H&Ms reklamekampanjer

Har du savnet disse?

H&M-KAMPANJER: Anna Nicole Smith prydet plakatene i 1993, Cindy Crawford var allerede rundt omkring i Norges land i 1991, mens vi måtte vente helt til år 2000 på Claudia Schiffer. Foto: Scanpix
H&M-KAMPANJER: Anna Nicole Smith prydet plakatene i 1993, Cindy Crawford var allerede rundt omkring i Norges land i 1991, mens vi måtte vente helt til år 2000 på Claudia Schiffer. Foto: Scanpix

De har blitt stjålet, tagget ned, fjernet, hatet og elsket.

Kvinnegruppa Ottar har flerfoldige ganger uttrykt sin misnøye med dem, tagget dem ned og og klaget dem inn for Forbrukerombudet for å ha pornografiske undertoner. Samtidig uttrykte menn sin overstrømmende begeistring ved å stjele dem og kjøre av veien ved synet av dem.

Hennes & Mauritz var det første merket som bevisst brukte utendørsreklame massivt. Plakatene var enorme, mange og godt synlige i bybildet. Du husker kanskje reklameplakatene av Cindy Crawford, Anna Nicole Smith og Claudia Schiffer kun ikledd undertøy?

Stuerent, tilgjengelig og attraktivt

– Dette var jo noe helt nytt, og hadde en ekstrem effekt, sier Aris Theophilakis, director i reklamebyrået Futatsu Industries.

Superkjendisene tilførte billigmerket glamour, og gjorde det stuerent, tilgjengelig og attraktivt.

– Her så vi de hotteste stjernene i verden ikledd tøy fra H&M. Og når de kunne ha på seg plagg fra en billigkjede, så kunne jo vi det også.

– Reklameplakatene var tilstede overalt der folk befinner seg. Det ble noe allment og akseptert over det, siden de var så synlige, forklarer han.

At de var lettkledde, var også langt mer overraskende den gang da, enn det er i dag.

– På tidlig 90-tall hadde vi ikke internett slik vi har i dag, og vi var mer uskyldige. Nå har vi mange nye mediekanaler, og vi er så eksponerte for nakenhet at vi har blitt mer numne rett og slett. Den wow-effekten slike kampanjer hadde før, oppnår vi ikke nå lenger.

Theophilakis tror bestemt at kampanjene virket. H&M bygget både opp merkevaren sin, og fikk solgt undertøy så det suste etter.

– De fikk mye spalteplass og skapte mye oppmerksomhet rundt seg, noe som garantert kunnes sees på bunnlinja.

At H&M sine reklamekampanjer har gjort inntrykk, det er det liten tvil om. Nå er det David Beckham som pryder plakatene med sin nylanserte undertøyslinje. Vi har samlet et lite knippe av H&Ms mest kjente undertøyskampanjer siden 1990-tallet.

Cindy Crawford

Først ut er Cindy Crawford. Med truser med tidsriktig høy benskjæring prydet hun de enorme H&M-plakatene.

Året var 1991, plutselig visste alle hvem Cindy var, og en liten føflekk over leppen var noe av det mest sexy man kunne tenke seg.

I følge DailyMail, ble hundrevis av postere fjernet av det britiske vegvesenet (transport officials) fra boards som sto langs veiene fordi de kunne være "visuelt forurensende".

H&M reklamekampanjerCINDY CRAWFORD: I 1991 var det supermodell Cindy som forførte hele Norge i silkepysj og undertøy. Foto: Scanpix

Anna Nicole Smith

To år senere stilte tidligere Playboy-modell Anna Nicole Smith opp som undertøysmodell for H&M og skilte seg ut med å være mer formfull enn sine forgjengere. Hun hadde også fortid som modell for Playboy.

Anna Nicole ble Norges nye favoritt, og det ble meldt om menn som krasjet og kjørte av veien ved synet av reklameplakatene rundt om i landet.

Anna Nicole Smith døde tragisk 8. februar 2007.

H&M reklamekampanjerANNA NICOLE SMITH: Formfulle Anna Nicole var tidligere Playboy-modell, og ga H&M-undertøyet bein å gå på. Foto: Scanpix

Claudia Schiffer

I 2000 valgte H&M supermodellen Claudia Schiffer til sine kampanjer.

Schiffer startet som modell i 1987 og ble lansert som den nye Brigitte Bardot, noe også kampanjebildene til H&M tydeligvis spilte på.

