Analyse bekrefter: Julen kommer tidligere

Brusen er satt frem i butikkhyllene, pynten står klar og det nynnes på Mariah Carey på kontoret. Tegnene på at julen kommer snikende er allerede tydelige selv i god tid før Halloween.

Kommer ikke julen bare tidligere og tidligere?

Du har kanskje en irriterende venn/kollega som sier: – Nei, det er bare noe du innbiller deg.

Men jo! Det gjør den faktisk.

Det viser en analyse gjennomført av The Guardian.

Tall fra store butikker, lokale nyhetsbulletiner og UK Top 40-musikklister viser en jevn og økende tendens der julevarer, sanger og reklamekampanjer tar større plass i kalenderen enn noen gang før – i hvert fall i Storbritannia. Dette fenomenet, som avisen kaller «Christmas creep», ser ut til å ha fått fotfeste i både butikker, musikkverdenen og julemarkeder.

Tar over topplistene

På Storbritannias musikktopplister trenger julesangene seg inn tidligere enn noen gang. Det blir nå sett på som akseptabelt blant mange å høre på julesanger fra midten av november – hele 45 dager før selve julaften.

I fjor ble både Whams klassiske «Last Christmas» og Mariah Careys ikoniske «All I Want for Christmas is You» å finne i «ukens topp 40» allerede fra 10. november. Det er den nest tidligste plasseringen for julesanger på listene siden 1960-tallet.

Denne trenden er ganske ny. På 90-tallet og tidlig 2000-tallet nådde de fleste julesanger først topplistene de siste to ukene av året. Men med innføringen av streamingdata i 2014 har muligheten til å strømme favorittsanger året rundt ført til at julemusikken kryper inn på topplistene i november.

Se video: Derfor bør du ikke bruke setelommen i flyet

Tilgjengelig i ukevis

Den evige debatten fortsetter: Er det lov å drikke julebrus før desember?

I butikkene har den vært tilgjengelig i ukevis allerede, og julevarene generelt dukker også opp i hyllene stadig tidligere.

Ifølge data innhentet av The Guardian viser tall fra butikkjeder som Tesco, Sainsbury's, Asda og Morrisons at den populære britiske julevaren Mr. Kipling mince pies var tilgjengelig allerede fra 7. september i år. Dette er flere uker tidligere enn i 2020, og et tydelig signal på at butikkene forsøker å møte forbrukernes økende etterspørsel.

Rekordtidlig

Julemarkeder har lenge vært en favoritt. Birmingham, kjent for sitt Frankfurt-julemarked, åpner allerede 1. november i år – en tidligere start enn i de siste tiårene. Tilsvarende har julemarkedene i Exeter og Manchester flyttet startdatoene frem med over en uke sammenlignet med for ti år siden.

I Oslo åpner for eksempel det kjente markedet Jul i Vinterland rekordtidlig den 9. november.

Også markedet i Bergen åpner tidligere enn før – 22. november.

Et unntak er julemarkedet i Trondheim som i år ikke starter før 4. desember.