ABC Nyheter

Programmet har tatt Norden med storm etter lanseringen i 2008, og stiger stadig i popularitet blant nordmenn. Det ser med andre ord ut til at vi liker å frotse i musikk vi ikke behøver betale for eller laste ned. Flere profilerte artister i Norge velger likevel å vende ryggen til Spotify. Dette gjelder blant andre platefavoritter som Susanne Sundfør, Odd Nordstoga, Arve Tellefesen og Jan Eggum. Hovedbegrunnelsen er at Spotify ikke gir noen direkte inntekter verken til artist eller plateselskap. Alt de kan håpe på er at vi lar oss begeistre så mye av musikken at vi velger å kjøpe plata for egne penger. Dette siste steget er det derimot de færreste som tar, noe som straffer seg mer enn det belønner for plateprodusentene. De er altså svært misfornøyd med gevinsen av å være synlig på Spotify, noe som er forståelig tatt økonomi i betraktning. Nevnte Sundfør karakteriserer i et intervju med Dagens Næringsliv tjenesten som ”noe drit” og at det kun handler om å surfe seg gjennom musikk. Hun ser med bekymring på at ungdom nærmest gjør prestisje av å kunne flest mulig artistnavn,  så kalt ”namedropping”. Altså å kunne en hel rekke navn uten å ha videre kunnskap om artisten.

Men verken Sundfør eller andre kan komme bort ifra at omlag 600.000 nordmenn nå bruker tjenesten. Hvor mange av disse som er betalende brukere er derimot uvisst. Dette er likevel et sterkt signal fra oss som sitter på andre siden av bordet. Det er helt tydelig noe med programmet vi liker. Kanskje er det så enkelt som at det er gratis om vi tåler litt reklame? Eller kanskje mest fordi programmet lanseres midt i I-Pod-alderen hvor det å jage gjennom låt etter låt er blitt mer vanlig enn å sette på ei plate fra intro til outro. Uansett grunn har programmet på rekordtid rukket å bli et av de mest brukte tjenestene for musikkavspilling i Norge. Så lenge gratistilbudet vedvarer er det heller ingen grunn til å tro at det vil minke i popularitet i tiden som kommer.

Er det da uten videre lurt av artist-Norge å ignorere tjenesten? Og hva med den klare sammenhengen mellom synlighet, popularitet og platesalg? Flere norske artister ser ut til å satse mer på konsertopplevelser og mindre på online tilstedeværelse. Spørsmålet er hvor fremtidens potensielle platekjøpere befinner seg. Og svaret kan være at flere og flere befinner seg på Spotify. Eller på Wimp, eller Grooveshark, eller på en annen tilfeldig gratistjeneste. Gratis musikkstreaming er med andre ord kommet for å bli, og artistene som blankt avviser tjenestene gjør seg også blinde for potensiale som ligger i det å være der. For hvordan skal man ellers kunne nå ut med musikken sin til andre enn de 400 eksklusive konsertbetalende, som ville kommet uansett?

Spotify er kanskje ingen økonomisk gullgruve, men mange artister undervurderer viktigheten i å være synlig og til stede. Til syvende og sist kan det straffe seg mer enn det vil lønne seg å pinholde på det tradisjonelle, spesielt i vår svært så nettfokuserte hverdag. Utfordringen for Spotify ligger i å kunne tilby artistene en betalingsmodell som gir avkastning for begge parter. Fram til da kan de se langt etter å utvide katalogen innen norsk populærmusikk. Så gjenstår det å se om Sundfør og Co står på sitt, eller om streaming-generasjonen etter hvert får makt nok til å endre gammeldagse holdninger.