H&Ms reklamekampanjer

Har du savnet disse?

H&M-KAMPANJER: Anna Nicole Smith prydet plakatene i 1993, Cindy Crawford var allerede rundt omkring i Norges land i 1991, mens vi måtte vente helt til år 2000 på Claudia Schiffer. Foto: Scanpix
H&M-KAMPANJER: Anna Nicole Smith prydet plakatene i 1993, Cindy Crawford var allerede rundt omkring i Norges land i 1991, mens vi måtte vente helt til år 2000 på Claudia Schiffer. Foto: Scanpix

De har blitt stjålet, tagget ned, fjernet, hatet og elsket.

Kvinnegruppa Ottar har flerfoldige ganger uttrykt sin misnøye med dem, tagget dem ned og og klaget dem inn for Forbrukerombudet for å ha pornografiske undertoner. Samtidig uttrykte menn sin overstrømmende begeistring ved å stjele dem og kjøre av veien ved synet av dem.

Hennes & Mauritz var det første merket som bevisst brukte utendørsreklame massivt. Plakatene var enorme, mange og godt synlige i bybildet. Du husker kanskje reklameplakatene av Cindy Crawford, Anna Nicole Smith og Claudia Schiffer kun ikledd undertøy?

Stuerent, tilgjengelig og attraktivt

– Dette var jo noe helt nytt, og hadde en ekstrem effekt, sier Aris Theophilakis, director i reklamebyrået Futatsu Industries.

Superkjendisene tilførte billigmerket glamour, og gjorde det stuerent, tilgjengelig og attraktivt.

– Her så vi de hotteste stjernene i verden ikledd tøy fra H&M. Og når de kunne ha på seg plagg fra en billigkjede, så kunne jo vi det også.

– Reklameplakatene var tilstede overalt der folk befinner seg. Det ble noe allment og akseptert over det, siden de var så synlige, forklarer han.

At de var lettkledde, var også langt mer overraskende den gang da, enn det er i dag.

– På tidlig 90-tall hadde vi ikke internett slik vi har i dag, og vi var mer uskyldige. Nå har vi mange nye mediekanaler, og vi er så eksponerte for nakenhet at vi har blitt mer numne rett og slett. Den wow-effekten slike kampanjer hadde før, oppnår vi ikke nå lenger.

Theophilakis tror bestemt at kampanjene virket. H&M bygget både opp merkevaren sin, og fikk solgt undertøy så det suste etter.

– De fikk mye spalteplass og skapte mye oppmerksomhet rundt seg, noe som garantert kunnes sees på bunnlinja.

At H&M sine reklamekampanjer har gjort inntrykk, det er det liten tvil om. Nå er det David Beckham som pryder plakatene med sin nylanserte undertøyslinje. Vi har samlet et lite knippe av H&Ms mest kjente undertøyskampanjer siden 1990-tallet.

Cindy Crawford

Først ut er Cindy Crawford. Med truser med tidsriktig høy benskjæring prydet hun de enorme H&M-plakatene.

Året var 1991, plutselig visste alle hvem Cindy var, og en liten føflekk over leppen var noe av det mest sexy man kunne tenke seg.

I følge DailyMail, ble hundrevis av postere fjernet av det britiske vegvesenet (transport officials) fra boards som sto langs veiene fordi de kunne være "visuelt forurensende".

H&M reklamekampanjerCINDY CRAWFORD: I 1991 var det supermodell Cindy som forførte hele Norge i silkepysj og undertøy. Foto: Scanpix

Anna Nicole Smith

To år senere stilte tidligere Playboy-modell Anna Nicole Smith opp som undertøysmodell for H&M og skilte seg ut med å være mer formfull enn sine forgjengere. Hun hadde også fortid som modell for Playboy.

Anna Nicole ble Norges nye favoritt, og det ble meldt om menn som krasjet og kjørte av veien ved synet av reklameplakatene rundt om i landet.

Anna Nicole Smith døde tragisk 8. februar 2007.

H&M reklamekampanjerANNA NICOLE SMITH: Formfulle Anna Nicole var tidligere Playboy-modell, og ga H&M-undertøyet bein å gå på. Foto: Scanpix

Claudia Schiffer

I 2000 valgte H&M supermodellen Claudia Schiffer til sine kampanjer.