Kampanjen satte sinnene i kok hos kvinnegrupppa Ottar og Rød Ungdom, og de ødela mer enn hundre store plakater henholdsvis i Stavanger og Oslo, i følge VG i år 2000.

H&M reklamekampanjerCLAUDIA SCHIFFER: I 2000 var det sexy Claudia som frontet H&Ms store undertøyskampanje. Foto: Scanpix

Heidi Klum

I 2003 stilte Heidi Klum i H&M's reklame for badetøy og ble en så stor hit i Tyskland at det skapte problemer.

Over halvparten av plakatene ble stjålet!

H&M engasjerte reklamebyråer som reiste rundt og erstattet stjålne plakater på overtid.

Folk (det vil si menn) ble til slutt lovet gratis plakater til alle som ville komme å hente dem.

H&M reklamekampanjerHEIDI KLUM: Den tyske supermodellen Heidi Klum prydet plakatene i 2003. Foto: Scanpix

Kylie Minogue

I 2007 ble popstjernen Kylie Minogue Hennes & Mauritz' frontdame for klesgigantens badekolleksjon.

Det er nok ikke helt umulig at dette ble gjort strategisk for Kylie sin del også. Hun lanserte nemlig sin plate «X» samme år.

Kolleksjonen fikk navnet «H&M loves Kylie». Kolleksjonen var sportslig med en glamourøs vri, og reklamefilmen med en dryppende våt Kylie i bikini ble tatt vel imot.

Les også: Velregissert Kylie

H&M reklamekampanjerKYLIE MINOGUE: En glossy Kylie viste bademoten for H&M i 2007. Selv om kampanjen var populær, forsvant den nok mer i mengden enn hva Cindy og Anna Nicole gjorde tilbake på det mer uskyldige 90-tallet. Foto: Scanpix

David Beckham

Fotballspiller, modell og nå også undertøysdesigner.

David Beckham har selv designet undertøyslinjen for H&M som kom i butikk nå i februar, og stiller selvsagt også opp som modell.

En vinn-vinn-situasjon må vi vel kunne si?

At reklamefilmen allerede er vist over 2,5 millioner ganger på Youtube sier vel også sitt.

H&M reklamekampanjerDAVID BECKHAM: Nå er det herr Beckham som står for designet. Undertøyskolleksjonen som er ute nå er både designet av og frontet av David Beckham. Foto: H&M

Les også:

Stor test av maskara

15 skjønnhetstips vi lover at du har bruk for

Bli vakker mens du sover

Hvordan finne riktig BH-størrelse

Les flere nyheter her

Saken er opprinnelig skrevet for Kamille og publisert på klikk.no.

