En ny studie hevder en opplevelse virker emr styrkende på båndet mellom giver og mottaker enn en fysisk vare. Foto: Fredrik Varfjell / Scanpix
Studie: – Forholdet styrkes om du gir opplevelser i julegave
Med kun få dager igjen til jul, er det fremdeles mange som driver planløst fra butikk til butikk i jakten på julegaver. Nå hevder en fersk studie at du kan spare deg handleturen.
Denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon
Artikkelen fortsetter under annonsen
Bak studien, som du kan lese i siste nummer av «Journal of Consumer Research», står Cassie Mogilner fra UCLA Anderson School of Management og Cindy Chan fra University of Toronto Scarborough.
Tospannet har sett på hvordan forholdet mellom giver og mottaker ble berørt i en gavesituasjon gjennom fire separate studier.
Tidligere forskning har riktignok allerede sett på om vi blir mest glad over å finne en opplevelse eller en materiell gave når papiret pakkes opp. Denne gangen så imidlertid Mogilner og Chan på forholdet mellom mottaker og giver i forkant, og i hvilken grad gaver kan være med å styrke eller svekke relasjoner.
Ingen regel uten unntak
De fire studiene viste at opplevelsesgaver er mer effektive til å forsterke relasjoner fra mottakerens perspektiv sammenliknet med materielle gaver.
– Årsaken til at opplevelser fungerer bedre til å styrke bånd mellom oss, skyldes at de i større grad har en tendens til å være mer følelsesvekkende, skriver Chan i studien.
Artikkelen fortsetter under annonsenArtikkelen fortsetter under annonsenMen som med det meste annet finnes det også her unntak. En av studiene kom frem til at en gave kan lokke fram en lignende respons og hjelpe til å styrke et forhold dersom det kan knyttes følelser til gaven.
Et eksempel på en slik gave kan være smykker med et kjærlig budskap inngravert, eller et personlig bilde i glass og ramme.
Les også: Nå starter 200.000 menn jakten på julegavene
Beste alternativet
Cindy Chan har et råd på lur som hun vil gi til de av oss som fremdeles ikke aner hva vi skal gi i gave til vår bedre halvdel, foreldre eller en god venn:
Artikkelen fortsetter under annonsenArtikkelen fortsetter under annonsen– Tenk på vedkommendes favoritthobby eller noe de alltid har ønsket å gjøre. Du kan også gi materielle gaver som knyttes til en opplevelse, for eksempel CD med musikk som vekker minner om en konsert dere har vært på. Men dersom du ønsker å gi vedkommende noe som virkelig styrker relasjonen mellom dere, så er en opplevelse det beste alternativet.
– Ofte fokuserer vi bare på hvorvidt noen liker en gave eller ei, i stedet for å fokusere på det grunnleggende målet for å skulle gi en gave: Styrke relasjonen mellom giver og mottaker, legger hun til.
Les også:
Unge er best på alternative julegaver