Schiffer startet som modell i 1987 og ble lansert som den nye Brigitte Bardot, noe også kampanjebildene til H&M tydeligvis spilte på.

Kampanjen satte sinnene i kok hos kvinnegrupppa Ottar og Rød Ungdom, og de ødela mer enn hundre store plakater henholdsvis i Stavanger og Oslo, i følge VG i år 2000.

H&M reklamekampanjerCLAUDIA SCHIFFER: I 2000 var det sexy Claudia som frontet H&Ms store undertøyskampanje. Foto: Scanpix

Heidi Klum

I 2003 stilte Heidi Klum i H&M's reklame for badetøy og ble en så stor hit i Tyskland at det skapte problemer.

Over halvparten av plakatene ble stjålet!

H&M engasjerte reklamebyråer som reiste rundt og erstattet stjålne plakater på overtid.

Folk (det vil si menn) ble til slutt lovet gratis plakater til alle som ville komme å hente dem.

H&M reklamekampanjerHEIDI KLUM: Den tyske supermodellen Heidi Klum prydet plakatene i 2003. Foto: Scanpix

Kylie Minogue

I 2007 ble popstjernen Kylie Minogue Hennes & Mauritz' frontdame for klesgigantens badekolleksjon.

Det er nok ikke helt umulig at dette ble gjort strategisk for Kylie sin del også. Hun lanserte nemlig sin plate «X» samme år.

Kolleksjonen fikk navnet «H&M loves Kylie». Kolleksjonen var sportslig med en glamourøs vri, og reklamefilmen med en dryppende våt Kylie i bikini ble tatt vel imot.

Les også: Velregissert Kylie

H&M reklamekampanjerKYLIE MINOGUE: En glossy Kylie viste bademoten for H&M i 2007. Selv om kampanjen var populær, forsvant den nok mer i mengden enn hva Cindy og Anna Nicole gjorde tilbake på det mer uskyldige 90-tallet. Foto: Scanpix

David Beckham

Fotballspiller, modell og nå også undertøysdesigner.

David Beckham har selv designet undertøyslinjen for H&M som kom i butikk nå i februar, og stiller selvsagt også opp som modell.

En vinn-vinn-situasjon må vi vel kunne si?

At reklamefilmen allerede er vist over 2,5 millioner ganger på Youtube sier vel også sitt.

H&M reklamekampanjerDAVID BECKHAM: Nå er det herr Beckham som står for designet. Undertøyskolleksjonen som er ute nå er både designet av og frontet av David Beckham. Foto: H&M

Les også:

Stor test av maskara

15 skjønnhetstips vi lover at du har bruk for

Bli vakker mens du sover

Hvordan finne riktig BH-størrelse

Les flere nyheter her

Saken er opprinnelig skrevet for Kamille og publisert på klikk.no.

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
19:26 Lyntog som myte og mysterium19:00 Minihjort sett for første gang på 30 år18:51 Bergs advokat: Sannsynlig at Frode Berg benådes onsdag18:49 Bolivias avgåtte president i eksil i Mexico18:22 Frykter personer har gått gjennom isen i Troms – stor redningsaksjon iverksatt18:10 Slakter regjeringens spytthette-forslag: – Vil ramme kvinner18:01 Ap forsikrer: EØS-avtalen overstyrer Norge i eksport av trygdeytelser17:53 Kashafali sprintet til VM-gull på mesterskapsrekord17:44 Stortinget sier nei til å berge studiestedene Nesna og Sandnessjøen17:20 Flertallet i bystyret bekymret for Oslo-befolkningens framtidige sykehustilbud16:57 Monica Knudsen gir seg som trener for Vålerenga – blir utviklingssjef16:46 Russisk TV-kanal dropper kvinnelangrenn – skylder på Johaug-dominans16:06 Enighet om regjeringskoalisjon i Spania15:34 Lilleborg AS undersøkes av konkurransetilsynet15:15 Lagerbäck krever 100 prosent innsats i «generalprøven»15:12 Riksrettsgranskning av Trump kan bli TV-drama for millioner av amerikanere15:00 Nå har svenskene fått nok: Iverksetter «Operasjon Rimfrost»14:47 Henning Solberg unngikk konkurs14:27 Skjerpet straff for tsjekker for drap på nordmann i Praha13:35 EU-domstol: Produkter fra israelske bosetninger må merkes13:24 Lungebetennelse tar et barneliv hver 39. sekund13:07 Anti-jødisk hærverk i Norden kan være koordinert aksjon13:05 Labour utsatt for stort dataangrep12:35 Anbefaler å avslutte etterforskning av Therese-saken12:34 Skadd Solskjær-elev trekker seg fra landslagsspill12:20 Langer ut mot Schumachers kone: – Hun er redd jeg vil fortelle alle sannheten12:18 Finland får besøk av Arctic Race of Norway12:12 Kraftig regn har bidratt til økning i vannskader12:12 Hockeyspiller utestengt i fire år for doping11:53 Håvard (22) død etter badeulykke i Israel11:42 Brann om bord i norsk skip utenfor Senegal11:41 Demonstranter fjernet fra grensa mellom Spania og Frankrike10:31 Demonstranter låste porten ved vindkraftanlegg10:30 Mann dømt i Høyesterett for medvirkning til overgrep mot barn10:22 Kran veltet i Vestfold – varebiler knust10:17 Regjeringspartiene flytter 200 millioner i 2020-budsjettet10:16 51 skadd da mann angrep kinesiske barnehagebarn med lut10:03 Ap-politiker om buss-bråket ved Torp: – Det er for jævlig10:00 TV 2 frifinnes for ærekrenkelser09:54 Turistene strømmer til: Hemmelige dokumenter fra andre verdenskrig funnet i bunker09:52 Erdogan anklager USA for avtalebrudd09:47 Rally Australia rammet av skogbrannene09:46 Fire tiltalt etter skyting mot leilighet09:24 56.000 nye jobber det siste året09:22 Clinton med skarp kritikk mot Johnsons hemmelighold av Russland-rapport09:22 Trump utsetter trolig beslutning om biltoll08:30 Fjellinjen varsler 400 millioner mindre i bompengeinntekter enn ventet07:23 Kraftig skogbrann stenger flere hundre skoler i Australia07:20 Sveriges landslagskeeper: – Denne sjansen roter vi ikke bort07:18 Nedgang i antall sauebønder07:17 Kokevarsel på Askøy i Hordaland07:11 Arbeidstilsynet: Torp-selskap har brutt flere lover07:01 Israel likviderte Jihad-ledere i Gaza og Damaskus06:44 Tønseth: – Jeg satser på løping når langrennskarrieren er over06:34 Melodi Grand Prix-finalen skal holdes i Trondheim06:18 Dette skjer i dag06:18 Norsk professor advarer om amerikansk studie på paracetbruk hos gravide06:00 Besteforeldre bruker «sjokkerende mye» på julegaver, mener forbrukerøkonom05:45 Elever streiker for streikerett05:43 Morales på vei til Mexico etter å ha fått asyl05:35 Dette skjedde i natt05:35 Ny vurdering kan få Nav-skandalen til å vokse05:33 Nikki Haley sier Det hvite hus-topper ba henne om å undergrave Trump05:30 Millioner trues av flom og tørke i Afrika05:03 Leder for milits drept i israelsk luftangrep04:51 Sterling får ikke spille EM-kvalifisering etter utbrudd04:38 USA fordømmer volden i Hongkong03:55 Malis regjering: Flere terrorister drept i offensiv03:20 Jimmy Carter innlagt på sykehus etter nye fall03:19 Bønder har mange innspill før gransking av Mattilsynet03:10 Etterlyst vitne etter dødsulykke i Nannestad har meldt seg02:05 Væpnede styrker settes inn mot demonstranter i Bolivia23:55 Karmsund bru åpnet igjen etter kjedekollisjon22:23 Morales får asyl i Mexico22:22 Solskjær-elev fikk den svenske «Guldbollen»22:16 Merkur synlig i over fem timer under passering foran sola21:19 EU vil prioritere norske kabler: – Vi har ikke mer kraft å selge20:09 Gutt såret i ny skyteepisode i Malmö19:34 Erna Solberg støtter homoterapi-utredning19:20 Boeings 737 MAX-fly trolig på vingene igjen etter nyttår18:50 Melkekuttet: Denne familien får kjempesmell18:45 – Etter 300 likes kjenner selskapene deg like godt som kjæresten din18:25 Snøen skaper fortsatt problemer i trafikken18:06 En «genetisk viktig» ulv i Engerdal skal flyttes og merkes17:57 Ti-åring faller stygt – nå saksøker moren lekeparken16:53 Fyrer løs mot Ap-topp: – Mobbing av landets bilister16:27 Litauens president har signert loven som kan bane vei for Berg-utveksling16:09 Kampfiksing i Sverige: 19 kamper sannsynligvis avgjort med juks16:07 Isbreer fortsetter å krympe15:17 To fengslet etter brann i Musikkens hus i Farsund15:17 Lacazette forsvarer hardt presset Arsenal-trener14:55 Våpen som skulle vært destruert av Forsvaret, er funnet hos kriminelle14:44 Minst 80 graver på kirkegård i Bergen utsatt for hærverk14:40 Kandidatturneringen i sjakk bekreftet til Jekaterinburg14:36 Ap kutter støtte til dyre elbiler, pensjonssparing og helseforsikring14:15 Brexitpartiet trekker kandidater til valget14:14 Xhaka vil kjempe om plassen i Arsenal14:13 Internt «kuppforsøk» mot Trump mislyktes: – Ekstremt farlig13:50 Chile skal få ny grunnlov13:18 163 studenter tapte mot staten i retten
Siste nytt
19:26StemmerLyntog som myte og mysterium19:00VerdenMinihjort sett for første gang på 30 år18:51NorgeBergs advokat: Sannsynlig at Frode Berg benådes onsdag18:49VerdenBolivias avgåtte president i eksil i Mexico18:22NorgeFrykter personer har gått gjennom isen i Troms – stor redningsaksjon iverksatt18:10PolitikkSlakter regjeringens spytthette-forslag: – Vil ramme kvinner18:01PolitikkAp forsikrer: EØS-avtalen overstyrer Norge i eksport av trygdeytelser17:53SportKashafali sprintet til VM-gull på mesterskapsrekord17:44NorgeStortinget sier nei til å berge studiestedene Nesna og Sandnessjøen17:20NorgeFlertallet i bystyret bekymret for Oslo-befolkningens framtidige sykehustilbud16:57SportMonica Knudsen gir seg som trener for Vålerenga – blir utviklingssjef16:46SportRussisk TV-kanal dropper kvinnelangrenn – skylder på Johaug-dominans16:06VerdenEnighet om regjeringskoalisjon i Spania15:34PengerLilleborg AS undersøkes av konkurransetilsynet15:15SportLagerbäck krever 100 prosent innsats i «generalprøven»15:12PolitikkRiksrettsgranskning av Trump kan bli TV-drama for millioner av amerikanere15:00VerdenNå har svenskene fått nok: Iverksetter «Operasjon Rimfrost»14:47PengerHenning Solberg unngikk konkurs14:27VerdenSkjerpet straff for tsjekker for drap på nordmann i Praha13:35VerdenEU-domstol: Produkter fra israelske bosetninger må merkes13:24Helse og livsstilLungebetennelse tar et barneliv hver 39. sekund13:07NorgeAnti-jødisk hærverk i Norden kan være koordinert aksjon13:05PolitikkLabour utsatt for stort dataangrep12:35NorgeAnbefaler å avslutte etterforskning av Therese-saken12:34SportSkadd Solskjær-elev trekker seg fra landslagsspill12:20SportLanger ut mot Schumachers kone: – Hun er redd jeg vil fortelle alle sannheten12:18SportFinland får besøk av Arctic Race of Norway12:12NorgeKraftig regn har bidratt til økning i vannskader12:12SportHockeyspiller utestengt i fire år for doping11:53NorgeHåvard (22) død etter badeulykke i Israel11:42VerdenBrann om bord i norsk skip utenfor Senegal11:41VerdenDemonstranter fjernet fra grensa mellom Spania og Frankrike10:31NorgeDemonstranter låste porten ved vindkraftanlegg10:30NorgeMann dømt i Høyesterett for medvirkning til overgrep mot barn10:22NorgeKran veltet i Vestfold – varebiler knust10:17PolitikkRegjeringspartiene flytter 200 millioner i 2020-budsjettet10:16Verden51 skadd da mann angrep kinesiske barnehagebarn med lut10:03NorgeAp-politiker om buss-bråket ved Torp: – Det er for jævlig10:00KulturTV 2 frifinnes for ærekrenkelser09:54ReiseTuristene strømmer til: Hemmelige dokumenter fra andre verdenskrig funnet i bunker09:52VerdenErdogan anklager USA for avtalebrudd09:47SportRally Australia rammet av skogbrannene09:46NorgeFire tiltalt etter skyting mot leilighet09:24Norge56.000 nye jobber det siste året09:22PolitikkClinton med skarp kritikk mot Johnsons hemmelighold av Russland-rapport09:22PengerTrump utsetter trolig beslutning om biltoll08:30MotorFjellinjen varsler 400 millioner mindre i bompengeinntekter enn ventet07:23VerdenKraftig skogbrann stenger flere hundre skoler i Australia07:20SportSveriges landslagskeeper: – Denne sjansen roter vi ikke bort07:18NorgeNedgang i antall sauebønder07:17NorgeKokevarsel på Askøy i Hordaland07:11NorgeArbeidstilsynet: Torp-selskap har brutt flere lover07:01VerdenIsrael likviderte Jihad-ledere i Gaza og Damaskus06:44SportTønseth: – Jeg satser på løping når langrennskarrieren er over06:34KulturMelodi Grand Prix-finalen skal holdes i Trondheim06:18NorgeDette skjer i dag06:18Helse og livsstilNorsk professor advarer om amerikansk studie på paracetbruk hos gravide06:00PengerBesteforeldre bruker «sjokkerende mye» på julegaver, mener forbrukerøkonom05:45VerdenElever streiker for streikerett05:43PolitikkMorales på vei til Mexico etter å ha fått asyl05:35NorgeDette skjedde i natt05:35PengerNy vurdering kan få Nav-skandalen til å vokse05:33VerdenNikki Haley sier Det hvite hus-topper ba henne om å undergrave Trump05:30VerdenMillioner trues av flom og tørke i Afrika05:03VerdenLeder for milits drept i israelsk luftangrep04:51SportSterling får ikke spille EM-kvalifisering etter utbrudd04:38VerdenUSA fordømmer volden i Hongkong03:55VerdenMalis regjering: Flere terrorister drept i offensiv03:20VerdenJimmy Carter innlagt på sykehus etter nye fall03:19PengerBønder har mange innspill før gransking av Mattilsynet03:10NorgeEtterlyst vitne etter dødsulykke i Nannestad har meldt seg02:05VerdenVæpnede styrker settes inn mot demonstranter i Bolivia23:55NorgeKarmsund bru åpnet igjen etter kjedekollisjon22:23VerdenMorales får asyl i Mexico22:22SportSolskjær-elev fikk den svenske «Guldbollen»22:16VerdenMerkur synlig i over fem timer under passering foran sola21:19PengerEU vil prioritere norske kabler: – Vi har ikke mer kraft å selge20:09VerdenGutt såret i ny skyteepisode i Malmö19:34NorgeErna Solberg støtter homoterapi-utredning19:20PengerBoeings 737 MAX-fly trolig på vingene igjen etter nyttår18:50NæringslivMelkekuttet: Denne familien får kjempesmell18:45Norge– Etter 300 likes kjenner selskapene deg like godt som kjæresten din18:25NorgeSnøen skaper fortsatt problemer i trafikken18:06NorgeEn «genetisk viktig» ulv i Engerdal skal flyttes og merkes17:57VerdenTi-åring faller stygt – nå saksøker moren lekeparken16:53MotorFyrer løs mot Ap-topp: – Mobbing av landets bilister16:27VerdenLitauens president har signert loven som kan bane vei for Berg-utveksling16:09SportKampfiksing i Sverige: 19 kamper sannsynligvis avgjort med juks16:07NorgeIsbreer fortsetter å krympe15:17NorgeTo fengslet etter brann i Musikkens hus i Farsund15:17SportLacazette forsvarer hardt presset Arsenal-trener14:55NorgeVåpen som skulle vært destruert av Forsvaret, er funnet hos kriminelle14:44NorgeMinst 80 graver på kirkegård i Bergen utsatt for hærverk14:40SportKandidatturneringen i sjakk bekreftet til Jekaterinburg14:36PolitikkAp kutter støtte til dyre elbiler, pensjonssparing og helseforsikring14:15PolitikkBrexitpartiet trekker kandidater til valget14:14SportXhaka vil kjempe om plassen i Arsenal14:13PolitikkInternt «kuppforsøk» mot Trump mislyktes: – Ekstremt farlig13:50PolitikkChile skal få ny grunnlov13:18Norge163 studenter tapte mot staten i retten