Mer fra ABC Nyheter
Siste fra forsiden
21:49 Obama til Greta: - Du og jeg er et lag21:25 Valgstyret anbefaler at kommunevalget i Evenes ikke godkjennes21:10 Cruisereder Torstein Hagen vil ha turistskatt20:39 Klimaanleggene i verdens biler er storforbrukere av olje20:27 Inkassokrav mot Ola og Kari på 100 milliarder kroner20:24 Trump raser etter rentebeslutning20:23 Minst 28 barn omkom i brann på skole i Liberia20:23 Kristoff spurtet til seier i Slovakia, men veltet og mistet ledertrøya19:55 Slik løser Kongen utslippsfloken19:43 Sp har valgt side – det blir rødgrønt styre i Tromsø19:24 Bitter konflikt i SAS: «Trusler, sjikane og press»19:01 Trump gir ikke lenger California lov til å føre strengere utslippspolitikk18:58 Telenorselskap kreves for milliarder i ubetalt skatt18:38 Venstre varsler PST om Raja-trussel18:25 Grande håper Jensen slutter å bruke ordet «snikislamisering»17:59 Netanyahu avlyser USA-besøk17:57 Politiet har kontroll på mann som er mistenkt for trusler mot BI17:56 Positiv dag på Oslo Børs17:42 Streik avblåst i British Airways17:26 Regjeringen gir stopp-ordre for fartskontroll: – Frp skal vise muskler17:12 Frp belønnes i ny måling etter Venstre-bråk16:55 Saudi-Arabia sier oljeangrep "utvilsomt ble sponset av Iran"16:53 Person omkom i fallulykke på Hovden utenfor Florø16:41 Ni personer styrtet i døden – nå får vi svar på hvorfor16:39 Solskjær uten James, Pogba, Shaw og Martial – garanterer startplass for trio16:37 Indonesia returnerer 547 konteinere med søppel16:17 Høyesterett avviser anken fra dobbeltdrapsdømt Kristiansand-kvinne16:06 Tyskland forlenger våpenboikotten av Saudi-Arabia16:03 Alvorlig trafikkulykke i Fredrikstad15:57 Solberg: – Regner med helgens diskusjon ikke har vært til regjeringens gunst15:38 SAS-fly på vei til Oslo måtte nødlande15:32 Journalister i Morgenbladet truer med å slutte15:31 Trump har utnevnt John Boltons etterfølger14:55 Røyk fra brennende regnskog tvinger flere tusen skoler til å stenge14:54 Sterk misnøye med svensk statsbudsjett14:36 Fullt bompengeparti-kaos i Rogaland14:30 Venstre-nestleder: Krevende å samarbeide med Frp14:28 Russisk skiskytter utestengt i 18 måneder14:26 Sørøst politidistrikt svarte ikke på 105 nødanrop i juni14:23 India varsler forbud mot e-sigaretter13:59 Sol og varme i Sør-Norge til helgen – Nord-Norge må vente seg snø og sludd13:55 Corbyn antyder at han vil være nøytral før en mulig ny folkeavstemning13:36 Kristoff spurtet til seier i Slovakia12:48 Statsministerens kontor skal ikke tilbake til Høyblokka12:21 Iran advarer USA12:16 Lastebilsjåfør dømt for uaktsomt drap på Karine (38)12:10 Ernas bompenge-hastverk kostet skattebetalerne 350.000 i privatfly11:53 Forskere fra 19 land skal tilbringe ett år i Nordishavet11:50 Politiet etterlyser vitner etter knivstikking i Sandnes11:44 E6 stenges ved Gardermoen11:43 Netanyahus dager som statsminister kan være over11:18 FN-toppmøte kan skje uten Iran – får ikke visum11:17 Ronaldo: – Jeg fortjener flere titler enn Messi11:11 Britene sier de har brexitforslag – vil ikke dele det med EU11:07 USA og Saudi-Arabia skal drøfte svar på oljeangrep11:06 Mann døde etter kollisjon med tankbil på E1810:47 Bullen avsluttet norsk fiasko-VM i bryting10:39 Inndragningen av popcorn-time.no blir stående10:25 Rødt får konkurranse: Ap snur om «velferdsprofitører»10:10 22 av 24 anker dommen i Aleris-saken10:04 Vil trykkoke frem kunstige bier09:57 Raja: De Frp-erne som er såret, har jeg beklaget overfor09:34 Mann tiltalt for overgrep mot psykisk utviklingshemmet kvinne09:28 Svenske mistenkt for København-bombe pågrepet på Kastrup09:27 Moxnes: Vi kan ikke særbehandle Lan Marie Berg09:04 Saudi-Arabia vil delta i USA-ledet flåtestyrke09:03 18 reddet fra drukning i sommer08:28 Etter Haaland-showet: – Mål-monsteret med utrolig drømmeløp08:26 Uro på borgerlig side i Oslo etter at Høyre åpnet for samarbeid med MDG07:16 Sp-forslag skaper uro: – Merkelig og absurd07:00 Undersøkelse: Klart flertall for å hente hjem norske barn av IS-foreldre06:56 Zuccarello og Wild tapte på overtid for Dallas06:44 Grensehandelsbutikk stengt – fant ti år gammel mat06:37 Trener-Gjert fnyser av varmeutfordringen i VM06:26 Sentralbanken i New York sprøyter inn milliarder for å holde renta i sjakk06:25 Feilen rettet, men fortsatt store togproblemer i Oslo og Akershus05:58 Dette skjer i dag05:45 Dette skjedde i natt05:36 Netanyahu: Israel trenger en sterk sionistisk regjering05:11 Norsk-tysk studie: Farlig stoff i tre av fire plastprodukter04:42 Mexico ber fransk auksjonshus stoppe kunstsalg04:38 Høyre-ordfører kan miste kjedet på grunn av én stemme04:15 Ingen skadd, ingen pågrepet etter skyting i Oslo04:07 Rusrapport: Vest-Agder- og Oslo-innbyggere sliter mest02:51 Opposisjonspolitiker i Venezuela løslatt02:29 Netanyahus utfordrer vil danne samlingsregjering i Israel02:24 Negotia: Umulig å spå hvor lang Felleskjøpet-streiken blir01:59 Flere migranter i verden01:50 Medier: Saudi-Arabia vil legge fram bevis for at Iran var involvert i angrepene01:30 Vintyv fra Oslo stjal 32 flasker verdt nesten 60.000 på pol i Trondheim01:05 MDG inviterer fagbevegelsen til samtaler00:41 FIVH: 10 millioner ubrukte mobiltelefoner i norske hjem00:35 Høyere valgdeltakelse i Israel23:44 Haaland etter eventyrkvelden: – Hadde vært gøy å være det nye Ajax23:37 Trumps tidligere valgkampleder holdt tett i høring23:35 Schibsted lanserer hjemleveringstjeneste23:33 Barcelona heldige da stjerneskuddet satte rekord23:28 Liverpool-Klopp etter bortesmell: – Det var ikke straffe23:21 Lagerbäck jublet over Haaland-show23:09 Lieberman tar til orde for samlingsregjering i Israel
Siste nytt
21:49VerdenObama til Greta: - Du og jeg er et lag21:25PolitikkValgstyret anbefaler at kommunevalget i Evenes ikke godkjennes21:10ReiseCruisereder Torstein Hagen vil ha turistskatt20:39MotorKlimaanleggene i verdens biler er storforbrukere av olje20:27PengerInkassokrav mot Ola og Kari på 100 milliarder kroner20:24PengerTrump raser etter rentebeslutning20:23VerdenMinst 28 barn omkom i brann på skole i Liberia20:23SportKristoff spurtet til seier i Slovakia, men veltet og mistet ledertrøya19:55MotorSlik løser Kongen utslippsfloken19:43PolitikkSp har valgt side – det blir rødgrønt styre i Tromsø19:24PengerBitter konflikt i SAS: «Trusler, sjikane og press»19:01VerdenTrump gir ikke lenger California lov til å føre strengere utslippspolitikk18:58PengerTelenorselskap kreves for milliarder i ubetalt skatt18:38PolitikkVenstre varsler PST om Raja-trussel18:25PolitikkGrande håper Jensen slutter å bruke ordet «snikislamisering»17:59VerdenNetanyahu avlyser USA-besøk17:57NorgePolitiet har kontroll på mann som er mistenkt for trusler mot BI17:56PengerPositiv dag på Oslo Børs17:42ReiseStreik avblåst i British Airways17:26MotorRegjeringen gir stopp-ordre for fartskontroll: – Frp skal vise muskler17:12PolitikkFrp belønnes i ny måling etter Venstre-bråk16:55VerdenSaudi-Arabia sier oljeangrep "utvilsomt ble sponset av Iran"16:53NorgePerson omkom i fallulykke på Hovden utenfor Florø16:41VerdenNi personer styrtet i døden – nå får vi svar på hvorfor16:39SportSolskjær uten James, Pogba, Shaw og Martial – garanterer startplass for trio16:37VerdenIndonesia returnerer 547 konteinere med søppel16:17NorgeHøyesterett avviser anken fra dobbeltdrapsdømt Kristiansand-kvinne16:06VerdenTyskland forlenger våpenboikotten av Saudi-Arabia16:03NorgeAlvorlig trafikkulykke i Fredrikstad15:57PolitikkSolberg: – Regner med helgens diskusjon ikke har vært til regjeringens gunst15:38ReiseSAS-fly på vei til Oslo måtte nødlande15:32KulturJournalister i Morgenbladet truer med å slutte15:31VerdenTrump har utnevnt John Boltons etterfølger14:55VerdenRøyk fra brennende regnskog tvinger flere tusen skoler til å stenge14:54PengerSterk misnøye med svensk statsbudsjett14:36PolitikkFullt bompengeparti-kaos