ABC Nyheter

Dette bildet ble publisert av Photoshop Disasters med bildeteksten: «Gjør hodet hennes bredere enn bekkenet. Gjør det!»

Nå har et bilde der modellen Filippa Hamilton er gjort så utmagret at det ser ut som hodet hennes er bredere enn midjen, brakt debatten på banen igjen.

Det begynte med et innlegg på bloggen Photoshopdisastres.com i slutten av forrige måned, der bildet av Hamilton fra en Ralph Lauren-kampanje ble publisert med bildeteksten: «Gjør hodet hennes større enn bekkenet. Gjør det!»

- Ansvarlige for et forvridd bilde av kvinnekroppen

Klesgiganten reagerte først med å sette advokatene sine på saken for å få bildet fjerne fra bloggen på grunn av brudd på opphavsretten.

Men i stedet for å stilne debatten, fyrte dette grepet oppunder den. Bildet ble publisert flere steder – med tilsvarende kritiske kommentarer.

I et oppfølgingsinnlegg «How to turn a photoshop disastre into a photoshop cathastrophe» skriver Photoshop Disasters at Ralph Lauren er rammet av Streisand-effekten.

Streisand-effekten er et internettfenoment som går ut på at forsøk på å sensurere eller fjerne noe, virker helt feil, slik at mange flere får se det som de ikke ønsket at noen skulle se.

To uker etter at den første kritikken av bildet ble publisert, valgte Ralph Lauren å beklage retusjeringsjobben.

- I over 42 år har vi bygget et merkenavn basert på kvalitet og integritet. Etter ytterligere granskning har det vist seg at vi er ansvarlige for retusjeringen som resulterte i et veldig forvridd bilde av kvinnekroppen.

- Vi har tatt tak i problemet og i fremtiden vil vi ta forholdsregler for å forsikre at vårt materiale representerer merket vårt på riktig måte, sier en talsmann for selskapet til den britiske avisen Daily Mail.

- Ikke ekte skjønnhet

En stor andel av reklamebildene som omgir oss er fikset på, men ikke alle retusjeringsjobber er like åpenlyse.

Fordi slike falske idealer er skadelige for unge menneskers selvbilde, bør retusjert reklame merkes, mener Rød Ungdom (RU).

- Vi vet at denne typen reklame, spesielt for mote og kroppspleieprodukter, der man bruker retusjerte bilder har mye å si for unge jenters selvbilde. Mange får dårligere selvtillit og dessverre utvikler mange spiseforstyrrelser. I Norge regner man med at over 100.000 lider av spiseforstyrrelser, sier leder i RU, Mari Eifring, til ABC Nyheter.

- Men det er ikke ekte kropper de sammenligner seg med. Det er ikke ekte skjønnhet, fortsetter hun.

- Signaler til de som lager reklamen

Ungdomspartiet mener unge mennesker må vernes mot det enorme kroppspresset de utsettes for, ved at retusjert reklame merkes.

- Merking vil gjøre folk oppmerksomme på at det er falske idealer i reklamene. Det er viktig for å få unge til å ha det bedre med seg selv.

- Det vil også sende signaler til de som lager og bestiller reklamene, mener Eifring.

Også i andre land har lignende forslag blitt fremmet.

Det britiske partiet Liberal Democrats mener at det ikke bør være lov å retusjere bilder i reklamekampanjer som er rettet mot barn under 16 år, og at i reklamekampanjer rettet mot voksne skal retusjerte bilder merkes.

Og i Frankrike har en gruppe på 50 politikere gått sammen for å kreve at de manipulerte bildene merkes.

Men Barne- og likestillingsdepartementet vil ikke gå inn for merking av retusjerte bilder. I et brev til Rød Ungdom skriver politisk rådgiver Tord Dale:

«Vi mener lovregulering med merkekrav neppe er riktig innfallsvinkel. Alle bilder som
blir brukt i reklame blir fikset på (fordi verktøyene er tilgjengelige). Noen mer og noen
mindre. Dette må vi alle være bevisste på og forholde oss til, men blir vi mer bevisste av at alle bilder er merket med en M for «manipulert»? Og hvis ikke alle skal merkes –
hvor skal grensene gå? Hva med kampanjer fra utlandet?»

Hva mener du?

Er det riktig å bruke retusjerte bilder på denne måten? Bør slike bilder merkes? Skriv din kommentar under.