ABCNYHETER

Overskrifta er urovekkende. Ingressen bringer oss inn i en ufattelig tragedie. Bildet bringer oss kontrasten mellom den grusomme hendelsen og det lune i hjemmets åsted - Og så dukker det opp to unge, blonde smilende jenter som reklamerer for en jentetur; tjo og hei.

Jeg har flere ganger reagert på koblingene tragisk sak og lystig reklame. Her er ABC blant de jeg har reagert sterkest på. Sist i presentasjonen av den tragiske barnedrapssaken i Sverige. Kanskje tilfeldig at det kke var reklamene fra tidligere: seks måter til velykket sex; slik vil jentene ha det. Den store forskjellen er det kanskje ikke. Det er koblingen som vekker en ubehagelig reaksjon. I et reklameøyemed vil kanskje min reaksjon være tilsiktet. Nå vil jeg huske reklamen. Reklamens målsetning er innfridd. I dette tilfellet vil det imidlertid fungere mot sin hensikt.

Tenåringsdattera mi skal få penger til ukeblad dersom hun lover å ikke kjøpe bladet det reklameres for. Hvorfor? Fordi jeg reagerer mot koblingen. Jeg oppfatter den som kynisk og spekulativ. Når kynisme og spekulasjon kobles til enkeltmenneskers tragiske skjebne vekker dette motstand og avsky i meg. Jeg ønsker å markere et moralsk standpunkt. Ingen bør forsøke å profilere på slike koblinger. Dessuten er artikkelen om en svært tragisk hendelse som råker familier og barn. Det vekker følelser og skal gjøre det. Dermed opplever jeg en fullstendig neglisjering av alvoret i saken når reklamen bringer latter og lystighet midt i saken. Dette er ikke noe å smile og le av. Og det er for tidlig å fleipe om. I motsetning til TV-reklamen, som vi kan sappe forbi, er denne reklamen uungåelig dersom vi vil ha med oss resten av artikkelen.

Nå kan det selvsagt hevdes at reklamebestilleren her er uskyldig og at ansvaret for slike koblinger ene og alene er et redaktøransvar hos, i dette tilfellet, ABC. Tviler vel litt på at ansvaret ene og alene er redaktørens, men i siste instans er det jo eieren og redaktøren som bestemmer hvordan nettstedet skal se ut. Jeg har ingen problemer med å se at nettsted og aviser er avhengig av reklameinntekter for å drifte sin virksomhet. Jeg kan og forstå at eiere og redaktører blir fristet av gunstige betingelser mot å flytte noen grenser. Men når vi flytter grenser eller spekulerer i andres tragedier så kommer vi før eller senere til et punkt der noen sier stopp. Da har du et valg. Du kan enten stoppe eller fortsette.

Ved noen anledninger har jeg som sagt reagert på ABC og andre nettsteders kobling av reklame. I dag har jeg spurt meg selv om jeg som fortsatt ønsker å være en del av markedsgrunnlaget til ABC. Jeg er smertelig klar over at jeg som ensligindivid sannsynligvis ikke utgjør noe faktor for nettstedenes prioriteringer og valg, men jeg kan i alle fall bestemme hvilke fora jeg ønsker å hente nyheter fra all den tid disse foraene representerer enn viss mental, etisk og menneskelig ulikhet.

Per Atle Einan