– Ikke ulovlig med lite klær

Stiftelsen Aktiv mot kreft lanserte i starten av september en musikkvideo med kvinner som har, eller har hatt kreft, som danser til sangen «Call On Me».

Danserne er iført lite klær og danser aerobic i en treningssal.

Videoen fikk førstelektor Runi Børresen ved Høgskolen i Buskerud og Vestfold til å reagere. Hun mente videoen var seksualisert og kjønnsdiskriminerende og klagde den inn for Forbrukerombudet.

Bakgrunn: Lektor klager inn kreftvideo for forbrukerombudet

Se videoen øverst i saken

– Kroppsfokuset er underordnet budskapene

I en pressemelding melder Forbrukerombudet at videoen ikke er i strid med forbudet mot kjønnsdiskriminerende reklame.

– Vi mener kroppsfokuset og de utfordrende bevegelsene er underordnet budskapene i filmen, nemlig å støtte Aktiv mot kreft og viktigheten av fysisk aktivitet under sykdom, sier fagdirektør Tonje Hode Skjelbostad i Forbrukerombudet.

I Norge er det forbud mot kjønnsdiskriminerende reklame som utnytter det ene kjønns kropp eller gir inntrykk av en støtende eller nedsettende vurdering av kvinne eller mann.

Les også: Kreftrammede kvinner gjenskapte sexy musikkvideo

– Relevans for produktet

Det mener Forbrukerombudet videoen ikke gjøre.

– Det er ikke uten videre lovstridig å avbilde nakne eller lettkledde mennesker i markedsføring. Når avbildningen er av relevans for produktet, skal det mye til for at en reklame kan sies å være støtende, eller at det foreligger utnyttelse av kroppen, sier Hovde Skjelbostad.

Daglig leder og grunnlegger av Aktiv mot kreft, Helle Aanesen, uttalte i september at hun håpet videoen kunne være med på å sette fokus på det friske og aktive, og med det gi kreftpasienter håp.