ABCNYHETER

(ABC Nyheter): «I starten synes jeg det var veldig kjedelig å bare gå rundt, men nå kjenner jeg at vi kan gjøre hva vi vil», sier (!) kalven til kameraet i TINEs nye reklamefilm.

Teksten mot slutten lyder som følger: «Vi gjør alt for at kuene skal trives – sånt blir det god melk av».

Det får flere til å reagere kraftig.

Se reklamefilmen nederst i saken.

I dag leverte Miljøpartiet De Grønne sin klage til Forbrukerombudet, der de konkret ber ombudet vurdere om TINEs reklamefilm er i strid med Markedsføringslovens § 7, Villedene handlinger. 

- Det inntrykket som TINE gir av hvordan norske melkekyr har det, mener vi er helt feilaktig. Det er en måte å villede forbrukerne på, som hindrer eller tilslører fremstillingen av økologisk drift. De romantiserer konvensjonell melkeproduksjon. Det er et problem for hele økosatsingen i Norge, sier talsperson i De Grønne, Sondre Båtstrand, til ABC Nyheter.

Han utdyper nærmere:

- Det er ikke noe rart at TINE sliter med å få solgt mer enn halvparten av øko-melken som økologisk når vanlig melkeproduksjon blir romantisert på denne måten.

- Løgnaktig

Det var veterinær og journalist/blogger Anne Viken som startet det hele.

I et innlegg hos Ukeavisen Ledelse før helgen, omtalte hun reklamen som ren løgn:

- Når jeg ser filmen, er det to ting som slår meg. Tine mangler a) enten vesentlige kunnskaper, ikke bare om norsk landbruk, men også om at det finnes strengere regler og krav til dyrevelferd i andre land enn hva vi har her i Norge, eller b) at de bevisst sprer falske historier om norsk landbruk, skriver Viken.

I etterkant av innlegget har Sondre Båtstrand og resten av partiet De Grønne vurdert hvilken handling de skal foreta seg i forbindelse med reklamen.

- Noen måtte jo gjøre noe, sier Båtstrand.

- Det er på tide med en skikkelig debatt rundt dette.

Etterlyser ordentlig debatt

Nå venter de spent på Forbrukerombudets reaksjon.

- Vi håper de tar henvendelsen på alvor. Det blir spennende å se hva de mener.

- Om ikke reklamen bli stoppet håper jeg vi kan få i gang en ordentlig debatt om norske melkekyr, med fokus på de virkelige forholdene, og ikke disse karikerte og romantiserte forholdene som Tine kommer med.

- Rettferdig og riktig bilde

Kommunikasjonssjef i Tine, Lars Galtung, tar klagebrevet med en klype salt. Han sier reklamen gir et helt riktig bilde, og overleverer mer enn gjerne faktadokumenter til Forbrukerombudet.

- Dette er ingen kampanje som er laget på én, to, tre. Et grundig faktaarbeid ligger bak denne reklamefilmen. Hovedargumentet som De Grønne fremlegger er at vi viser et feilaktig bilde av kuas hverdag. Men det vi viser er et rettferdig og riktig bilde, sier Galtung til ABC Nyheter.

Av de 70 prosentene av melkekyrne som står i bås, er alle ute om sommeren, sier han.

- Det er mer feilaktig å si at kuer i løsdrift ikke går ute, for det gjør de nemlig. Ny forskning viser at 71 prosent av alle løsdriftbesetninger også er ute på beite. Derfor er dette et sannferdig bilde.

Grundig jobb

Faktaene som ligger bak reklamens budskap er grundige, mener Galtung.

- Argumentasjonsmessig har vi vurdert disse faktaene grundig. Ifølge lov fra 1997 skal alle kuer beite ute, men det er dispensasjon fra denne frem til 2013 om du har løsdrift.

- Veterinær Anne Viken skriver i et blogginnlegg at reklamen er misvisende fordi melkekyr og kalver går i samme innhengning?

- Det er nok forskjellig fra gård til gård. Men helt urealistisk er det ikke. Reklamen er et utsnitt av virkeligheten. Det er mange versjoner av den, og denne er den mest sannferdige.

- Kuer snakker heller ikke

- Har det skjedd før at noen går så langt i reaksjonen på reklamer for TINEs produkter?

- Vi får alltid kommentarer og reaksjoner på reklamene våre. I dette tilfelle har det dreid seg om at kuer står ute. Men jeg lurer på hvorfor ingen kommenterer at kuene kan snakke, det stemmer jo ikke helt.

- Stopper dere reklamen hvis Forbrukerombudet gir De Grønne medhold i klagebrevet?

- Hvis Forbrukerombudet ber om dokumentasjon på fakta bak kampanjen skal vi sende det. Dokumentasjonen i forhold til faktagrunnlaget i reklamens budskap mener vi er god og holdbar.

Se reklamefilmen her: