ABCNYHETER

I dag lanseres årets IKEA-katalog med brask og bram i hovedstaden. Hele 1.85 millioner eksemplarer vil fra den 11.august bli spredd utover det ganske land. Ikke nok med det, publikasjonen er kanskje en av de få møbelkatalogene som faktisk har en egen profil på facebook.

Trendsettende er trykksaken imidlertid kun for «hvermannsen» skal vi tro ekspertene.

- IKEA ligger på en måte hakket bak trendene og driver til dels med kopiering av det som rører seg i tiden, sier interiørdesigner Linda Steen.

Steen, som er daglig leder av Scenario, sier hun selv opplevd å se produkter som er forvekslende lik sine egne i katalogen.

- Jeg husker at de kopierte en stol som vi designet for noen år siden. Det er på en måte både et kompliment og litt irriterende. Alle som følger med og leser interiørmagasiner kan se hvor IKEAs designere finner inspirasjonen sin.

For folk flest

Interiørdesigner Halvor Bakke, også kjent fra «Homsepatruljen», prøvesatt årets nye sofaer og fikk første kikk på den ferske katalogen i Oslo i dag. Han vil heller ikke karakterisere IKEA som trendsettende.

- Vi sitter nå omgitt av rosa sofaer. Og rosa sofaer var inn i fjor. Jeg vil ikke kalle IKEA innovativt eller trendsettende. Det er snarere et konsept for folk flest. IKEA har ikke så mye å si for trendene i framtiden, men de understreker de trendene som allerede er der.

Bakke mener at IKEA-katalogen likevel spiller en viktig rolle i norske hjem.

Halvor Bakke på dagens lansering. (Foto: Elise Nyborg Eriksen)

- Man må huske at det kun er en brøkdel av befolkningen som kjøper interiørblader. IKEA-katalogen blir liggende som et oppslagsverk for vanlige folk. Ettersom prisene er såpass lave, så har folk råd til å kjøpe for eksempel en ny sofa på kun en månedslønn.

Stuereint

Stylist innen mote og interiør, Jan Gunnar Svenson, har tatt turen til årets kataloglansering som han selv beskriver som sesongens høydepunkt. Han mener IKEA absolutt har innvirkning på norske bomiljø.

- Det er klart at en katalog i så stort opplag gjør sitt for at de styrer trender. Man kan godt kalle det en interiørbibel for mannen i gata. Det handler selvsagt om pris. Folk flest har ikke råd til å kjøpe ting fra Milano eller andre steder. Tungt er det å dra det med seg også. Da er det greit for «hvermannsen» å kjøpe et billigere produkt som er tilnærmet lik originalen.

Jan Gunnar Svenson på lansering.

Svenson mener at IKEAs image har blitt pusset opp de siste årene.

- Tidligere var IKEA noe man ikke skulle ha, nå er det blitt stuereint også blant fiffen. Det handler om bredde og at IKEA i tillegg til sine klassikere er fullstendig rå på å fornye seg.

Også Halvord Bakke mener at folks innstilling til IKEA har endret seg.

- IKEA er ikke et skjellsord slik det gjerne var for flere år siden. Dette handler om at kvaliteten på produktene har økt betraktelig.

I alle hjem

Linda Steen sier at IKEAs bredde på produktene gjør dem unike.

Nyheter fra årets kolleksjon.

- Jeg har aldri sett på IKEA som traust. De er flinke til å kopiere alt som skjer der ute. På IKEA finner du alt fra produkter i jordfarger til fargerike, lekende møbler. Du finner klassiske ting og ting til hytta. Det kan jo være varierende kvalitet men en god del som holder. Jeg anbefaler kunder å heller kjøpe billige ting på IKEA før man får råd til å kjøpe seg noe ordentlig snarere enn å kjøpe noe midt i mellom.

Samtlige eksperter er enig om at IKEA bidrar til at nordmenns hjem ser stadig bedre ut.

- IKEA bidrar til å øke interessen for moderne design og ikke minst tilgjengelighet til moderne design, sier Steen.

- Alle har en mening om IKEA og nesten alle eier noe som er kjøpt på IKEA, sier Bakke.

Ideologisk reklame

Snart dumper det altså en katalog ned i din postkasse. Spørsmålet er om du lar deg påvirke av IKEA. Årets tema er kvinneliv og kreativitet.

Kreativ workshop på lanseringsdagen. (Foto: Elise Nyborg Eriksen)

Amulet-vokalist og Torgny Amdam skrev hovedoppgave om IKEA-katalogen i 2004. Den gangen fokuserte IKEA på den single kvinnen. På dagens pressekonferanser var det den moderne kvinnes mange roller det ble lagt vekt på.

- I 2002 katalogen ble det presentert et hjem som tilhørte en singel kvinne. Hjemmet var preget av en påfallende forsiktighet, og signaliserte på mange måter usikkerhet og passivitet. Uten å ha sett årets katalog, virker det som om IKEA nå gjør helomvending og prøver å nå den selvstendige, aktive, og ikke minst kjøpesterke kvinnen, sier Amdam.

Amdam beskriver IKEA-katalogen som ideologisk reklame.

- Katalogen er et verktøy for å nå konsumenten. Som et ledd i dette omfavner katalogen visse verdensanskuelser og livsstiler, og inneholder en rekke implisitte utsagn om kjønn, klasse og generasjon. Disse verdiene er ikke naturgitte, men konstruert med virkeligheten som inspirasjonskilde - virkeligheten til kundegruppen de forsøker å nå, tolket og iscenesatt av IKEA selv. Konsumenten skal kjenne seg igjen i katalogen, men i gjenkjennelsen ledes konsumenten til å tenke at «slik er verden». Denne ideologiske forsterkningen gjemmer seg ofte i det som kalles «inspirasjon», «ideer», sier han.

Flere bilder fra årets IKEA-lansering:

Fra årets kolleksjon.

Sminkebord til den moderne kvinne.

Spent stemning på årets kataloglansering.

Årets sofanyheter.