ABC Nyheter

«Mannen blir fremstilt som en bruk og kast- gjenstand, kun verdifull i den grad han kan utnyttes av kvinnen. Hadde kjønn vært byttet om i reklamen, hadde den aldri fått se dagens lys», skriver en klager i brevet han har sendt Forbrukerombudet.

Mannen er ikke den eneste som har reagert på reklamefilmen «Skyll, brett og stapp ham» fra Grønt Punkt Norge. I reklamen fremstilles mannen som en drikkekartong som spyles ren med vann, brettes sammen, for deretter å bli stablet i søppelskapet sammen med andre kasserte menn. Samtidig høres en kvinnestemme som sier «tenk om alt hadde vært like lett å gjenvinne».

(Artikkelen fortsetter under videoen)

Flere personer har også kontaktet Likestillings- og diskrimineringsombudet. «Dette kan vanskelig tolkes på annen måte enn at vold er et akseptabelt virkemiddel i parforhold. Hvordan ser Ombudet på en liknende reklame der en kvinne parteres og kastes i kompostbingen når hun ikke lenger tilfredsstiller en manns behov?», skriver en annen klager. Noen har også klaget på at reklamen kan være skremmende for barn å se på.

- De fleste ser humoren

Kari-Lill Ljøstad, markedssjef i Grønt Punkt Norge, vedgår at selskapet har fått en del klager fra seere som har sett reklamen.

- Men vi har fått langt flere positive tilbakemeldinger. Vi testet den jo på et publikum før vi begynte å sende den. Det stor flertallet ser humoren i den, og synes den er kjempegøy. Men så er det noen som synes at den ser skummel ut, og ikke liker at man bretter og stapper et menneske, sier Ljøstad.

- Forstår du kritikken om at den er diskriminerende mot menn?

- Vi forstår ikke helt kritikken. Dette er etter vår mening slapstick eller Tom og Jerry- humor. Det vi har tatt hensyn til er at vi har fått tilbakemeldinger på at noen barn kan synes den er skummel, og derfor har vi ikke sendt reklamen i typiske familieprogrammer hvor også små barn ser, sier Ljøstad.

- Kunne dere ha laget den samme filmen med rollene byttet om?

- Det slo oss ikke engang. Litt av humoren går jo på at det er så usannsynlig at en liten, spe kvinne bretter en stor mann.

Hun legger til:

- Hvis vi provoserer eller støter noen, så beklager vi det masse. Det var ikke vår mening, vi prøvde bare å finne en humoristisk måte å få folk til å huske å kildesortere kartongene sine.

Listen høyere for menn

Etter å ha mottatt rundt ti klager, har Forbrukerombudet nå vurdert reklamen i forhold til markedsføringsloven. I loven heter det at «annonsør skal sørge for at reklamen ikke er i strid med likeverdet mellom kjønnene, og at den ikke utnytter det ene kjønns kropp eller gir inntrykk av en støtende eller nedsettende vurdering av kvinne eller mann».

- Vi har forståelse for at du reagerer på denne type reklame, da den kan gi en lite heldig fremstilling av menn. Ut i fra ordlyden i loven og tidligere praksis kan derimot ikke den aktuelle reklamefilmen sies å være nedsettende eller støytende, skriver Forbrukerombudet som svar til en av klagerne.

Forbrukerombud Gry Nergård sier listen ligger høyt for hva som er kjønnsdiskriminerende.

- Det skal generelt mye til, og enda mer når det er snakk om menn. Årsaken er at likestillingslovgivningen ble utformet på 1970-tallet med tanke på å bedre kvinners stilling, sier Nergård.

Hun sier det er veldig sjelden at Forbrukerombudet mottar slike klager.

- Næringslivet i Norge er ganske flinke til å skjønne at det ikke er så lurt å lage tradisjonell kjønnsdiskriminerende reklame. Det er stor forskjell på Norge og andre land på dette punktet, sier hun.

Reklamen fra Grønt Punkt ble sendt på TV i flere måneder, men sluttet å gå i forrige måned. Klagerne har mulighet til å klage videre til Markedsrådet, dersom de er uenige i Forbrukerombudets avgjørelse.

Hva synes du om reklamen? Morsom eller diskriminerende?