kim Larsens plass»13:36ReisenyheterHo Chi Minh-byen vil ikke lenger ha hund på menyen13:32VerdenTre personer mistenkt for tortur av migranter pågrepet i Italia13:05NorgeÅtte nye meldinger om syke hunder12:58PolitikkDale vil ha slutt på parkeringskaos for elsparkesykler12:54SportSkyting: Norsk EM-medalje i Italia12:53VerdenFN: Rohingyaene i Myanmar risikerer folkemord12:44PolitikkRussland utplasserer nytt rakettforsvarssystem i Arktis12:17SportTutta får toppkarakter etter Solheim-triumfen: – Enkelt og greit legendarisk12:08NorgeBygninger i Nittedal evakuert etter jordras12:08NorgeÅtte nye meldinger om syke hunder11:56NorgeBygninger i Nittedal evakuert etter jordras11:29Norge100 sauer tatt av flom i Surna og beboere isolert i Trøndelag11:13PengerEU tilfreds med russisk overgang fra dollar til euro11:12SportBerge ute av VM, OL-toget ikke gått11:03NorgeStor forskjell på hvor robuste kommunene er om katastrofen inntreffer10:48PolitikkNetanyahu lover å annektere samtlige bosetninger10:33NorgeToåring som falt i elva utenfor livsfare10:33SportØdegaard om drømmemålet: – Det var galskap i det øyeblikket10:23PengerStorstreik i amerikansk bilindustri10:17PolitikkPolitiet i Hongkong forsvarer bruken av skarpe skudd10:03NorgeEvakuerte i Olden får flytte tilbake10:02SportHovland nærmer seg golfens topp 10009:48PolitikkErdogan tar imot Putin og Rouhani for å diskutere Syria09:46SportZlatan etter hattrick: – Jeg er nok den beste i MLS noensinne09:45VerdenJohnson og Juncker møtes til arbeidslunsj09:42MakroøkonomiOljeaksjer stiger kraftig etter historisk prishopp08:51NorgeUværet skaper trøbbel på Vestlandet08:34ReisenyheterMange veier og fergeforbindelser stengt på Vestlandet08:33ReisenyheterSignalfeil gir innstillinger for tog mellom Oslo og Eidsvoll08:10KulturVokalist Ric Ocasek i The Cars er død08:07NorgeFlere fjelloverganger fremdeles stengt07:24SportZlatan satte klubbrekord i storseier mot Sporting Kansas06:57VerdenSOHR: Åtte drept av bilbombe i Syria06:51PolitikkTrump sier USA er klare til å svare på angrepet mot Saudi-Arabia06:41NorgeNorsk studie: Populære barn mindre utsatt for infeksjoner06:40SportRosenborg med klart mål i europaligaen: – Vi skal gå videre06:38NorgeMeningsmåling: Plastavfall bekymrer folk flest mest06:36VerdenOljeprisen til værs etter angrepet mot Saudi-Arabias produksjon06:01NorgeØkt ventetid hos Nav, tross tiltak for det motsatte06:00NorgeDette skjer i dag06:00NorgeSjeføkonom tror norske renteøkninger kan være over05:55VerdenLegemiddelselskap ber om konkursbeskyttelse05:35NorgeDette skjedde i natt05:33VerdenDemokrater vil stille høyesterettsdommer Brett Kavanaugh for riksrett05:30NorgeMohyeldeen Mohammads anke i Raja-trusselsaken opp for Høyesterett05:03NorgeUværet i Olden avtar, veier åpner igjen04:34VerdenOpposisjonen i Venezuela sier forhandlingene er over04:27NorgeHistorisk maktskifte i Modum etter valget03:27NorgeAnalyse: Flytende havvind gull verdt for Norge, men satsing kreves02:37VerdenFlere omkomne i flyulykke i Colombia02:29SportKnallsterk PGA-avslutning av Hovland02:16NorgeHelikoptersøk etter savnet jeger i Namdal00:42NorgeValdresflye stengt på grunn av uværet00:20VerdenTrump tilbyr å bruke USAs oljereserver23:37NorgeLatvier døde i båtulykke i Averøy23:35VerdenÉn død i skyting utenfor København22:33NorgeUværet fører til evakuering: - Folk kan bli innesperret22:04SportPellegrino og Kristiansund straffet formsvake Brann21:45VerdenUSA og Tyrkia med felles patruljer i ny buffersone i Syria21:43VerdenIsrael godkjenner ny bosetning to dager før valget20:51PolitikkFrp-nestleder Søviknes ferdig som ordfører20:23SportViking med sterk hjemmeseier over Odd20:22SportMjøndalen nærmere nedrykk tross poeng i Haugesund20:22SportStabæk kapret sterkt poeng mot Bodø/Glimt20:20SportMolde utnyttet Glimt-poengtap og økte tabelledelsen20:19SportMoses Mawa frelste Godset med viktig seier over bunnrival Ranheim19:48SportGolfesset Suzann Pettersen legger opp19:34NorgeMann i 20-årene omkom etter trafikkulykke i Nannestad19:32VerdenAssad kunngjør amnesti19:31VerdenTrump fortsatt åpen for å møte Irans president18:40PolitikkSiv Jensen ber Grande rydde opp i Venstre18:21PolitikkPopulær politiker kastet ut av bompengepartiet17:32VerdenSverige ruster kraftig opp: – Jorden skjelver under våre føtter17:30PolitikkBoris Johnson spår at Storbritannia vil løsrive seg som «Hulken»16:12NorgePerson skadd i båtulykke i Averøy16:03NorgeIngen kilometergodtgjørelse for elsparkesykkel14:50Verden– Vi pleide å leke gjemsel her i skogen14:07NorgeMann i 70-årene bundet i hjemmet av to eller flere gjerningsmenn13:31NorgeGutt (2) kritisk skadd etter fall i elv i Steinkjer13:09SportKenyaner satte ny verdensrekord i halvmaraton12:58VerdenOljeprisen kan stige etter angrep i Saudi-Arabia
Populært

Velkommen til debatt

ABC Nyheter ønsker velkommen til debatt om det meste. Men vi krever at du er saklig og viser respekt for menneskene sakene handler om og dine meddebattanter. Regler for kommentering finner du her.

Tor Strand, redaktør.

comments powered by Disqus