i Rogaland14:30PolitikkVenstre-nestleder: Krevende å samarbeide med Frp14:28SportRussisk skiskytter utestengt i 18 måneder14:26NorgeSørøst politidistrikt svarte ikke på 105 nødanrop i juni14:23Helse og livsstilIndia varsler forbud mot e-sigaretter13:59NorgeSol og varme i Sør-Norge til helgen – Nord-Norge må vente seg snø og sludd13:55VerdenCorbyn antyder at han vil være nøytral før en mulig ny folkeavstemning13:36SportKristoff spurtet til seier i Slovakia12:48NorgeStatsministerens kontor skal ikke tilbake til Høyblokka12:21VerdenIran advarer USA12:16NorgeLastebilsjåfør dømt for uaktsomt drap på Karine (38)12:10PolitikkErnas bompenge-hastverk kostet skattebetalerne 350.000 i privatfly11:53NorgeForskere fra 19 land skal tilbringe ett år i Nordishavet11:50NorgePolitiet etterlyser vitner etter knivstikking i Sandnes11:44NorgeE6 stenges ved Gardermoen11:43PolitikkNetanyahus dager som statsminister kan være over11:18VerdenFN-toppmøte kan skje uten Iran – får ikke visum11:17SportRonaldo: – Jeg fortjener flere titler enn Messi11:11PolitikkBritene sier de har brexitforslag – vil ikke dele det med EU11:07VerdenUSA og Saudi-Arabia skal drøfte svar på oljeangrep11:06NorgeMann døde etter kollisjon med tankbil på E1810:47SportBullen avsluttet norsk fiasko-VM i bryting10:39KulturInndragningen av popcorn-time.no blir stående10:25PolitikkRødt får konkurranse: Ap snur om «velferdsprofitører»10:10Norge22 av 24 anker dommen i Aleris-saken10:04VerdenVil trykkoke frem kunstige bier09:57PolitikkRaja: De Frp-erne som er såret, har jeg beklaget overfor09:34NorgeMann tiltalt for overgrep mot psykisk utviklingshemmet kvinne09:28VerdenSvenske mistenkt for København-bombe pågrepet på Kastrup09:27PolitikkMoxnes: Vi kan ikke særbehandle Lan Marie Berg09:04VerdenSaudi-Arabia vil delta i USA-ledet flåtestyrke09:03Norge18 reddet fra drukning i sommer08:28SportEtter Haaland-showet: – Mål-monsteret med utrolig drømmeløp08:26PolitikkUro på borgerlig side i Oslo etter at Høyre åpnet for samarbeid med MDG07:16PolitikkSp-forslag skaper uro: – Merkelig og absurd07:00NorgeUndersøkelse: Klart flertall for å hente hjem norske barn av IS-foreldre06:56SportZuccarello og Wild tapte på overtid for Dallas06:44VerdenGrensehandelsbutikk stengt – fant ti år gammel mat06:37SportTrener-Gjert fnyser av varmeutfordringen i VM06:26PengerSentralbanken i New York sprøyter inn milliarder for å holde renta i sjakk06:25NorgeFeilen rettet, men fortsatt store togproblemer i Oslo og Akershus05:58NorgeDette skjer i dag05:45NorgeDette skjedde i natt05:36VerdenNetanyahu: Israel trenger en sterk sionistisk regjering05:11NorgeNorsk-tysk studie: Farlig stoff i tre av fire plastprodukter04:42VerdenMexico ber fransk auksjonshus stoppe kunstsalg04:38PolitikkHøyre-ordfører kan miste kjedet på grunn av én stemme04:15NorgeIngen skadd, ingen pågrepet etter skyting i Oslo04:07Helse og livsstilRusrapport: Vest-Agder- og Oslo-innbyggere sliter mest02:51VerdenOpposisjonspolitiker i Venezuela løslatt02:29VerdenNetanyahus utfordrer vil danne samlingsregjering i Israel02:24PengerNegotia: Umulig å spå hvor lang Felleskjøpet-streiken blir01:59VerdenFlere migranter i verden01:50VerdenMedier: Saudi-Arabia vil legge fram bevis for at Iran var involvert i angrepene01:30NorgeVintyv fra Oslo stjal 32 flasker verdt nesten 60.000 på pol i Trondheim01:05PolitikkMDG inviterer fagbevegelsen til samtaler00:41NorgeFIVH: 10 millioner ubrukte mobiltelefoner i norske hjem00:35VerdenHøyere valgdeltakelse i Israel23:44SportHaaland etter eventyrkvelden: – Hadde vært gøy å være det nye Ajax23:37VerdenTrumps tidligere valgkampleder holdt tett i høring23:35NorgeSchibsted lanserer hjemleveringstjeneste23:33SportBarcelona heldige da stjerneskuddet satte rekord23:28SportLiverpool-Klopp etter bortesmell: – Det var ikke straffe23:21SportLagerbäck jublet over Haaland-show23:09VerdenLieberman tar til orde for samlingsregjering i Israel