ABCNYHETER

Danmark selger seg selv med bløte konsonanter og morgenhygge, Norge med høye fjell og dype fjorder, laksesprell og midnattssol.

Mens vintersportsområdet Åre og Östersund har Streaker-Bjørn, en naken og syltynn gutt med en strømpe som penisfutteral. Slik vil turistkontoret selge området til potensielle nederlandske turister.

Videoen er spredd på flere videodelingsnettsteder, og er beregnet på viderespredning (og ja, vi er klar over at vi lar oss bruke) på nettverk som Facebook og delicio.us.

Reklamen har fått EU-støtte, og web-kampanjen er opprettet på en nederlandsk nettside. Men funker det?

- Panisk

- Dette virker som panisk moro-humor, sier Marius Eriksen, daglig leder i kommunikasjonsbyrået Sermo.

- Viral marketing er jo i vinden, kanskje de tror de må nå ut på denne måten her nå. Problemet er at det ikke er rare budskapet her, sier han.

Viral markedsføring var fjorårets skrik, der reklamebyråene overgikk hverandre i å forsøke å skape omtale rundt et produkt utelukkende ved å la reklamen, typisk en video, spre seg på videodelingsnettsteder. For å oppnå omtale måtte videoen ofte vise noe du aldri tidligere hadde sett, ha et overraskende innhold eller andre uventede elementer.

- Kunne vært hvor som helst

På videoen løper syltynne Bjørn rundt i vinterhvite gater og spreller i reneste Thomas og Harald-stil. Han remjer til skiløperne i løypene, klatrer til topps i skibakkene og gjør seg bort overfor de fastboende.

- Jeg får ikke noe mer lyst til å dra til Sverige, for å si det sånn. Skal man først tenke viralt, må man jo ha et eller annet sånt for å få fram budskapet, men jeg ser ikke budskapet. Har man et klart budskap å få fram og får det fram viralt kan det jo funke. Om det er opptakten til noe større kan det jo funke, men om det er eneste stuntet gjør det nok ikke det, sier Eriksen.

I likhet med TV2s Thomas og Harald tar nemlig streaker-Bjørn vekk all oppmerksomhet fra temaet.

- Han kunne jo vært hvor som helst. Det er han du ser, ikke Åre. Det glemte jeg faktisk at det var, sier Eriksen.

Reklamen er rettet mot nederlendere, som tidligere har strømmet til regionen på grunn av rike skøyteuligheter. Ifølge Malena RIchardsson i turistbyrået i Östersund var ikke nakenheten et svensk påfunn.

- Dette var et anbud, det var tre nederlandske selskaper som meldte seg, og vi valgte det som var mest "frescht" og uvanlig, sier Richardsson til ABC Nyheter.

Flere stunts er ikke planlagt, og foreløpig er det bare nederlenderne som skal nyte av Bjørns viderverdigheter. Det er slett ikke sikkert at han blir eksportert videre.

Til sammenlikning selges Norge slik (Saken fortsetter under videovinduet):

For mens Danmark selv sender ut reisehåndbøker til nordmenn, der steder som Bøgballe, Andebølle Røv og Tarm er viet lange essays, er norske reklamefilmer for utlandet laget med andektighet og profesjonalitet. Riktig høytidelig, rett og slett.

Sverige og Danmark spiller på sine stereotypier, har ikke vi i Norge noe vi kan bruke?

- Vi er verdensmestre i å lage god reklame her i landet, men de er jo beregna på hjemmemarkedet. Jeg er usikker på hvilke stereotyper som ville slått an i utlandet, men vi kunne nok personifisert litt mer, og vært litt mer uhøytidelige. Vi er jo i bunn og grunn litt kjedeligere enn naboene, sier Eriksen.

Hva mener du? Er vi surmagede? Kommer du til å dra til Åre etter denne videoen?